Για να ξεκινήσετε τη δική σας μάρκα συμπληρωμάτων, χρειάζεστε περισσότερα από μια ιδέα προϊόντος και μια ελκυστική ετικέτα. Ένα βιώσιμο λανσάρισμα συνδυάζει εμπορική τοποθέτηση, συμμορφούμενη φόρμουλα, κατάλληλη συσκευασία, αξιόπιστη τεκμηρίωση και ρεαλιστικό σχέδιο πρώτης παραγγελίας.
Για τους νέους ιδιοκτήτες μάρκας, η πιο αποτελεσματική διαδρομή είναι συνήθως να ληφθούν πρώιμες αποφάσεις στη σωστή σειρά. Η ομάδα μας συνεργάζεται με μάρκες σε έργα ιδιωτικής ετικέτας και συμβατικής παραγωγής, και η διαδικασία είναι πιο σαφής όταν οι απαιτήσεις προϊόντος, κανονιστικών και εμπορικών εξετάζονται μαζί από την αρχή.
Ξεκινήστε με ένα εστιασμένο brief μάρκας και προϊόντος
Η πρώτη εργασία δεν είναι η επιλογή γεύσης ή χρώματος κάψουλας. Είναι ο καθορισμός του εμπορικού ρόλου του προϊόντος μέσα στη μάρκα σας. Ένα εστιασμένο brief βοηθά στην αποφυγή δαπανηρών αλλαγών μετά την έναρξη της τέχνης, της δειγματοληψίας ή του σχεδιασμού παραγωγής.
Ξεκινήστε προσδιορίζοντας την ομάδα πελατών που σκοπεύετε να εξυπηρετήσετε, τα κανάλια πωλήσεων που αναμένετε να χρησιμοποιήσετε και τη θέση τιμής που πρέπει να επιτύχετε. Αυτές οι αποφάσεις επηρεάζουν τη μορφή συσκευασίας, τις επιλογές συστατικών, τη ημερήσια μερίδα, τον αριθμό συσκευασιών, τις απαιτήσεις γλώσσας ετικέτας και το επίπεδο διαφοροποίησης προϊόντος που είναι εμπορικά λογικό.
Ερωτήσεις που πρέπει να απαντηθούν πριν από τη φόρμουλα
- Ποιες χώρες της ΕΕ θα είναι οι αρχικές σας αγορές-στόχοι;
- Θα πωληθεί το προϊόν μέσω της δικής σας ιστοσελίδας, αγορών, λιανικής, επαγγελματιών, γυμναστηρίων ή διανομέων;
- Θα ξεκινήσει η σειρά με ένα κύριο SKU ή μια μικρή συντονισμένη συλλογή;
- Ποια είναι η προγραμματισμένη μορφή: κάψουλες, δισκία, σκόνη, φακελάκια, ζελεδάκια, υγρό ή μαλακές κάψουλες;
- Ποιο εύρος λιανικής τιμής και ποια δομή μικτού περιθωρίου απαιτούνται;
- Ποιο οπτικό και λεκτικό πεδίο μπορεί η μάρκα να κατέχει πιστά χωρίς να κάνει μη συμμορφούμενες δηλώσεις;
- Θα είναι το πρώτο προϊόν μια τυπική φόρμουλα ιδιωτικής ετικέτας ή μια προσαρμοσμένη αναπτυγμένη έννοια;
Ένα στενό σχέδιο λανσαρίσματος είναι συχνά πιο εύκολο να εκτελεστεί από έναν ευρύ κατάλογο. Για παράδειγμα, μια μάρκα μπορεί να ξεκινήσει με μια σαφώς καθορισμένη κάψουλα βιταμινών και μετάλλων, μια σκόνη με μία μόνο συστατική ή μια μορφή φακελίσκου με γεύση. Ο στόχος δεν είναι να διατεθούν όλες οι δυνατές μορφές ταυτόχρονα, αλλά να καθιερωθεί ένα προϊόν που μπορεί να περιγραφεί με ακρίβεια, να παραχθεί με συνέπεια και να παρουσιαστεί με συνοχή.
Επιλέξτε τη σωστή διαδρομή: ιδιωτική ετικέτα, λευκή ετικέτα ή προσαρμοσμένη φόρμουλα
Αυτοί οι όροι χρησιμοποιούνται μερικές φορές εναλλάξ, αλλά η πρακτική διαφορά έχει σημασία όταν ξεκινάτε τη δική σας μάρκα συμπληρωμάτων. Η σωστή διαδρομή εξαρτάται από το πόση διαφοροποίηση απαιτείτε, πόσο γρήγορα χρειάζεται να εισέλθετε στην αγορά και πόση εργασία ανάπτυξης μπορεί να υποστηρίξει το έργο σας.
