Este ano, os suplementos de marca própria centram-se no design inteligente, na facilidade de uso e em resultados concretos. As garrafas de vitaminas sem graça de outrora estão a ser substituídas por formatos inovadores que se encaixam perfeitamente nos hábitos diários. Os consumidores querem mais — misturas funcionais, sistemas de entrega inovadores e uma razão para acreditar.
As marcas de marca própria em toda a Europa estão a avançar, deixando para trás as marcas tradicionais de movimento lento. O aumento dos pós de cogumelo, géis de colagénio e sticks para dormir mostra exatamente para onde as coisas estão a caminhar — rápido, funcional e com um design bonito.
1. Pós de Cogumelo: O Boom dos Adaptogénios Torna-se Mainstream
Os cogumelos funcionais assumiram oficialmente o centro das atenções — e não estamos a falar de shiitakes em salteados. Juba de leão para concentração, reishi e chaga para imunidade, cordyceps para resistência — estes fungos poderosos são agora essenciais na secção de suplementos.
Por que estão em destaque:
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A saúde cognitiva está em destaque, e a crina de leão lidera a iniciativa.
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A imunidade continua a ser uma necessidade pós-pandemia, e o reishi e o chaga são adequados para isso.
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O apoio energético, especialmente para consumidores mais velhos e atléticos, está a impulsionar a adoção de cordyceps.
A entrega:
Pós embalados em latas, saquetas individuais ou infundidos em lattes e misturas de cacau. Fáceis de misturar numa bebida matinal — são funcionais sem parecerem clínicos.
Estratégias de marca própria:
As marcas estão a criar misturas direcionadas: combinações para acalmar, pilhas para foco, kits de imunidade para o inverno. A estética também importa — embalagens minimalistas, tons terrosos e narrativas de origem estão a ajudá-las a destacar-se.
2. Géis de Colagénio: A Beleza Torna-se Portátil
O colagénio não é desconhecido no mundo da beleza — mas em 2025, tudo gira em torno do gel. Estes saquetas prontas a usar estão a conquistar fãs de beleza entre os 25 e 45 anos que procuram simplicidade sem sacrificar o impacto.
Por que estão a incendiar-se:
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Não é necessário preparação — basta rasgar e usar.
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Melhor adesão às rotinas graças ao design portátil.
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Parece moderno, especialmente quando envolto em uma marca elegante e aspiracional.
Conteúdo:
Peptídeos de colagénio hidrolisado para rápida absorção, com potenciadores da pele como ácido hialurónico, vitamina C, biotina, zinco e antioxidantes como astaxantina ou resveratrol.
O consumidor:
Compradores conhecedores de beleza que desejam uma pele radiante de dentro para fora — e esperam ingredientes de alta qualidade e rastreáveis, embalados em embalagens elegantes. As marcas de marca própria que combinam resultados e elegância estão a encontrar ouro aqui.
3. Sleep Sticks: Bem-Estar para Relaxar, Reinventado
O espaço do sono está a aquecer — e as saquetas de sono preenchidas com pó estão a liderar o caminho. Estes saquinhos finos parecem mais indulgentes do que comprimidos e integram-se sem esforço nos rituais noturnos.
O que contêm:
Glicinato de magnésio, L-teanina, GABA e ervas calmantes como camomila ou erva-cidreira. Onde permitido, microdoses de melatonina ou alternativas naturais como cereja ácida aumentam a eficácia.
Por que funcionam:
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Pronto para o ritual: perfeito para chás noturnos ou água morna.
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Agradável: com sabor para parecer uma guloseima antes de dormir, não uma tarefa.
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Inovador: parece mais fresco e de ação mais rápida do que os formatos tradicionais.
Jogos de marca própria:
Eles não estão a vender apenas um suplemento — estão a curar toda a rotina de dormir. As "sleep sticks" estão a ser agrupadas com máscaras de olhos, chás e outros artigos calmantes em conjuntos prontos para oferecer ou em kits de subscrição.
E Além: Microtendências Emergentes a Observar
Embora estes três formatos liderem, são apoiados por outras revoluções silenciosas em marcas próprias:
A. Smarter Gummies: Agora vegano, com baixo teor de açúcar, e direcionado para o stress, saúde da pele ou do intestino.
B. Fórmulas Combinadas: Unir múltiplos benefícios — energia + imunidade ou brilho + calma — num único produto.
C. Transparência Radical: A obtenção de histórias, reivindicações clínicas e resultados de testes estão a tornar-se essenciais para a confiança.
Em Resumo
Os suplementos de hoje não se destinam a estar presentes nas prateleiras — destinam-se a estar presentes diariamente. Os pós de cogumelo encaixam-se nos lattes. Os géis de colagénio cabem nas bolsas de ginásio. As barras de sono completam os rituais noturnos de relaxamento.
Os vencedores de marcas próprias em 2025 estão a fazer três coisas de forma brilhante:
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Reimaginando o formato
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Entregando resultados claros e eficazes
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Construir credibilidade através do design e da transparência
Isto não é apenas uma onda de tendências. É um sinal de que os suplementos se tornaram oficialmente parte do estilo de vida — e não há retorno.
