Η εκκίνηση μιας μάρκας συμπληρωμάτων περιλαμβάνει περισσότερα από την επιλογή ενός δημοφιλούς συστατικού και το σχεδιασμό μιας ετικέτας. Οι ιδιοκτήτες μάρκας χρειάζονται μια σαφή εμπορική θέση, μια κατάλληλη διαδρομή παραγωγής, συμμορφούμενες πληροφορίες προϊόντος και ένα ρεαλιστικό σχέδιο για αποθέματα, κανάλια πωλήσεων και ευθύνες εισόδου στην αγορά.
Αυτός ο οδηγός εξηγεί πέντε πρακτικούς τρόπους για να ξεκινήσετε μια επιχείρηση συμπληρωμάτων, με τις αποφάσεις που έχουν σημασία σε κάθε στάδιο. Είναι γραμμένος για ιδρυτές, λιανοπωλητές, διανομείς και καθιερωμένες επιχειρήσεις που αναπτύσσουν μια σειρά τροφίμων συμπληρωμάτων για την αγορά της ΕΕ.
1. Ξεκινήστε με μια Καθορισμένη Θέση στην Αγορά
Ο πρώτος από τους πιο σημαντικούς τρόπους για να ξεκινήσετε μια επιχείρηση συμπληρωμάτων είναι να αποφασίσετε τι θα αντιπροσωπεύει εμπορικά η μάρκα. Μια ευρεία ιδέα όπως «συμπληρώματα για όλους» είναι δύσκολο να μεταφραστεί σε μια εστιασμένη γκάμα προϊόντων, αξιόπιστη συσκευασία και ένα αποτελεσματικό σχέδιο λανσαρίσματος. Μια στενότερη θέση δίνει ένα πλαίσιο στις αποφάσεις ανάπτυξης προϊόντων και αγορών.
Η θέση στην αγορά δεν χρειάζεται να βασίζεται σε ένα υγειονομικό αποτέλεσμα. Μπορεί να βασίζεται σε μορφή, προφίλ πελάτη, περίσταση αγορών, διατροφική προτίμηση, αρχιτεκτονική τιμών, λιανικό κανάλι ή στυλ διαμόρφωσης. Για παράδειγμα, μια μάρκα μπορεί να επικεντρωθεί σε απλά προϊόντα μεμονωμένων θρεπτικών συστατικών, βολικές συσκευασίες stick, μορφές καψουλών φυτικής προέλευσης, premium εμφάνιση καθημερινών προϊόντων ή μια συμπαγή σειρά για εξειδικευμένους λιανοπωλητές.
Ερωτήσεις που πρέπει να απαντηθούν πριν από την ανάπτυξη ενός SKU
- Ποιος αναμένεται να αγοράσει το προϊόν και μέσω ποιας διαδρομής;
- Θα πουλήσει η μάρκα απευθείας στους καταναλωτές, μέσω λιανικών εταίρων, αγορών, επαγγελματιών, γυμναστηρίων ή διανομέων;
- Ποια τιμή είναι εμπορικά ρεαλιστική μετά την παραγωγή, τη συσκευασία, τη λογιστική, τις χρεώσεις αγοράς, τον ΦΠΑ και τα κόστη μάρκετινγκ;
- Θα χτιστεί η σειρά γύρω από έναν μικρό αριθμό βασικών προϊόντων ή μια μεγαλύτερη συλλογή λανσαρίσματος;
- Ποια οπτική και λεκτική ταυτότητα θα διακρίνει τη μάρκα χωρίς να κάνει μη συμμορφούμενες αξιώσεις προϊόντος;
Η έρευνα ανταγωνιστών θα πρέπει να ξεπερνά την ανασκόπηση της γλώσσας μπροστά από τη συσκευασία. Εξετάστε τα μεγέθη συσκευασίας, τις ημερήσιες μερίδες, τις μορφές συστατικών, τις διακηρύξεις διατροφής όπου είναι σχετικό, τις επιτρεπόμενες αξιώσεις, τις μορφές σερβιρίσματος, τις επιλογές συνδρομής, τις δομές πακέτων και τις τιμές λιανικής. Αυτό δείχνει πού είναι κορεσμένη η αγορά και πού μπορεί να υπάρχει ένα πρακτικό κενό.
