O Boom de 2025: Suplementos de Marca Própria que Fascinam os Millennials e a Geração Z
Os Millennials e a Geração Z não são apenas parte da onda de bem-estar — estão a liderá-la. Em 2025, estes dois grupos hiperconectados e orientados por valores estão a impulsionar um grande aumento nos suplementos de marca própria, reformulando tudo, desde os formatos dos produtos até às expectativas dos ingredientes.
Multivitaminas e frascos de comprimidos volumosos? Mortos à chegada. A geração de menos de 40 anos de hoje quer misturas com propósito, design atraente e ingredientes que possam reconhecer (e pesquisar no Google). Estão a seguir criadores, a digitalizar códigos QR e a esperar que cada suplemento pareça ter sido feito apenas para eles.
Eis o que está a ganhar destaque — e como as marcas estão a acompanhar.
1. Beleza Interior é Inegociável
O que começou com cuidados de pele limpos evoluiu agora para rituais completos de beleza ingerível. Os Millennials acenderam o fósforo, a Geração Z está a atiçar as chamas.
Os mais vendidos incluem:
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Peptídeos de colagénio marinho ou vegano
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Ácido hialurónico para uma hidratação radiante
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Astaxantina e ceramidas para brilho + suporte à barreira
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Combinações de biotina com zinco e sílica
Formatos vencedores:
Saquetas, shots líquidos, gomas com baixo teor de açúcar — qualquer coisa que se integre facilmente numa rotina de cuidados de pele. Cápsulas? Na maioria das vezes, são ignoradas.
2. Foco e Humor São Pilares Centrais do Bem-Estar
A Geração Z está a lidar com um stress constante e fadiga de ecrã. Suplementos que oferecem clareza calma ou equilíbrio emocional são agora essenciais, não extras.
Ingredientes principais:
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L-teanina + rhodiola = foco suave e sem nervosismo
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GABA + glicinato de magnésio = relaxamento sem sedação
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Juba de leão + citicolina = acuidade mental
Mudança de posicionamento:
Pense em "rotina de bem-estar mental", não em "alívio do stress". Fontes limpas, cores calmas, embalagens neutras em termos de género. Trata-se de equilíbrio, não de palavras da moda.
3. Tudo Limpo, Vegan, Centrado no Intestino
A literacia de rótulos é uma segunda natureza. Os Millennials e a Geração Z esperam transparência — e tudo à base de plantas.
Expectativas principais:
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Sem gelatina. Apenas cápsulas veganas.
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Sem adoçantes ou corantes sintéticos
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Misturas prebióticas e probióticas para a harmonia intestinal + cerebral
Extras inteligentes:
Embalagem sustentável, rastreabilidade por código QR e branding com foco na missão. Não são vantagens — são essenciais.
4. Suporte ao Sono, Reimaginado
As rotinas de relaxamento estão a receber uma atualização. Estes compradores procuram produtos personalizados e sensoriais que os ajudem a descansar — e a ter boa aparência enquanto o fazem.
Fórmulas de escolha:
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Magnésio + apigenina + L-teanina
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Cereja ácida, glicina ou microdose de melatonina
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Ervas calmantes como erva-cidreira e lavanda
Nota de embalagem:
Gradientes suaves, texto minimalista e uma energia de autocuidado. As gomas para dormir agora fazem parte de rituais noturnos selecionados — frequentemente vendidas com chá, velas ou listas de reprodução.
5. Saúde Hormonal Torna-se Mainstream
O tabu acabou. As mulheres das gerações Millennial e Z querem um apoio real para os ciclos, humores e mudanças hormonais — e estão a exigir melhores opções.
Ingredientes populares:
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Chasteberry (Vitex), maca, DIM
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B6, magnésio e ashwagandha
Mudança cultural:
Não há mais esconder estes produtos. Eles estão em destaque — embalagens ousadas, conversa franca e conteúdo que normaliza o cuidado hormonal sem vergonha.
6. Ingredientes Virais Tornam-se Líderes de Categoria
A Geração Z está a descobrir ingredientes no TikTok e no Reddit — e rapidamente convertem a consciência em compra.
O que está a explodir:
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Berberina (“o Ozempic da natureza”)
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Musgo do mar para suporte de minerais e pele
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Clorofila para apelo de desintoxicação
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NMN e espermidina para antienvelhecimento e saúde celular
O que vence:
Lançamentos rápidos, explicações científicas simples e conteúdo que mostra — não apenas diz. Pense em demonstrações rápidas, não em documentos técnicos.
7. Formatos Que Parecem um Estilo de Vida
Para estes consumidores, a embalagem é tão importante quanto o conteúdo. Eles desejam algo sofisticado, funcional e fotogénico — não frascos de comprimidos de plástico.
Formatos na moda:
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Saquetas para energia, calma ou sono
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Injeções nootrópicas e géis de colágeno
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Pós para colher e gomas veganas
A regra:
Se não for suficientemente bonito para ficar numa prateleira de casa de banho ou aparecer num unboxing de Reels, será deixado para trás. Pontos extra para designs recicláveis ou recarregáveis.
Considerações Finais
Os Millennials e a Geração Z não estão a seguir tendências de forma passiva — estão a defini-las. O seu padrão? Elevado. Eles querem funcionalidade, forma e valores em cada produto que compram.
Marcas de marca própria que as encontram com intenção, transparência e relevância? Elas não estão apenas a aproveitar o boom — estão a construir uma comunidade duradoura.
