O mercado de suplementos de marca própria na Europa já não está a tentar alcançar — está a liderar. Retalhistas, farmácias e até influenciadores estão a lançar os seus próprios produtos de marca, aproveitando uma indústria de bem-estar que não mostra sinais de abrandamento. Os consumidores estão a tornar-se mais informados, mais seletivos e mais orientados por valores. Isso está a forçar as marcas a inovar rapidamente ou a correr o risco de ficar para trás.
Então, o que está em alta neste momento? Estas sete tendências estão a moldar o panorama dos suplementos de marca própria em toda a Europa em 2025 — e se está no setor, vai querer prestar muita atenção.
1. Suplementos Personalizados São Agora Esperados
A personalização já não é apenas uma palavra da moda — é o padrão. Com a tecnologia vestível, aplicações de saúde e testes de ADN a tornarem-se parte do quotidiano, os consumidores esperam que os seus suplementos correspondam à sua biologia e estilo de vida únicos.
As marcas de marca própria estão a mover-se rapidamente para satisfazer esta procura. Estamos a ver questionários online que alimentam pilhas de suplementos geradas automaticamente, kits de teste de ADN ou microbioma agrupados com serviços de subscrição, e aplicações baseadas em IA que recomendam doses em tempo real. Na Alemanha e nos países nórdicos, especialmente, os consumidores adeptos da tecnologia estão a adotar estas ofertas.
Esta mudança não se trata apenas de novidade. Ela constrói lealdade. Quando alguém sente que um produto é "seu", é mais provável que permaneça fiel a ele — e o recomende.
2. A Sustentabilidade é Inegociável
Em 2025, "eco-friendly" não é um ponto de venda único — é um pré-requisito. Os consumidores europeus, especialmente a Geração Z e os millennials, estão a tomar decisões de compra com base no impacto ambiental.
As marcas de marca própria que lideram com sustentabilidade estão a ganhar força. Estamos a observar:
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Embalagem sem plástico (por exemplo, saquetas compostáveis ou frascos de vidro recarregáveis)
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Aprovisionamento local para reduzir emissões e apoiar economias regionais
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Cápsulas veganas ou à base de plantas em vez de gelatina
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Produção neutra em carbono com verificação de terceiros
A tendência é especialmente forte em países como a Suécia, os Países Baixos e a França, onde os consumidores conscientes do clima esperam que as marcas façam mais do que apenas colocar uma folha verde no rótulo.
3. O Suporte para Stress, Foco e Sono Está a Dominar
O bem-estar mental é o novo fitness. A pandemia desencadeou um foco acrescido na gestão do stress, ansiedade e sono — e esse impulso não abrandou.
Os suplementos direcionados para a saúde cognitiva e relaxamento estão a esgotar-se nas prateleiras. As marcas próprias estão a aproveitar esta tendência com misturas de:
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Adaptogénios como ashwagandha, rhodiola e manjericão-sagrado
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Nootrópicos como a crina de leão e a citicolina
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Auxiliares naturais para o sono como L-teanina, glicinato de magnésio e 5-HTP
Formulações que apoiam a produtividade sem estimulantes — pense em misturas de foco sem cafeína — são particularmente populares entre trabalhadores remotos e estudantes.
Uma tendência chave dentro desta categoria é stacking: combinar produtos para energia diurna e recuperação noturna. Linhas de marca própria inteligentes estão a promovê-los como rotinas complementares.
4. A Saúde Intestinal é a Nova Categoria Central
A saúde intestinal é agora um pilar do bem-estar geral. O mercado europeu avançou muito além dos probióticos básicos. Agora, trata-se de:
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Prebióticos como a inulina e FOS
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Postbióticos — a nova tendência, ganhando destaque pelos seus benefícios anti-inflamatórios
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Ingredientes alimentares integrais fermentados, muitas vezes com laços de herança local (por exemplo, extrato de chucrute na Alemanha, cevada fermentada na Escandinávia)
As marcas próprias estão a tornar-se inteligentes ao combinar o suporte intestinal com outras necessidades — digestão + imunidade, ou saúde intestinal + brilho da pele, por exemplo. As fórmulas com múltiplos benefícios estão a revelar-se mais atrativas do que os comprimidos isolados.
5. Produtos de Beleza de Dentro para Fora Estão em Expansão
O cuidado com a pele já não é apenas tópico. Os suplementos de beleza — especialmente aqueles que visam a hidratação, elasticidade e luminosidade da pele — são extremamente populares em 2025. O colagénio continua a ser um ingrediente principal, mas o mercado expandiu-se para incluir:
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Ácido hialurónico
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Biotina, zinco e sílica
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Astaxantina e outros antioxidantes para a pele
Este espaço é particularmente propício para marcas próprias impulsionadas por influenciadores, onde a estética é tão importante quanto a eficácia. Embalagens elegantes, branding adequado para redes sociais e sabores de edição limitada são táticas comuns.
O que está a mudar é a ciência. Os consumidores querem resultados respaldados por dados clínicos, não promessas vagas. As marcas que utilizam ingredientes patenteados com estudos comprovativos (como os peptídeos de colagénio Verisol®) estão a destacar-se.
6. Menopausa e Saúde Hormonal Recebem Atenção Real
O estigma em torno da saúde hormonal está a desaparecer — e o mercado está finalmente a acompanhar. Mulheres por toda a Europa estão a exigir soluções reais para a SPM, apoio à fertilidade e sintomas da menopausa.
As marcas de marca própria que se concentram nestas necessidades — com transparência e respeito — estão a vencer. Ingredientes populares incluem:
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Vitex (Vitex agnus-castus)
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Cimicifuga racemosa
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Dong quai e raiz de maca
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Vitamina B6, D3 e magnésio
As fórmulas estão também a tornar-se mais refinadas. Em vez de "multivitaminas para mulheres" de tamanho único, estamos a ver misturas específicas para ciclos e idades. A educação é fundamental — as marcas que fornecem informações reais e capacitam os consumidores tendem a construir seguidores mais fortes.
7. Transparência e Rastreabilidade Constroem Confiança
Os consumidores europeus são altamente informados e céticos em relação ao marketing superficial. Eles querem saber de onde vêm os ingredientes, o que fazem e se há ciência que suporte as alegações.
Em resposta, as marcas de suplementos de marca própria estão:
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Publicação de resultados laboratoriais e certificados de pureza
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Destacando ingredientes clinicamente comprovados
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Fornecimento de códigos QR para rastrear a origem dos ingredientes
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Utilização de certificações de rótulo limpo (por exemplo, Não-OGM, vegan, livre de alérgenos)
Esta transparência não só constrói confiança — como também cria uma vantagem competitiva. Muitas marcas mais pequenas agora superam os grandes concorrentes ao serem radicalmente honestas.
Considerações Finais
A indústria de suplementos de marca própria na Europa não está apenas a crescer — está a evoluir rapidamente. Os retalhistas e proprietários de marcas que desejam competir em 2025 devem oferecer mais do que um preço baixo. Precisam de relevância, qualidade, transparência e uma razão clara para existir.
Estas sete tendências não são modas passageiras — refletem mudanças mais profundas no comportamento do consumidor. Se está a lançar ou a expandir uma linha de marca própria, alinhar-se com estes movimentos pode definir o seu sucesso.