2. Επιλέξτε τη Σωστή Διαδρομή Ανάπτυξης Προϊόντος
Υπάρχουν αρκετοί τρόποι για να φέρετε ένα συμπλήρωμα στην αγορά, και η σωστή διαδρομή εξαρτάται από τον προϋπολογισμό, τη διαφοροποίηση προϊόντος, το χρονοδιάγραμμα λανσαρίσματος και τις αναμενόμενες ποσότητες παραγγελιών. Οι κύριες επιλογές είναι οι έτοιμες προς μάρκα φόρμουλες ιδιωτικής ετικέτας, οι προσαρμοσμένες φόρμουλες αποθεμάτων και τα πλήρως προσαρμοσμένα προϊόντα συμβατικής παραγωγής.
Έτοιμο προς μάρκα ιδιωτική ετικέτα
Μια φόρμουλα ιδιωτικής ετικέτας χρησιμοποιεί μια καθιερωμένη έννοια προϊόντος που μπορεί να πωληθεί υπό τη δική σας μάρκα με τη δική σας συμμορφούμενη συσκευασία. Αυτή η διαδρομή μπορεί να είναι κατάλληλη για επιχειρήσεις που θέλουν να επικυρώσουν μια κατηγορία, να χτίσουν έναν αρχικό κατάλογο ή να λανσάρουν χωρίς να ξεκινήσουν την εργασία διαμόρφωσης από το μηδέν. Η εμπορική εστίαση είναι τότε στην ταυτότητα της μάρκας, στο σχεδιασμό της συσκευασίας, στη στρατηγική καναλιών και στον προγραμματισμό αποθεμάτων.
Προσαρμογή φόρμουλας
Ορισμένα έργα βρίσκονται μεταξύ ιδιωτικής ετικέτας και πλήρους προσαρμοσμένης ανάπτυξης. Μια επιχείρηση μπορεί να επιθυμεί να προσαρμόσει τη γεύση, τη μορφή, το κέλυφος κάψουλας, τον αριθμό συσκευασίας, την προσέγγιση εκκινητών ή τα επιλεγμένα συστατικά διατηρώντας παράλληλα μια οικεία δομή προϊόντος. Κάθε αλλαγή θα πρέπει να αναθεωρείται για τεχνική δυνατότητα, σταθερότητα, προμήθεια, ετικετοποίηση και κανονιστικές επιπτώσεις. Αυτό που φαίνεται ως μια μικρή τροποποίηση μπορεί να επηρεάσει τα βήματα παραγωγής, τις ελάχιστες παραγωγές και τις απαιτήσεις τεκμηρίωσης.
Προσαρμοσμένη συμβατική παραγωγή
Η προσαρμοσμένη ανάπτυξη είναι κατάλληλη όταν μια επιχείρηση έχει ένα σαφές brief που δεν μπορεί να καλυφθεί με μια τυπική φόρμουλα. Μπορεί να περιλαμβάνει έναν διακριτό συνδυασμό συστατικών, μορφή δόσης, αισθητικό προφίλ ή παρουσίαση συσκευασίας. Αυτή η διαδρομή συνήθως απαιτεί περισσότερος προγραμματισμός επειδή οι προδιαγραφές πρώτης ύλης, η συμβατότητα, οι δοκιμές παραγωγής, οι αναλυτικές μέθοδοι, η συσκευασία και η αξιολόγηση της διάρκειας ζωής πρέπει να ληφθούν υπόψη πριν από την κανονική παραγωγή.
Μην επιλέξετε μια διαδρομή μόνο και μόνο επειδή φαίνεται η πιο γρήγορη. Μια φόρμουλα έτοιμη προς επωνυμία μπορεί να είναι εμπορικά λογική για μια πρώτη εκτόξευση, ενώ η προσαρμοσμένη ανάπτυξη μπορεί να είναι κατάλληλη όταν η διαφοροποίηση είναι κεντρική στη στρατηγική της μάρκας. Η ομάδα μας συνήθως ενθαρρύνει τους ιδρυτές να ταιριάξουν τη διαδρομή ανάπτυξης με τις προβλέψεις πωλήσεων, τη θέση κεφαλαίου και τη διαδρομή προς την αγορά.
