В этом году частные марки добавок сосредоточены на умном дизайне, простоте использования и реальных результатах. Скучные бутылки с витаминами прошлого уступают место новым форматам, которые легко вписываются в повседневные привычки. Покупатели хотят большего — функциональные смеси, новые системы доставки и причину для доверия.
Собственные торговые марки по всей Европе набирают обороты, оставляя медлительные устаревшие бренды позади. Рост популярности грибных порошков, коллагеновых гелей и стикеров для сна ясно показывает, в каком направлении движется рынок — быстро, функционально и с прекрасным дизайном.
1. Грибные порошки: бум адаптогенов становится мейнстримом
Функциональные грибы официально вышли на первый план — и мы не говорим о шиитаке в жарком. Грива льва для концентрации, рейши и чага для иммунитета, кордицепс для выносливости — эти мощные грибы теперь являются необходимыми в отделе добавок.
Почему они в тренде:
-
Когнитивное здоровье находится в центре внимания, и львиная грива возглавляет эту инициативу.
-
Иммунитет по-прежнему необходим после пандемии, и рейши и чага соответствуют этому требованию.
-
Поддержка энергии, особенно для пожилых и спортивных потребителей, способствует распространению кордицепса.
Доставка:
Порошки, упакованные в жестяные банки, отдельные пакетики или добавленные в латте и какао-смеси. Легко размешиваются в утреннем напитке — они функциональны, не создавая ощущения клинической строгости.
Стратегии собственных торговых марок:
Бренды создают целевые смеси: успокаивающие миксы, комплексы для концентрации, наборы для зимнего иммунитета. Эстетика также имеет значение — минималистичная упаковка, природные оттенки и рассказы о происхождении помогают им выделяться.
2. Коллагеновые гели: красота становится портативной
Коллаген не является новинкой в сфере красоты — но в 2025 году всё внимание будет уделено гелю. Эти готовые к использованию саше завоёвывают поклонников красоты в возрасте от 25 до 45 лет, которые ищут простоту, не жертвуя эффективностью.
Почему они загораются:
-
Подготовка не требуется — просто разорвите и используйте.
-
Лучшее соблюдение распорядка благодаря мобильному дизайну.
-
Создает современное впечатление, особенно когда оформлено в стильный, вдохновляющий брендинг.
Содержимое:
Гидролизованные коллагеновые пептиды для быстрого усвоения, с усилителями для кожи, такими как гиалуроновая кислота, витамин C, биотин, цинк и антиоксиданты, такие как астаксантин или ресвератрол.
Потребитель:
Покупатели, разбирающиеся в красоте, которые хотят иметь сияющую кожу изнутри и ожидают высококачественные, отслеживаемые ингредиенты в стильной упаковке. Частные торговые марки, сочетающие результаты и элегантность, здесь находят золотую жилу.
3. Sleep Sticks: Переосмысленное расслабление и оздоровление
Сфера сна становится всё более популярной, и порошковые стикеры для сна занимают лидирующие позиции. Эти тонкие пакетики кажутся более изысканными, чем таблетки, и легко вписываются в ночные ритуалы.
Что в них содержится:
Магния глицинат, L-теанин, ГАМК и успокаивающие травы, такие как ромашка или мелисса. Там, где это разрешено, микродозы мелатонина или натуральные альтернативы, такие как терпкая вишня, повышают эффективность.
Почему они работают:
-
Готово к ритуалу: идеально для вечернего чая или тёплой воды.
-
Приятный: со вкусом, который воспринимается как вечернее угощение, а не обязанность.
-
Инновационный: ощущается более свежим и быстродействующим по сравнению с традиционными форматами.
Частные торговые марки:
Они продают не просто добавку — они создают полный ритуал перед сном. Стикеры для сна комплектуются масками для глаз, чаями и другими успокаивающими средствами в готовых подарочных наборах или подписочных комплектах.
И далее: новые микро-тенденции, за которыми стоит следить
Хотя эти три формата лидируют, их поддерживают другие тихие революции в области собственных торговых марок:
A. Smarter Gummies: Теперь веганские, с низким содержанием сахара, и направлены на борьбу со стрессом, улучшение состояния кожи или здоровья кишечника.
B. Комбинированные формулы: Объединение нескольких преимуществ — энергия + иммунитет или сияние + спокойствие — в одном продукте.
C. Радикальная прозрачность: Источники историй, клинические утверждения и результаты тестов становятся необходимыми для доверия.
В заключение
Современные добавки не предназначены для присутствия на полках — они предназначены для ежедневного использования. Грибные порошки добавляются в латте. Коллагеновые гели помещаются в спортивные сумки. Стикеры для сна завершают вечерние ритуалы расслабления.
Победители среди собственных торговых марок в 2025 году блестяще делают три вещи:
-
Переосмысление формата
-
Достижение ясных, эффективных результатов
-
Создание доверия через дизайн и открытость
Это не просто волна трендов. Это знак того, что добавки официально стали частью образа жизни — и пути назад нет.