Αφετηρίες ιδιωτικής ετικέτας και λευκής ετικέτας
Ένα έργο ιδιωτικής ετικέτας γενικά χρησιμοποιεί μια καθιερωμένη φόρμουλα που μπορεί να παρασχεθεί υπό την επωνυμία σας, με την επιλεγμένη συσκευασία και την τέχνη σας. Μια προσέγγιση λευκής ετικέτας είναι παρόμοια και χρησιμοποιείται συνήθως για να περιγράψει ένα έτοιμο προϊόν που προσφέρεται σε πολλές μάρκες με διαφορετικές ετικέτες. Αυτή η διαδρομή μπορεί να μειώσει την εργασία ανάπτυξης φόρμουλας και έχει νόημα όταν η διαθέσιμη σύνθεση, μορφή και επιλογές συσκευασίας ταιριάζουν στην περιγραφή της μάρκας.
Προσαρμοσμένη φόρμουλα
Μια προσαρμοσμένη φόρμουλα αναπτύσσεται γύρω από μια συγκεκριμένη σύνθεση, παρουσίαση δόσης, αισθητικό προφίλ ή σύντομη περιγραφή μορφής. Μπορεί να περιλαμβάνει την επιλογή επιτρεπόμενων μορφών βιταμινών και μετάλλων, βοτανικών πρώτων υλών με κατάλληλη κατάσταση τροφίμων, ινών, αμινοξέων, γεύσεων, γλυκαντικών, εκδόχων και συστατικών συσκευασίας. Η προσαρμοσμένη εργασία μπορεί να δημιουργήσει ισχυρότερη διάκριση προϊόντος, αλλά απαιτεί επίσης περισσότερο χρόνο για τεχνική ανασκόπηση, αξιολόγηση δειγμάτων, τεκμηρίωση και τελική έγκριση προδιαγραφών.
Καμία διαδρομή δεν είναι αυτόματα καλύτερη. Μια έτοιμη φόρμουλα μπορεί να είναι εμπορικά κατάλληλη για μια πρώτη κυκλοφορία, ενώ ένα προσαρμοσμένο έργο μπορεί να δικαιολογηθεί όταν η μάρκα έχει μια διακριτή μορφή, σύνθεση ή στρατηγική αγοράς. Το κλειδί είναι να αποφύγετε την αίτηση προσαρμογής που δεν δημιουργεί μια ουσιαστική εμπορική διαφορά για τον προοριζόμενο πελάτη.
Δημιουργήστε μια φόρμουλα που λειτουργεί σε χαρτί και στην παραγωγή
Μια φόρμουλα συμπληρώματος είναι μια τεχνική προδιαγραφή, όχι απλώς μια λίστα συστατικών. Κάθε συστατικό πρέπει να είναι κατάλληλο για την προοριζόμενη μορφή, την αλυσίδα εφοδιασμού και την στοχευόμενη αγορά. Η φόρμουλα πρέπει επίσης να ταιριάζει στα φυσικά όρια μιας κάψουλας, δισκίου, κουταλιού, φακελίσκου, ζελέ ή υγρού μερίδας.
Για τις βιταμίνες και τα μέταλλα, οι επιλεγμένες χημικές μορφές πρέπει να επιτρέπονται σύμφωνα με το σχετικό πλαίσιο της ΕΕ, συμπεριλαμβανομένου του Παραρτήματος II της Οδηγίας 2002/46/ΕΚ. Οι ποσότητες θα πρέπει να εξετάζονται σε σχέση με τους εφαρμοστέους εθνικούς κανόνες και τις προσδοκίες της αγοράς σε κάθε χώρα όπου το προϊόν θα διατεθεί στην αγορά. Περισσότερο δεν σημαίνει αυτόματα καλύτερο, και μια ποσότητα που είναι εμπορικά κοινή σε μια αγορά μπορεί να απαιτεί περαιτέρω αξιολόγηση σε άλλη.