3. Δημιουργήστε μια Φόρμουλα που Μπορεί να Παραχθεί και να Ετικετοποιηθεί Σωστά
Ένα ισχυρό προϊόν brief συνδέει την εμπορική πρόθεση με την πραγματικότητα της παραγωγής. Θα πρέπει να προσδιορίζει τη μορφή, την προγραμματισμένη ημερήσια μερίδα, τις μορφές συστατικών, την κατεύθυνση γεύσης όπου είναι σχετική, τις διατροφικές απαιτήσεις, τη μορφή συσκευασίας και τις στοχευόμενες αγορές. Θα πρέπει επίσης να δηλώνει τι δεν θα αποδεχτεί η επιχείρηση, όπως συγκεκριμένα αλλεργιογόνα, υλικά κάψουλας που προέρχονται από ζώα, γλυκαντικά ή χρωστικές.
Για τα συμπληρώματα διατροφής της ΕΕ, οι βιταμίνες και τα μέταλλα πρέπει να χρησιμοποιούν μορφές που επιτρέπονται σύμφωνα με το Παράρτημα II της Οδηγίας 2002/46/ΕΚ. Οι εθνικοί κανόνες μπορούν επίσης να επηρεάσουν τα μέγιστα επίπεδα, τις υποχρεωτικές προειδοποιήσεις, τις διαδικασίες ειδοποίησης και τις γλωσσικές απαιτήσεις. Μια φόρμουλα που είναι αποδεκτή σε μια προγραμματισμένη αγορά δεν θα πρέπει να θεωρείται αυτόματα κατάλληλη για άλλη.
Η κατάσταση των συστατικών χρειάζεται πρώιμη ανασκόπηση
Η προμήθεια συστατικών δεν είναι απλώς μια διαδικασία αγοράς. Η ταυτότητα, η προδιαγραφή και η κανονιστική κατάσταση κάθε πρώτης ύλης θα πρέπει να κατανοούνται πριν από την ολοκλήρωση της τέχνης ή των σχεδίων μάρκετινγκ. Η κατάσταση νέας τροφής αξίζει ιδιαίτερη προσοχή. Εάν ένα συστατικό, εκχύλισμα, απομόνωση, διαδικασία παραγωγής ή πηγή απαιτεί έγκριση νέας τροφής πριν μπορέσει να τοποθετηθεί στην αγορά της ΕΕ, δεν είναι έτοιμο προς εκτόξευση μέχρι να είναι σε ισχύ η σχετική έγκριση και να πληρούνται οι προϋποθέσεις χρήσης.
Τα βοτανικά ονόματα απαιτούν επίσης ακρίβεια. Το κοινό όνομα από μόνο του μπορεί να μην είναι αρκετό: το μέρος του φυτού, η αναλογία εξαγωγής, το διαλύτη εξαγωγής, οι δείκτες ενώσεων και η προγραμματισμένη ημερήσια πρόσληψη μπορούν να είναι όλα σχετικά με την ανασκόπηση του αρχείου προϊόντος και της ετικέτας. Η ίδια αρχή ισχύει και για τα αμινοξέα, τα υλικά μανιταριών, τους μικροβιακούς πολιτισμούς και τις εξειδικευμένες εκχυλίσεις.
Η μορφή αλλάζει την τεχνική περιγραφή
- Οι κάψουλες μπορούν να ταιριάζουν σε σκόνες όπου το μέγεθος της δόσης και οι ροές είναι συμβατές με το επιλεγμένο μέγεθος κελύφους.
- Τα δισκία απαιτούν εξέταση της συμπεριφοράς συμπίεσης, της αποσύνθεσης, της επικάλυψης και των διαστάσεων του δισκίου.
- Οι σκόνες απαιτούν προσοχή στη γεύση, τη διαλυτότητα, την παρουσίαση με κουτάλι ή φακελάκι, τον έλεγχο υγρασίας και τον κίνδυνο συσσωμάτωσης.
- Τα ζελεδάκια και τα υγρά απαιτούν λεπτομερή εργασία σχετικά με τις συνθήκες επεξεργασίας, τη σταθερότητα, τα συστήματα γεύσης, τα συντηρητικά όπου χρησιμοποιούνται και τη συμβατότητα συσκευασίας.
