Рынок добавок под частными марками в Европе больше не догоняет — он лидирует. Ритейлеры, аптеки и даже инфлюенсеры запускают собственные бренды, используя потенциал индустрии здоровья, которая не демонстрирует признаков замедления. Потребители становятся более информированными, более избирательными и более ориентированными на ценности. Это вынуждает бренды быстро внедрять инновации, иначе они рискуют отстать.
Итак, что сейчас в тренде? Эти семь тенденций формируют рынок частных марок добавок по всей Европе в 2025 году — и если вы в этой сфере, вам стоит обратить на них пристальное внимание.
1. Персонализированные добавки теперь ожидаются
Персонализация больше не просто модное слово — это основа. С развитием носимых технологий, приложений для здоровья и ДНК-тестирования, ставших частью повседневной жизни, потребители ожидают, что их добавки будут соответствовать их уникальной биологии и образу жизни.
Собственные торговые марки быстро движутся, чтобы удовлетворить этот спрос. Мы наблюдаем онлайн-викторины, которые приводят к автоматически сгенерированным наборам добавок, наборы для тестирования ДНК или микробиома, предлагаемые вместе с подписными сервисами, и приложения на основе ИИ, рекомендующие дозировки в реальном времени. Особенно в Германии и странах Северной Европы технически подкованные потребители принимают эти предложения.
Этот сдвиг касается не только новизны. Он формирует лояльность. Когда кто-то чувствует, что продукт «их», они с большей вероятностью останутся с ним — и порекомендуют его.
2. Устойчивое развитие — это неоспоримо
В 2025 году «экологичность» не является уникальным торговым предложением — это необходимое условие. Европейские потребители, особенно представители поколения Z и миллениалы, принимают решения о покупках, основываясь на воздействии на окружающую среду.
Частные торговые марки, которые делают акцент на устойчивом развитии, набирают популярность. Мы наблюдаем:
-
Упаковка без пластика (например, компостируемые пакеты или многоразовые стеклянные банки)
-
Местные закупки для сокращения выбросов и поддержки региональных экономик
-
Веганские или растительные капсулы вместо желатина
-
Углеродно-нейтральное производство с проверкой третьей стороной
Тенденция особенно сильна в таких странах, как Швеция, Нидерланды и Франция, где потребители, заботящиеся о климате, ожидают от брендов большего, чем просто наклеить зелёный лист на этикетку.
3. Стресс, концентрация и поддержка сна доминируют
Психическое благополучие — это новая фитнес. Пандемия вызвала повышенное внимание к управлению стрессом, тревожностью и сном, и этот импульс не ослабел.
Добавки, направленные на поддержание когнитивного здоровья и расслабления, быстро раскупаются. Частные бренды используют это, предлагая смеси из:
-
Адаптогены, такие как ашваганда, родиола и священный базилик
-
Ноотропы, такие как грива льва и цитиколин
-
Натуральные средства для сна, такие как L-теанин, глицинат магния и 5-HTP
Формулы, поддерживающие продуктивность без стимуляторов — например, смеси для концентрации без кофеина — особенно популярны среди удалённых работников и студентов.
Ключевой тенденцией в этой категории является stacking: сочетание продуктов для дневной энергии и ночного восстановления. Умные частные марки позиционируют их как взаимодополняющие процедуры.
4. Здоровье кишечника — новая основная категория
Здоровье кишечника теперь является основой общего благополучия. Европейский рынок ушел далеко за пределы простых пробиотиков. Теперь всё дело в:
-
Пробиотики, такие как инулин и FOS
-
Постбиотики — новинка, набирающая популярность благодаря своим противовоспалительным свойствам
-
Ферментированные цельные продукты, часто связанные с местным наследием (например, экстракт квашеной капусты в Германии, ферментированный ячмень в Скандинавии)
Собственные торговые марки становятся более продвинутыми, сочетая поддержку кишечника с другими потребностями — например, пищеварение + иммунитет или здоровье кишечника + сияние кожи. Формулы с множественными преимуществами оказываются более привлекательными, чем отдельные таблетки.
5. Продукты для красоты изнутри процветают
Уход за кожей теперь не ограничивается только наружными средствами. Пищевые добавки для красоты — особенно те, которые направлены на увлажнение кожи, её эластичность и сияние — становятся очень популярными в 2025 году. Коллаген остаётся ключевым ингредиентом, но рынок расширился и включает:
-
Гиалуроновая кислота
-
Биотин, цинк и кремний
-
Астаксантин и другие антиоксиданты для кожи
Это пространство особенно благоприятно для частных марок, продвигаемых инфлюенсерами, где эстетика важна не меньше, чем эффективность. Стильная упаковка, брендинг, подходящий для социальных сетей, и лимитированные вкусы — это распространенные тактики.
Меняется наука. Потребители хотят видеть результаты, подкрепленные клиническими данными, а не расплывчатые обещания. Бренды, использующие запатентованные ингредиенты с проведенными исследованиями (например, коллагеновые пептиды Verisol®), выходят вперед.
6. Менопауза и гормональное здоровье получают реальное внимание
Стигма вокруг гормонального здоровья исчезает — и рынок наконец догоняет. Женщины по всей Европе требуют реальных решений для ПМС, поддержки фертильности и симптомов менопаузы.
Собственные торговые марки, которые сосредоточены на этих потребностях — с прозрачностью и уважением — побеждают. Популярные ингредиенты включают:
-
Витекс (Chasteberry)
-
Чёрный кохош
-
Донг квай и корень маки
-
Витамин B6, D3 и магний
Формулы также становятся более изысканными. Вместо универсальных «женских мультивитаминов» мы видим смеси, ориентированные на определенные циклы и возрастные группы. Образование играет ключевую роль — бренды, которые предоставляют достоверную информацию и дают потребителям возможность принимать обоснованные решения, как правило, завоевывают более сильную аудиторию.
7. Прозрачность и отслеживаемость создают доверие
Европейские потребители хорошо информированы и скептически относятся к маркетинговым уловкам. Они хотят знать, откуда берутся ингредиенты, каково их действие и есть ли научные доказательства в поддержку заявлений.
В ответ на это бренды добавок под частной маркой:
-
Публикация результатов лабораторных исследований и сертификатов чистоты
-
Выделение клинически обоснованных ингредиентов
-
Предоставление QR-кодов для отслеживания источников ингредиентов
-
Использование сертификаций чистой маркировки (например, без ГМО, веганский, без аллергенов)
Эта прозрачность не только укрепляет доверие — она также создает конкурентное преимущество. Многие небольшие бренды теперь превосходят крупных игроков, будучи радикально честными.
Заключительные мысли
Индустрия частных марок пищевых добавок в Европе не просто растет — она стремительно развивается. Розничные продавцы и владельцы брендов, желающие конкурировать в 2025 году, должны предлагать нечто большее, чем низкую цену. Им необходимы актуальность, качество, прозрачность и четкая причина для существования.
Эти семь тенденций не являются мимолетными увлечениями — они отражают более глубокие изменения в поведении потребителей. Если вы запускаете или расширяете собственную торговую марку, соответствие этим движениям может определить ваш успех.