Πρακτικές αποφάσεις διαμόρφωσης
Ημερήσια μερίδα: Ορίστε την προοριζόμενη ημερήσια μερίδα πριν αποφασίσετε το μέγεθος της συσκευασίας και την παρουσίαση της ετικέτας. Αυτό καθορίζει την δήλωση θρεπτικών συστατικών και τον αριθμό μερίδων ανά συσκευασία.
Περιορισμοί μορφής: Μεγάλες ποσότητες συστατικών ενδέχεται να μην χωρούν σε μια μικρή κάψουλα. Οι σκόνες μπορεί να είναι πιο κατάλληλες για έννοιες υψηλής πλήρωσης, ενώ τα υγρά φέρνουν ξεχωριστές παραμέτρους γεύσης, συντήρησης και σταθερότητας.
Εκδόχοι: Πληρωτικά, παράγοντες ροής, αντισυσσωρευτικά, συνδετικά, διασπαστικά και επικαλύψεις έχουν τεχνολογικές λειτουργίες. Η χρήση τους θα πρέπει να αξιολογείται για την κατασκευασιμότητα και τη διαφάνεια της ετικέτας και όχι να θεωρείται ως σκέψη της τελευταίας στιγμής.
Αισθητικό προφίλ: Οι σκόνες και τα υγρά concepts θα πρέπει να αξιολογούνται για γεύση, άρωμα, χρώμα, διαλυτότητα και αίσθηση στο στόμα. Μια τεχνικά συμμορφωμένη σύνθεση μπορεί να είναι δύσκολη στην πώληση αν το αισθητικό της προφίλ δεν ταιριάζει καλά με τη μορφή.
Αλλεργιογόνα και διατροφική τοποθέτηση: Το προφίλ πρώτης ύλης και επεξεργασίας πρέπει να ελέγχεται πριν από την υποβολή δηλώσεων όπως χορτοφαγικό, vegan ή δηλώσεις σχετικές με αλλεργιογόνα.
Συνοχή πρώτων υλών: Οι προδιαγραφές θα πρέπει να καθορίζουν την ταυτότητα, τις ενεργές ή δείκτες πληροφορίες όπου είναι σχετικές, τα μικροβιολογικά κριτήρια, τους ρύπους και τις σχετικές αναλυτικές απαιτήσεις.
Οι τάσεις των συστατικών χρειάζονται προσεκτική ρυθμιστική εξέταση. Όροι όπως προβιοτικό, προσαρμογόνο και συμπλήρωμα μανιταριού μπορεί να περιγράφουν κατηγορίες αγοράς, αλλά δεν δημιουργούν άδεια για να γίνουν δηλώσεις οφέλους. Ομοίως, ένα συστατικό που είναι νέο στην αγορά τροφίμων της ΕΕ, μια νέα εκχύλιση, ένα απομονωμένο ή μια νέα διαδικασία παραγωγής μπορεί να απαιτεί εξουσιοδότηση νέας τροφής πριν μπορέσει να τοποθετηθεί στην αγορά της ΕΕ. Ένα concept δεν πρέπει να θεωρείται έτοιμο για λανσάρισμα μέχρι να έχει ελεγχθεί η ρυθμιστική του κατάσταση.
Σχεδιάστε τη συμμόρφωση της ΕΕ πριν σχεδιαστεί η ετικέτα
Η συμμόρφωση θα πρέπει να διαμορφώνει την περιγραφή του προϊόντος από την αρχή, και όχι να προστίθεται στη φάση της τέχνης. Τα συμπληρώματα διατροφής είναι ρυθμιζόμενα τρόφιμα και οι ευθύνες είναι κοινές σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού. Ο κάτοχος της μάρκας που τοποθετεί το προϊόν στην αγορά πρέπει να διασφαλίσει ότι το τελικό προϊόν, οι δηλώσεις, η ετικέτα και τα βήματα ειδοποίησης ανά χώρα είναι συμμορφωμένα.
Δηλώσεις: διατηρήστε το μάρκετινγκ ευθυγραμμισμένο με τη φόρμουλα
Η γλώσσα μάρκετινγκ πρέπει να ελέγχεται σύμφωνα με τον Κανονισμό (ΕΚ) αριθ. 1924/2006 και το Μητρώο της ΕΕ για τις διατροφικές και υγειονομικές δηλώσεις. Ένα όνομα προϊόντος, μια φράση μπροστά στην ετικέτα, μια επικεφαλίδα ιστοσελίδας, μια λεζάντα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μια σύγκριση προϊόντων μπορούν όλα να επικοινωνούν μια δήλωση. Γενική διατύπωση που υποδηλώνει φυσιολογικό όφελος μπορεί επίσης να είναι προβληματική, ακόμη και αν δεν χρησιμοποιεί μια παραδοσιακή φράση υγειονομικής δήλωσης.