- Οι μαλακές κάψουλες απαιτούν να εξεταστούν μαζί το υλικό πλήρωσης, το σύστημα κελύφους, ο έλεγχος οξείδωσης και οι συνθήκες αποθήκευσης.
Μια εμπορικά ελκυστική φόρμουλα είναι αυτή που μπορεί να προμηθευτεί, να παραχθεί, να δοκιμαστεί, να συσκευαστεί και να περιγραφεί με ακρίβεια. Αποφύγετε να αντιμετωπίζετε τις λίστες συστατικών ως επιθυμίες μάρκετινγκ; κάθε συστατικό χρειάζεται έναν σκοπό στο τελικό προϊόν.
4. Αντιμετωπίστε τη Σήμανση και τους Ισχυρισμούς ως Μέρος του Σχεδιασμού Προϊόντος
Η συσκευασία δεν θα πρέπει να αφεθεί μέχρι το τελικό στάδιο. Η ετικέτα είναι μια ρυθμιζόμενη επικοινωνία και πρέπει να ευθυγραμμίζεται με την τελική φόρμουλα, την ημερήσια δόση, τη στοχοθετημένη χώρα, το μέγεθος συσκευασίας και το κανάλι πωλήσεων. Οι καθυστερημένες αλλαγές στη φόρμουλα συχνά δημιουργούν αποφευκτές αναθεωρήσεις έργων τέχνης, καθυστερήσεις και παρωχημένα αποθέματα συσκευασίας.
Η σήμανση των συμπληρωμάτων διατροφής συνήθως χρειάζεται να καλύπτει το όνομα του προϊόντος, τη λίστα συστατικών, αλλεργιογόνα όπου είναι εφαρμόσιμα, καθαρή ποσότητα, συνιστώμενη ημερήσια δόση, ποσότητες σχετικών ουσιών ανά ημερήσια δόση, ποσοστά Αναφοράς Θρεπτικών Συστατικών όπου είναι εφαρμόσιμα, υποχρεωτικές δηλώσεις, οδηγίες αποθήκευσης, πληροφορίες παρτίδας, ημερομηνία λήξης και λεπτομέρειες του υπεύθυνου φορέα τροφίμων. Οι απαιτήσεις διαφέρουν ανά προϊόν και αγορά, επομένως μια ανασκόπηση κατά χώρα είναι συνετή.
Οι ισχυρισμοί υγείας είναι ιδιαίτερα σημαντικοί. Σύμφωνα με τον Κανονισμό (ΕΚ) αριθ. 1924/2006, η επικοινωνία προϊόντων θα πρέπει να χρησιμοποιεί μόνο εγκεκριμένους ισχυρισμούς και μόνο όταν πληρούνται οι προϋποθέσεις χρήσης τους. Ένας εγκεκριμένος ισχυρισμός συνδέεται με το συγκεκριμένο θρεπτικό συστατικό για το οποίο έχει εγκριθεί; δεν θα πρέπει να μεταφέρεται σε ένα μείγμα, έννοια μάρκας, φυτικό ή γενικά τελικό προϊόν. Τα ονόματα εμπορικών σημάτων, τα σλόγκαν, οι περιγραφές προϊόντων, οι εικόνες, οι αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα, οι πόντοι αγοράς και τα έγγραφα ενημέρωσης επιρροών θα πρέπει να αναθεωρούνται μέσω του ίδιου πλαισίου συμμόρφωσης.
Η ανασκόπηση των ισχυρισμών θα πρέπει να περιλαμβάνει όσα δεν λέγονται άμεσα. Όροι που υποδηλώνουν φυσιολογικό όφελος, ειδική διατύπωση κατά κατάσταση και εικόνες που επικοινωνούν ένα υπονοούμενο αποτέλεσμα μπορεί να δημιουργήσουν κίνδυνο ακόμη και αν η πίσω ετικέτα περιέχει επίσημη διατύπωση. Η δημιουργία ενός συμμορφωμένου πλαισίου μηνυμάτων νωρίς δίνει στους σχεδιαστές και τις εμπορικές ομάδες σαφή όρια.
