The Top 7 Private Label Supplement Trends Taking Over Europe in 2025

As 7 Principais Tendências de Suplementos de Marca Própria a Dominar a Europa em 2025

O mercado de suplementos de marca própria na Europa já não está a tentar alcançar — está a liderar. Retalhistas, farmácias e até influenciadores estão a lançar os seus próprios produtos de marca, aproveitando uma indústria de bem-estar que não mostra sinais de abrandamento. Os consumidores estão a tornar-se mais informados, mais seletivos e mais orientados por valores. Isso está a forçar as marcas a inovar rapidamente ou a correr o risco de ficar para trás.

Então, o que está em alta neste momento? Estas sete tendências estão a moldar o panorama dos suplementos de marca própria em toda a Europa em 2025 — e se está no setor, vai querer prestar muita atenção.

1. Suplementos Personalizados São Agora Esperados

A personalização já não é apenas uma palavra da moda — é o padrão. Com a tecnologia vestível, aplicações de saúde e testes de ADN a tornarem-se parte do quotidiano, os consumidores esperam que os seus suplementos correspondam à sua biologia e estilo de vida únicos.

As marcas de marca própria estão a mover-se rapidamente para satisfazer esta procura. Estamos a ver questionários online que alimentam pilhas de suplementos geradas automaticamente, kits de teste de ADN ou microbioma agrupados com serviços de subscrição, e aplicações baseadas em IA que recomendam doses em tempo real. Na Alemanha e nos países nórdicos, especialmente, os consumidores adeptos da tecnologia estão a adotar estas ofertas.

Esta mudança não se trata apenas de novidade. Ela constrói lealdade. Quando alguém sente que um produto é "seu", é mais provável que permaneça fiel a ele — e o recomende.

2. A Sustentabilidade é Inegociável

Em 2025, "eco-friendly" não é um ponto de venda único — é um pré-requisito. Os consumidores europeus, especialmente a Geração Z e os millennials, estão a tomar decisões de compra com base no impacto ambiental.

As marcas de marca própria que lideram com sustentabilidade estão a ganhar força. Estamos a observar:

  • Embalagem sem plástico (por exemplo, saquetas compostáveis ou frascos de vidro recarregáveis)

  • Aprovisionamento local para reduzir emissões e apoiar economias regionais

  • Cápsulas veganas ou à base de plantas em vez de gelatina

  • Produção neutra em carbono com verificação de terceiros

A tendência é especialmente forte em países como a Suécia, os Países Baixos e a França, onde os consumidores conscientes do clima esperam que as marcas façam mais do que apenas colocar uma folha verde no rótulo.

3. O Suporte para Stress, Foco e Sono Está a Dominar

O bem-estar mental é o novo fitness. A pandemia desencadeou um foco acrescido na gestão do stress, ansiedade e sono — e esse impulso não abrandou.

Os suplementos direcionados para a saúde cognitiva e relaxamento estão a esgotar-se nas prateleiras. As marcas próprias estão a aproveitar esta tendência com misturas de:

  • Adaptogénios como ashwagandha, rhodiola e manjericão-sagrado

  • Nootrópicos como a crina de leão e a citicolina

  • Auxiliares naturais para o sono como L-teanina, glicinato de magnésio e 5-HTP

Formulações que apoiam a produtividade sem estimulantes — pense em misturas de foco sem cafeína — são particularmente populares entre trabalhadores remotos e estudantes.

Uma tendência chave dentro desta categoria é stacking: combinar produtos para energia diurna e recuperação noturna. Linhas de marca própria inteligentes estão a promovê-los como rotinas complementares.

4. A Saúde Intestinal é a Nova Categoria Central

A saúde intestinal é agora um pilar do bem-estar geral. O mercado europeu avançou muito além dos probióticos básicos. Agora, trata-se de:

  • Prebióticos como a inulina e FOS

  • Postbióticos — a nova tendência, ganhando destaque pelos seus benefícios anti-inflamatórios

  • Ingredientes alimentares integrais fermentados, muitas vezes com laços de herança local (por exemplo, extrato de chucrute na Alemanha, cevada fermentada na Escandinávia)

As marcas próprias estão a tornar-se inteligentes ao combinar o suporte intestinal com outras necessidades — digestão + imunidade, ou saúde intestinal + brilho da pele, por exemplo. As fórmulas com múltiplos benefícios estão a revelar-se mais atrativas do que os comprimidos isolados.

5. Produtos de Beleza de Dentro para Fora Estão em Expansão

O cuidado com a pele já não é apenas tópico. Os suplementos de beleza — especialmente aqueles que visam a hidratação, elasticidade e luminosidade da pele — são extremamente populares em 2025. O colagénio continua a ser um ingrediente principal, mas o mercado expandiu-se para incluir:

  • Ácido hialurónico

  • Biotina, zinco e sílica

  • Astaxantina e outros antioxidantes para a pele

Este espaço é particularmente propício para marcas próprias impulsionadas por influenciadores, onde a estética é tão importante quanto a eficácia. Embalagens elegantes, branding adequado para redes sociais e sabores de edição limitada são táticas comuns.

O que está a mudar é a ciência. Os consumidores querem resultados respaldados por dados clínicos, não promessas vagas. As marcas que utilizam ingredientes patenteados com estudos comprovativos (como os peptídeos de colagénio Verisol®) estão a destacar-se.

6. Menopausa e Saúde Hormonal Recebem Atenção Real

O estigma em torno da saúde hormonal está a desaparecer — e o mercado está finalmente a acompanhar. Mulheres por toda a Europa estão a exigir soluções reais para a SPM, apoio à fertilidade e sintomas da menopausa.

As marcas de marca própria que se concentram nestas necessidades — com transparência e respeito — estão a vencer. Ingredientes populares incluem:

  • Vitex (Vitex agnus-castus)

  • Cimicifuga racemosa

  • Dong quai e raiz de maca

  • Vitamina B6, D3 e magnésio

As fórmulas estão também a tornar-se mais refinadas. Em vez de "multivitaminas para mulheres" de tamanho único, estamos a ver misturas específicas para ciclos e idades. A educação é fundamental — as marcas que fornecem informações reais e capacitam os consumidores tendem a construir seguidores mais fortes.

7. Transparência e Rastreabilidade Constroem Confiança

Os consumidores europeus são altamente informados e céticos em relação ao marketing superficial. Eles querem saber de onde vêm os ingredientes, o que fazem e se há ciência que suporte as alegações.

Em resposta, as marcas de suplementos de marca própria estão:

  • Publicação de resultados laboratoriais e certificados de pureza

  • Destacando ingredientes clinicamente comprovados

  • Fornecimento de códigos QR para rastrear a origem dos ingredientes

  • Utilização de certificações de rótulo limpo (por exemplo, Não-OGM, vegan, livre de alérgenos)

Esta transparência não só constrói confiança — como também cria uma vantagem competitiva. Muitas marcas mais pequenas agora superam os grandes concorrentes ao serem radicalmente honestas.

Considerações Finais

A indústria de suplementos de marca própria na Europa não está apenas a crescer — está a evoluir rapidamente. Os retalhistas e proprietários de marcas que desejam competir em 2025 devem oferecer mais do que um preço baixo. Precisam de relevância, qualidade, transparência e uma razão clara para existir.

Estas sete tendências não são modas passageiras — refletem mudanças mais profundas no comportamento do consumidor. Se está a lançar ou a expandir uma linha de marca própria, alinhar-se com estes movimentos pode definir o seu sucesso.