Όταν χρησιμοποιείται μια υγειονομική δήλωση βασισμένη σε θρεπτικά συστατικά, πρέπει να είναι εξουσιοδοτημένη, να αποδίδεται στο σχετικό θρεπτικό συστατικό και να χρησιμοποιείται μόνο όταν το προϊόν πληροί τις εφαρμοστέες προϋποθέσεις χρήσης. Για παράδειγμα: “Η βιταμίνη C συμβάλλει στη φυσιολογική λειτουργία του ανοσοποιητικού συστήματος.” Αυτή η διατύπωση ισχύει για τη βιταμίνη C, όχι για ένα τελικό μείγμα ή μάρκα, και ο κάτοχος της μάρκας πρέπει να επιβεβαιώσει ότι η τελική ημερήσια δόση πληροί τις προϋποθέσεις της δήλωσης. Οι δηλώσεις δεν πρέπει ποτέ να προστίθενται απλώς επειδή ένα συστατικό εμφανίζεται στη φόρμουλα.
Πληροφορίες βασικής ετικέτας
Οι ακριβείς απαιτήσεις ετικέτας εξαρτώνται από το προϊόν και την αγορά προορισμού, αλλά μια ετικέτα συμπληρώματος συνήθως χρειάζεται το συντακτικό όνομα των κατηγοριών θρεπτικών συστατικών ή ουσιών, τη συνιστώμενη ημερήσια μερίδα, μια προειδοποίηση να μην υπερβαίνετε την αναφερόμενη συνιστώμενη ημερήσια μερίδα, μια δήλωση ότι τα συμπληρώματα διατροφής δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται ως υποκατάστατο μιας ποικίλης και ισορροπημένης διατροφής, και μια δήλωση ότι το προϊόν πρέπει να φυλάσσεται μακριά από την προσιτότητα των μικρών παιδιών. Η καταχώριση συστατικών, οι πληροφορίες αλλεργιογόνων, η καθαρή ποσότητα, οι πληροφορίες ημερομηνίας λήξης, οι συνθήκες αποθήκευσης, οι λεπτομέρειες υπεύθυνου φορέα τροφίμων και οι δηλώσεις σχετικές με τη διατροφή πρέπει επίσης να αξιολογηθούν όπως είναι εφαρμόσιμο.
Οι κανόνες γλώσσας και οι διαδικασίες ειδοποίησης διαφέρουν ανά χώρα. Μια ετικέτα που προορίζεται για πολλές αγορές μπορεί να χρειάζεται πολλές γλωσσικές πινακίδες και ανασκόπηση χώρας προς χώρα. Σχεδιάστε αυτό πριν παραγγείλετε εκτυπωμένα στοιχεία, ειδικά αν η εκτόξευσή σας εξαρτάται από πολλές χώρες της ΕΕ.
Μετατρέψτε τις προδιαγραφές σε μια παραγγελία πρώτης παραγωγής έτοιμη προς χρήση
Μόλις εγκριθεί η έννοια, το έργο μεταβαίνει από μια ιδέα σε ελεγχόμενες προδιαγραφές. Αυτή είναι η φάση όπου οι μικρές αμφιβολίες γίνονται δαπανηρές αν αφεθούν χωρίς λύση. Η πρώτη σας παραγγελία θα πρέπει να βασίζεται σε τεκμηριωμένες εγκρίσεις, όχι σε υποθέσεις που συζητήθηκαν σε ανεπίσημα μηνύματα.