5. Εκκίνηση με έναν Ελεγχόμενο Εμπορικό και Σχέδιο Προμήθειας
Ο πέμπτος τρόπος για να ξεκινήσετε μια επιχείρηση συμπληρωμάτων είναι να αντιμετωπίσετε την εκκίνηση ως σχέδιο λειτουργίας αντί για μια μεμονωμένη παραγγελία παραγωγής. Το προϊόν μπορεί να είναι έτοιμο, αλλά η επιχείρηση χρειάζεται ακόμα προβλέψεις, ρυθμίσεις αποθήκευσης, ιχνηλασιμότητα παρτίδας, διαδικασίες εξυπηρέτησης πελατών, εκπλήρωση, διαχείριση επιστροφών και ένα σύστημα παρακολούθησης ανατροφοδότησης και παραπόνων.
Ξεκινήστε με μια μετρημένη γκάμα. Ένα μικρό, συνεκτικό λανσάρισμα είναι συχνά πιο εύκολο να εμπορευτείτε, να εξηγήσετε στους λιανοπωλητές και να ανανεώσετε από μια μεγάλη συλλογή χαλαρά σχετικών προϊόντων. Μειώνει επίσης την οικονομική έκθεση που σχετίζεται με το απόθεμα συσκευασίας και επιτρέπει στην μάρκα να μάθει από τα πραγματικά δεδομένα πωλήσεων πριν επεκταθεί.
Σχεδιάστε την αλυσίδα προμήθειας γύρω από την τελική συσκευασία
Ο προγραμματισμός χρόνου παράδοσης θα πρέπει να περιλαμβάνει πρώτες ύλες, στοιχεία συσκευασίας, έγκριση τέχνης, προγραμματισμό παραγωγής, έγκριση ποιότητας, μεταφορά, τελωνεία όπου είναι σχετικό και παραλαβή αποθήκης. Τα εκτυπωμένα στοιχεία αξίζουν ιδιαίτερη προσοχή επειδή είναι συγκεκριμένα για το προϊόν και μπορεί να είναι δύσκολο να επαναχρησιμοποιηθούν αν αλλάξει η φόρμουλα, το νομικό κείμενο ή ο σχεδιασμός.
Η τεκμηρίωση παρτίδας είναι εξίσου σημαντική. Οι ιδιοκτήτες μάρκας θα πρέπει να κατανοούν ποια αρχεία θα υποστηρίξουν την ιχνηλασιμότητα, συμπεριλαμβανομένων των αριθμών παρτίδας, των προδιαγραφών, των πιστοποιητικών ανάλυσης όπου είναι εφαρμόσιμο, των αρχείων συσκευασίας και των διατηρημένων δειγμάτων. Η σαφής τεκμηρίωση βοηθά στον εσωτερικό ποιοτικό έλεγχο, την ένταξη λιανοπωλητών και την έρευνα σε περίπτωση που προκύψει παράπονο.
Ετοιμάστε τη διαδρομή προς την αγορά
- Ορίστε μια πρόβλεψη λανσαρίσματος βασισμένη σε αποδείξεις, όχι μόνο σε φιλοδοξίες.
- Επιβεβαιώστε τις απαιτήσεις ειδοποίησης για κάθε χώρα όπου θα διατεθεί το προϊόν.
- Ετοιμάστε πληροφορίες προϊόντος για τις ομάδες εξυπηρέτησης πελατών και πωλήσεων χρησιμοποιώντας μόνο εγκεκριμένη διατύπωση.
- Ευθυγραμμίστε τις συνθήκες αποθήκης με τις επισημασμένες οδηγίες αποθήκευσης.
- Δημιουργήστε μια διαδικασία για παράπονα, ανακλήσεις και αποσύρσεις πριν από την πρώτη πώληση.
- Ελέγξτε τις διαδικτυακές σελίδες προϊόντων, τη πληρωμένη διαφήμιση και το κείμενο των λιανοπωλητών πριν από τη δημοσίευση.
Ένα πειθαρχημένο σχέδιο λανσαρίσματος δεν μειώνει τη δημιουργικότητα. Προστατεύει την μάρκα από επαναλαμβανόμενη εργασία που μπορεί να αποφευχθεί και διευκολύνει την υπεύθυνη κλιμάκωση μιας καθιερωμένης σειράς προϊόντων.