Τι θα πρέπει να συμφωνηθεί στις προδιαγραφές προϊόντος
- Συνταγή και μορφές συστατικών, συμπεριλαμβανομένων των ποσοτήτων ανά ημερήσια μερίδα
- Μορφή δόσης, καθαρό βάρος ή βάρος πλήρωσης, και παρουσίαση μερίδας
- Μορφή συσκευασίας, αριθμός πακέτων, κλείσιμο, μετρητική κουτάλα ή απορροφητικό όπου είναι σχετικό
- Κείμενο ετικέτας, έκδοση έργου τέχνης, γλωσσικές πινακίδες και υποχρεωτικές δηλώσεις
- Στοχευόμενη διάρκεια ζωής και συνθήκες αποθήκευσης, υπόκεινται σε κατάλληλη αξιολόγηση σταθερότητας
- Προδιαγραφές ποιότητας, συμπεριλαμβανομένων των συμφωνημένων προσδοκιών δοκιμών και πιστοποιητικών ανάλυσης
- Κωδικοποίηση παρτίδας, μορφή ημερομηνίας λήξης, ιχνηλασιμότητα και τεκμηρίωση παράδοσης
- Εγκεκριμένο δείγμα ή αναφορά προτύπου όπου έχει χρησιμοποιηθεί διαδικασία δειγματοληψίας
Ρωτήστε πώς θα ελέγχονται οι αλλαγές. Ένα υποκατάστατο πρώτης ύλης, διαφορετική κάψουλα, ενημερωμένο σύστημα γεύσης ή εναλλακτικό συστατικό συσκευασίας μπορεί να επηρεάσει την εμφάνιση, τη δήλωση, την κατάσταση αλλεργιογόνων, το βάρος του προϊόντος ή την τεκμηρίωση. Ο έλεγχος αλλαγών είναι ιδιαίτερα σημαντικός για τις μάρκες που χτίζουν επαναλαμβανόμενες παραγγελίες και συνεπή αναγνώριση από τους πελάτες.
Είναι επίσης λογικό να κατανοήσετε την εμπορική επίδραση του μεγέθους παραγγελίας. Η προμήθεια συσκευασίας, οι απαιτήσεις εγκατάστασης, η διαθεσιμότητα πρώτων υλών και η πολυπλοκότητα του φορμάτ μπορούν να επηρεάσουν το πρακτικό όριο παραγγελίας για ένα έργο. Αντί να αντιμετωπίζετε μια ελάχιστη ποσότητα παραγγελίας ως έναν απομονωμένο αριθμό, αξιολογήστε την παράλληλα με τις προβλέψεις σας, το σχέδιο ροής μετρητών, τη χωρητικότητα αποθήκευσης και τις ρεαλιστικές υποθέσεις πωλήσεων.
Σχεδιάστε τη συσκευασία για συμμόρφωση, logistics και επαναλαμβανόμενη αγορά
Η συσκευασία είναι τόσο επιφάνεια συμμόρφωσης όσο και λειτουργικό στοιχείο. Ένα βάζο που φαίνεται premium μπορεί να είναι ακατάλληλο για μια σκόνη ευαίσθητη στην υγρασία; μια ελαφριά σακούλα μπορεί να μην ταιριάζει σε στρατηγική λιανικής; ένα μπουκάλι υγρού απαιτεί κλείσιμο και μεταφορικές παρατηρήσεις που δεν ισχύουν για κάψουλες.
Επιλέξτε πρώτα την κύρια συσκευασία: για παράδειγμα, ένα βάζο, μπουκάλι, φυσαλίδα, σακουλάκι, φακελάκι ή συσκευασία stick. Στη συνέχεια, εξετάστε τη δευτερεύουσα συσκευασία, το εξωτερικό κουτί, τα χαρακτηριστικά ασφαλείας, τη διάταξη αποστολής και οποιεσδήποτε υποχρεώσεις ανακύκλωσης ή συσκευασίας που ισχύουν για συγκεκριμένες χώρες. Η περιοχή της ετικέτας πρέπει να είναι αρκετά μεγάλη για όλες τις υποχρεωτικές πληροφορίες σε ευανάγνωστο τύπο, ιδιαίτερα για πολυγλωσσικά προϊόντα.
Η έγκριση τέχνης θα πρέπει να είναι ένα επίσημο βήμα
Πριν από την έγκριση εκτύπωσης, αναθεωρήστε την τέχνη σε σχέση με την εγκεκριμένη φόρμουλα και το σχέδιο αγοράς. Επιβεβαιώστε τα ονόματα συστατικών, τις ποσότητες θρεπτικών συστατικών, τη ημερήσια μερίδα, τις % NRV τιμές όπου χρησιμοποιούνται, τα αλλεργιογόνα, την καθαρή ποσότητα, τη διατύπωση αποθήκευσης, τα στοιχεία υπεύθυνου χειριστή, τις αξιώσεις, τις προειδοποιήσεις, τον γραμμωτό κώδικα και την περιοχή κωδικοποίησης παρτίδας. Επίσης, ελέγξτε ότι ο σχεδιασμός δεν δημιουργεί μια υπονοούμενη υγειονομική ή φαρμακευτική αξίωση μέσω ονομάτων, εικόνων ή συμφραζομένων.
Μια τελική λίστα ελέγχου τέχνης είναι μια μέτρια επένδυση σε σύγκριση με τη διόρθωση εκτυπωμένων συσκευασιών μετά την παράδοση. Διατηρήστε αρχεία με ελέγχους εκδόσεων και βεβαιωθείτε ότι η έκδοση που εγκρίθηκε για παραγωγή είναι η έκδοση που αποστέλλεται για εκτύπωση.
Προετοιμάστε την εκκίνηση πέρα από την πρώτη παρτίδα
Μια πρώτη παραγγελία είναι ένα εμπορικό σημείο εκκίνησης, όχι το τέλος της ανάπτυξης προϊόντος. Πριν φτάσει το απόθεμα, προετοιμάστε τα δεδομένα προϊόντος, τις πληροφορίες λιανοπωλητή, το περιεχόμενο της ιστοσελίδας, τις απαντήσεις εξυπηρέτησης πελατών και τη διαδικασία εσωτερικού αποθέματος. Κάθε δημόσια περιγραφή θα πρέπει να χρησιμοποιεί τα ίδια εγκεκριμένα γεγονότα σύνθεσης και συμμορφούμενες αξιώσεις όπως η ετικέτα.
Η πρόβλεψη αξίζει ιδιαίτερη προσοχή. Οι μάρκες συχνά υποτιμούν πόσο χρόνο χρειάζεται για να χτιστεί η ζήτηση, ενώ υποτιμούν επίσης τον χρόνο που απαιτείται για να παραγγελθούν εξειδικευμένες συσκευασίες ή υλικά. Ένα πρακτικό σχέδιο περιλαμβάνει μια πρόβλεψη πωλήσεων ανά κανάλι, ένα σημείο επαναπαραγγελίας, παρακολούθηση διάρκειας ζωής, ρυθμίσεις αποθήκευσης και μια διαδικασία για την αντιμετώπιση επιστροφών ή ανατροφοδότησης πελατών.
Δημιουργήστε ένα αρχείο τεκμηρίωσης για κάθε SKU. Πρέπει να περιέχει την τελική προδιαγραφή, την εγκεκριμένη τέχνη, τα αρχεία παρτίδας ή τη σχετική τεκμηρίωση παρτίδας, πιστοποιητικά ανάλυσης όπου είναι εφαρμόσιμο, δηλώσεις προμηθευτών, αρχεία αναθεώρησης ετικετών, αποδεικτικά ειδοποίησης όπου απαιτείται και αλληλογραφία που σχετίζεται με υλικές αλλαγές. Αυτό το αρχείο υποστηρίζει τη συνέχεια καθώς η γκάμα μεγαλώνει, τα μέλη της ομάδας αλλάζουν ή προστίθενται νέες αγορές.
Μια πειθαρχημένη πρώτη εκκίνηση δημιουργεί επίσης χρήσιμη μάθηση. Παρακολουθήστε ποια μορφή, μέγεθος συσκευασίας, σημείο τιμής, κανάλι και προσέγγιση μηνυμάτων παράγουν την ισχυρότερη εμπορική ανταπόκριση, και στη συνέχεια χρησιμοποιήστε αυτά τα ευρήματα για να καθοδηγήσετε το επόμενο SKU αντί να επεκτείνετε μόνο με βάση υποθέσεις.
Λίστα ελέγχου
- Ορίστε τον στοχευόμενο πελάτη, τις αρχικές χώρες, τα κανάλια πωλήσεων και τη θέση τιμής που προορίζεται.
- Επιλέξτε αν μια ιδιωτική ετικέτα, λευκή ετικέτα ή προσαρμοσμένη φόρμουλα ταιριάζει στο σχέδιο λανσαρίσματος.
- Επιβεβαιώστε ότι κάθε συστατικό, μορφή συστατικού και προοριζόμενη χρήση είναι κατάλληλη για την τοποθέτηση συμπληρωμάτων τροφίμων στην ΕΕ.
- Ελέγξτε την κατάσταση νέας τροφής για νέα εκχυλίσματα, απομονωμένα, μεθόδους παραγωγής ή άγνωστα συστατικά πριν προχωρήσετε.
- Ορίστε την ημερήσια μερίδα, τη μορφή, τον αριθμό συσκευασίας και την παρουσίαση σερβιρίσματος πριν από την τελική έγκριση του έργου τέχνης.