Δουλεύοντας με έναν Κατασκευαστή: Πώς φαίνεται μια Χρήσιμη Περίληψη
Ένας κατασκευαστής μπορεί να παρέχει καλύτερες οδηγίες όταν η περίληψη είναι δομημένη. Ακόμη και αν ορισμένες λεπτομέρειες είναι προσωρινές, η κοινοποίηση του εμπορικού στόχου και της στοχευόμενης αγοράς νωρίς διευκολύνει την αναγνώριση πιθανών τεχνικών ή κανονιστικών ερωτήσεων.
Μια πρακτική αρχική περίληψη θα πρέπει να περιλαμβάνει τη σχεδιαζόμενη μορφή, τα προτεινόμενα συστατικά και μορφές, την στοχευόμενη ημερήσια μερίδα, τον προτιμώμενο τύπο συσκευασίας, τις στοχευόμενες χώρες, το αναμενόμενο κανάλι, τη διατροφική τοποθέτηση, την κατάσταση της τέχνης, την προβλεπόμενη γκάμα και την επιθυμητή ακολουθία λανσαρίσματος. Θα πρέπει επίσης να προσδιορίζει εάν το έργο είναι ιδιωτική ετικέτα, προσαρμοσμένη ιδιωτική ετικέτα ή προσαρμοσμένος τύπος.
Ρωτήστε πώς διαχειρίζονται οι προδιαγραφές, πώς αναγνωρίζονται οι πρώτες ύλες και οι τελικές παρτίδες, ποια τεκμηρίωση δοκιμών είναι διαθέσιμη για την συμφωνημένη προδιαγραφή προϊόντος και πώς ελέγχονται οι αλλαγές. Όπου απαιτείται πιστοποίηση από έναν λιανοπωλητή ή πελάτη εξαγωγής, διευκρινίστε την απαίτηση από την αρχή και επιβεβαιώστε ότι είναι σχετική με τη συμφωνημένη διάταξη προμήθειας. Είναι πιο αποδοτικό να καθοριστούν αυτές οι προσδοκίες πριν παραγγελθούν οι συσκευασίες.
Κοινά Πρώιμα Λάθη που Πρέπει να Αποφευχθούν
Πολλά προβλήματα εκκίνησης είναι αποτρέψιμα όταν η εμπορική, τεχνική και κανονιστική εργασία προχωρά μαζί. Το πιο συχνό πρόβλημα είναι η δέσμευση σε γλώσσα μάρκας και μάρκετινγκ πριν από την επαλήθευση της φόρμουλας και των αγορών στόχου. Ένα άλλο είναι η επιλογή ενός συστατικού επειδή είναι δημοφιλές χωρίς να ελέγχεται η νομική του κατάσταση, η συνέπεια προμήθειας, η αναλυτική προδιαγραφή ή η καταλληλότητά του για την επιλεγμένη μορφή.
- Παραγγελία εκτυπωμένης συσκευασίας πριν από την τελική αναθεώρηση της ετικέτας.
- Χρήση του ίδιου κειμένου συσκευασίας σε πολλές αγορές της ΕΕ χωρίς έλεγχο των εθνικών κανόνων και αναγκών γλώσσας.
- Υποθέτοντας ότι ένα συστατικό επιτρέπεται επειδή πωλείται διαδικτυακά αλλού.
- Δημιουργία φόρμουλας με περισσότερα συστατικά από όσα μπορεί ρεαλιστικά να φιλοξενήσει η μορφή.
- Σύγχυση πιστοποιητικού πρώτης ύλης με πλήρη φάκελο ποιότητας τελικού προϊόντος.
- Δημιουργία προβλέψεων εκκίνησης χωρίς να ληφθούν υπόψη τα κόστη συσκευασίας, εκπλήρωσης, ειδοποίησης και κεφαλαίου εργασίας.
- Δημοσίευση περιεχομένου αγοράς ή κοινωνικών μέσων χωρίς διαδικασία ελέγχου αξιώσεων.
Για τους νέους ιδιοκτήτες μάρκας, ο στόχος θα πρέπει να είναι ο ελεγχόμενος προγραμματισμός και όχι η υπερβολική πολυπλοκότητα. Ένα καλά τεκμηριωμένο πρώτο προϊόν δημιουργεί μια πιο αξιόπιστη βάση για μελλοντικές επεκτάσεις.
Λίστα Ελέγχου
- Ορίστε τον πελάτη, το κανάλι πωλήσεων και τη θέση τιμής πριν από την έγκριση μιας φόρμουλας.
- Επιλέξτε μεταξύ ιδιωτικής ετικέτας, προσαρμοσμένης ιδιωτικής ετικέτας και προσαρμοσμένης συμβατικής παραγωγής.
- Επιβεβαιώστε τις προγραμματισμένες αγορές πριν από την οριστικοποίηση των συστατικών, του κειμένου της συσκευασίας και των γλωσσών.
- Ελέγξτε τις μορφές βιταμινών και μετάλλων σύμφωνα με τις ισχύουσες απαιτήσεις της ΕΕ.
- Ελέγξτε την κατάσταση των νέων τροφίμων και την υποστηρικτική τεκμηρίωση για μη τυπικά συστατικά, εκχυλίσματα και μεθόδους παραγωγής.
- Καθορίστε τις μορφές των συστατικών, τη ημερήσια δόση, τα αλλεργιογόνα, τις διατροφικές απαιτήσεις και τις προτιμήσεις συσκευασίας γραπτώς.
- Αξιολογήστε αν η επιλεγμένη μορφή μπορεί φυσικά να φιλοξενήσει την προγραμματισμένη φόρμουλα.
- Βεβαιωθείτε ότι οι πληροφορίες της ετικέτας ταιριάζουν με τις τελικές προδιαγραφές και τις απαιτήσεις της χώρας στόχου.
- Χρησιμοποιήστε μόνο εγκεκριμένες διατροφικές και υγειονομικές αξιώσεις, υπό τις προϋποθέσεις χρήσης τους.
- Διοργανώστε μια διαδικασία ιχνηλασιμότητας, διαχείρισης παραπόνων, απόσυρσης και ανάκλησης πριν από την εκκίνηση.
- Υπολογίστε τα κόστη πέρα από την παραγωγή, συμπεριλαμβανομένων της συσκευασίας, της αποθήκευσης, της εκπλήρωσης, της ειδοποίησης και των τελών καναλιού.
- Ελέγξτε το περιεχόμενο της ιστοσελίδας, της αγοράς, της διαφήμισης και των λιανοπωλητών πριν από τη δημοσίευση.
Συχνές Ερωτήσεις
Ποιος είναι ο πιο απλός τρόπος για να ξεκινήσετε μια μάρκα συμπληρωμάτων;
Για πολλούς πρώτους ιδρυτές, μια έτοιμη προς επωνυμία ιδιωτική ετικέτα μπορεί να είναι η πιο απλή διαδρομή, καθώς η έννοια του προϊόντος υπάρχει ήδη. Ο ιδιοκτήτης της μάρκας πρέπει να ολοκληρώσει τη συσκευασία, την επισήμανση, τα βήματα συμμόρφωσης με τις απαιτήσεις της αγοράς, την ειδοποίηση όπου απαιτείται και τον σχεδιασμό της εμπορικής εκκίνησης.
Πρέπει να ξεκινήσω με ένα προϊόν ή με μια πλήρη γκάμα;
Μια εστιασμένη αρχική γκάμα μπορεί να διευκολύνει τον προγραμματισμό αποθεμάτων, το μάρκετινγκ, τις συνομιλίες με τους λιανοπωλητές και την εκπαίδευση εξυπηρέτησης πελατών. Ο κατάλληλος αριθμός προϊόντων εξαρτάται από το κανάλι, τον προϋπολογισμό και αν κάθε SKU έχει σαφή ρόλο στη γκάμα.
Χρειάζονται τα συμπληρώματα διατροφής να γνωστοποιηθούν πριν από την πώληση στην ΕΕ;
Οι απαιτήσεις γνωστοποίησης καθορίζονται σε εθνικό επίπεδο και διαφέρουν μεταξύ των κρατών μελών της ΕΕ. Ένας κάτοχος μάρκας θα πρέπει να ελέγξει τη διαδικασία, την τεκμηρίωση, τη γλώσσα και τις απαιτήσεις χρόνου για κάθε χώρα στην οποία το προϊόν θα τοποθετηθεί στην αγορά.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω οποιοδήποτε δημοφιλές συστατικό σε μια φόρμουλα συμπληρώματος;
Όχι. Το συστατικό πρέπει να είναι κατάλληλο για χρήση σε τρόφιμα στην προοριζόμενη αγορά, και η κατάσταση του θα πρέπει να αξιολογηθεί πριν από την ανάπτυξη. Τα συστατικά που απαιτούν έγκριση νέας τροφής δεν μπορούν να τοποθετηθούν στην αγορά της ΕΕ μέχρι να χορηγηθεί η σχετική έγκριση και να πληρούνται οι προϋποθέσεις της.