- Εξετάστε τις μορφές βιταμινών και μετάλλων σε σχέση με την Οδηγία 2002/46/ΕΚ Παράρτημα II και εξετάστε τις εθνικές απαιτήσεις.
- Αποκτήστε και εγκρίνετε μια σαφή φόρμουλα και προδιαγραφή τελικού προϊόντος.
- Αξιολογήστε τις πληροφορίες αλλεργιογόνων, τις δηλώσεις διατροφικής τοποθέτησης και τις δηλώσεις συστατικών σε σχέση με την τελική αλυσίδα εφοδιασμού.
- Εξετάστε όλες τις ετικέτες, το περιεχόμενο της ιστοσελίδας και τη διαφήμιση για συμμορφωμένες διατροφικές και υγειονομικές αξιώσεις.
- Επιβεβαιώστε τις γλώσσες ετικετών, τις λεπτομέρειες υπεύθυνου χειριστή και τις απαιτήσεις ειδοποίησης για κάθε στοχευμένη αγορά.
- Εγκρίνετε ένα δείγμα παραγωγής ή ένα πρότυπο αναφοράς όπου είναι εφαρμόσιμο.
- Συμφωνήστε για τη συσκευασία, τις προσδοκίες διάρκειας ζωής, τις συνθήκες αποθήκευσης, την κωδικοποίηση παρτίδας και τις απαιτήσεις τεκμηρίωσης.
- Δημιουργήστε μια πρόβλεψη πρώτης παραγγελίας, σχέδιο επαναπαραγγελίας και φάκελο ελέγχου εγγράφων για το SKU.
Συχνές Ερωτήσεις
Πόσα χρήματα χρειάζομαι για να ξεκινήσω τη δική μου μάρκα συμπληρωμάτων;
Ο προϋπολογισμός εξαρτάται από τη μορφή, τη διαδρομή φόρμουλας, τη συσκευασία, τα έργα τέχνης, τις απαιτήσεις δοκιμών, το μέγεθος παραγγελίας, τον αριθμό αγορών και τις δραστηριότητες λανσαρίσματος. Ένα έτοιμο προϊόν ιδιωτικής ετικέτας γενικά περιλαμβάνει λιγότερα βήματα ανάπτυξης από μια προσαρμοσμένη μορφή, ενώ η προσαρμοσμένη ανάπτυξη και η εκτυπωμένη συσκευασία μπορούν να προσθέσουν κόστος στο έργο. Δημιουργήστε έναν προϋπολογισμό που να περιλαμβάνει το προϊόν, τη συσκευασία, την ανασκόπηση συμμόρφωσης, την εργασία ειδοποίησης όπου απαιτείται, τη λογιστική, την αποθήκευση και τα διαφημιστικά στοιχεία αντί να εστιάζετε μόνο στο κόστος μονάδας.
Πρέπει μια νέα μάρκα να λανσάρει με ένα συμπλήρωμα ή με μια πλήρη γκάμα;
Ένα εστιασμένο πρώτο SKU ή μια μικρή, συνεκτική γκάμα είναι συχνά πιο εύκολη στη διαχείριση από έναν μεγάλο αρχικό κατάλογο. Κάθε επιπλέον προϊόν απαιτεί τη δική του ανασκόπηση φόρμουλας, έργα τέχνης, προγραμματισμό αποθεμάτων, τεκμηρίωση και εμπορική πρόβλεψη. Το κατάλληλο μέγεθος γκάμας εξαρτάται από τη στρατηγική καναλιών και τους πόρους σας, αλλά η σαφήνεια και η εκτέλεση είναι συνήθως πιο πολύτιμες από την εκτόξευση πολλών προϊόντων ταυτόχρονα.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω την ίδια ετικέτα συμπληρώματος σε όλες τις χώρες της ΕΕ;
Μερικές φορές, αλλά όχι αυτόματα. Οι υποχρεωτικές γλώσσες, οι διαδικασίες ειδοποίησης, οι εθνικοί κανόνες και οι προσδοκίες για τις ετικέτες μπορεί να διαφέρουν μεταξύ των χωρών. Μια ετικέτα πολλαπλών αγορών θα πρέπει να εξετάζεται χώρα προς χώρα πριν από την έγκριση εκτύπωσης. Ο ιδιοκτήτης της μάρκας που τοποθετεί το προϊόν σε κάθε αγορά παραμένει υπεύθυνος για την εξασφάλιση ότι η τελική παρουσίαση είναι κατάλληλη για αυτή την περιοχή.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός συμπληρώματος διατροφής και ενός φαρμάκου;
Τα συμπληρώματα διατροφής είναι τρόφιμα που προορίζονται να συμπληρώσουν τη φυσιολογική διατροφή και ρυθμίζονται σύμφωνα με το νόμο για τα τρόφιμα. Η σύνθεσή τους, η παρουσίαση και οι επικοινωνίες δεν πρέπει να υπονοούν ότι διαγιγνώσκουν, θεραπεύουν, ιάσουν ή προλαμβάνουν ασθένειες. Οι ισχυρισμοί και η τοποθέτηση προϊόντος πρέπει να παραμένουν εντός των κανόνων που ισχύουν για τα συμπληρώματα διατροφής.