Ποια έγγραφα θα πρέπει να ρωτήσω όταν προμηθεύομαι ένα τελικό συμπλήρωμα;
Τα σχετικά έγγραφα εξαρτώνται από το προϊόν και τη συμφωνία προμήθειας, αλλά συνήθως περιλαμβάνουν συμφωνημένες προδιαγραφές, αναγνώριση παρτίδας, αναλυτική τεκμηρίωση όπου είναι εφαρμόσιμη, πληροφορίες αλλεργιογόνων, δηλώσεις συστατικών και αρχεία ιχνηλασιμότητας. Συζητήστε τις απαιτήσεις τεκμηρίωσης πριν από την τοποθέτηση μιας παραγγελίας.
Μπορεί μια ετικέτα συμπληρώματος να κάνει ισχυρισμούς σχετικά με ένα μείγμα;
Οι ισχυρισμοί υγείας πρέπει να ακολουθούν τους εφαρμοστέους κανόνες της ΕΕ και να συνδέονται με το θρεπτικό συστατικό για το οποίο έχουν εγκριθεί. Το τελικό προϊόν, το μείγμα ή η μάρκα δεν πρέπει να παρουσιάζεται ως έχον όφελος που δεν έχει εγκριθεί, και όλες οι προϋποθέσεις χρήσης πρέπει να πληρούνται.
Πόσο νωρίς θα πρέπει να ξεκινήσει ο σχεδιασμός της συσκευασίας;
Ο σχεδιασμός της μάρκας μπορεί να ξεκινήσει νωρίς, αλλά η τελική έγκριση εκτύπωσης θα πρέπει να ακολουθεί την επιβεβαίωση της φόρμουλας, της μορφής συσκευασίας, των υποχρεωτικών δηλώσεων, των απαιτήσεων της στοχευόμενης αγοράς και της ανασκόπησης των ισχυρισμών. Αυτή η ακολουθία μειώνει τον κίνδυνο δαπανηρών τροποποιήσεων στην τέχνη.
Δεν υπάρχει μία μόνο διαδρομή που να ταιριάζει σε κάθε επιχείρηση συμπληρωμάτων. Οι πιο ανθεκτικές λανσαρίσματα συνδυάζουν μια σαφή θέση στην αγορά με ένα κατάλληλο μοντέλο παραγωγής, μια τεχνικά βιώσιμη φόρμουλα και πειθαρχημένη εργασία συμμόρφωσης. Με την αντιμετώπιση της ανάπτυξης προϊόντων, της συσκευασίας και των λειτουργιών ως συνδεδεμένων αποφάσεων, οι κάτοχοι μάρκας μπορούν να χτίσουν μια πιο πρακτική βάση για ανάπτυξη.
Έτοιμοι να αναπτύξετε αυτό ως το δικό σας συμπλήρωμα με ιδιωτική ετικέτα; Ζητήστε δείγματα & τιμές
Η Nutrikal είναι κατασκευαστής συμπληρωμάτων διατροφής με ιδιωτική ετικέτα και συμβατικών προϊόντων. Τα συμπληρώματα διατροφής δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται ως υποκατάστατο μιας ποικίλης και ισορροπημένης διατροφής και ενός υγιεινού τρόπου ζωής, και δεν προορίζονται για τη διάγνωση, θεραπεία, ίαση ή πρόληψη οποιασδήποτε ασθένειας. Οι συνθέσεις που περιγράφονται εδώ είναι ενδεικτικές; η τελική σύνθεση προϊόντος, η σήμανση, οι ισχυρισμοί υγείας και η συμμόρφωση με τους κανονισμούς (ΕΚ) αριθ. 1924/2006 και (ΕΕ) 2015/2283 και οι εθνικές απαιτήσεις γνωστοποίησης είναι ευθύνη του κατόχου της μάρκας που τοποθετεί το προϊόν στην αγορά.