Χρειάζεται να γνωστοποιήσω ένα συμπλήρωμα πριν το πουλήσω;
Πολλές χώρες της ΕΕ έχουν εθνικά συστήματα γνωστοποίησης για τα συμπληρώματα διατροφής, αλλά η διαδικασία και τα απαιτούμενα έγγραφα διαφέρουν ανά αγορά. Η γνωστοποίηση δεν είναι υποκατάστατο της ανασκόπησης συμμόρφωσης. Ελέγξτε τις απαιτήσεις σε κάθε χώρα όπου το προϊόν θα τοποθετηθεί στην αγορά πριν από την εκκίνηση.
Μπορώ να κάνω έναν ισχυρισμό υγείας επειδή ένα συστατικό περιλαμβάνεται στη φόρμουλα;
Όχι. Ένας ισχυρισμός υγείας πρέπει να είναι εξουσιοδοτημένος για το συγκεκριμένο θρεπτικό συστατικό ή ουσία, να χρησιμοποιείται στη εξουσιοδοτημένη διατύπωση και να υποστηρίζεται από το τελικό προϊόν που πληροί τις προϋποθέσεις χρήσης του. Ο ισχυρισμός θα πρέπει να αποδίδεται στο σχετικό θρεπτικό συστατικό, και το πλαίσιο σήμανσης και μάρκετινγκ πρέπει να εξετάζεται συνολικά.
Ποια έγγραφα πρέπει να ζητήσω για μια πρώτη παραγγελία συμπληρωμάτων;
Τα κατάλληλα έγγραφα διαφέρουν ανά έργο, αλλά συνήθως περιλαμβάνουν την εγκεκριμένη προδιαγραφή προϊόντος, την τελική έγκριση έργου, πληροφορίες για συστατικά και αλλεργιογόνα, σχετικές πιστοποιήσεις ανάλυσης, έγγραφα παρτίδας και ιχνηλασιμότητας, πληροφορίες αποθήκευσης και διάρκεια ζωής, και οποιαδήποτε έγγραφα απαιτούνται για τη γνωστοποίηση στην αγορά. Συμφωνήστε το απαιτούμενο σύνολο εγγράφων πριν ξεκινήσει η παραγωγή.
Η εκκίνηση μιας μάρκας συμπληρωμάτων είναι πιο διαχειρίσιμη όταν η εμπορική φιλοδοξία υποστηρίζεται από ακριβείς προδιαγραφές και πρώιμο κανονιστικό σχεδιασμό. Επιλέξτε μια έννοια εκκίνησης που ταιριάζει στην αγορά σας, επικυρώστε την μέσω τεκμηριωμένων αποφάσεων και αντιμετωπίστε την πρώτη παραγγελία ως την αρχή ενός ελεγχόμενου κύκλου ζωής προϊόντος αντί για μια μεμονωμένη αγορά.
Έτοιμοι να το αναπτύξετε ως το δικό σας συμπλήρωμα με ιδιωτική ετικέτα; Ζητήστε δείγματα & τιμές
Η Nutrikal είναι κατασκευαστής συμπληρωμάτων διατροφής με ιδιωτική ετικέτα και συμβατικών προϊόντων. Τα συμπληρώματα διατροφής δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται ως υποκατάστατο μιας ποικίλης και ισορροπημένης διατροφής και ενός υγιεινού τρόπου ζωής, και δεν προορίζονται για τη διάγνωση, θεραπεία, ίαση ή πρόληψη οποιασδήποτε ασθένειας. Οι συνθέσεις που περιγράφονται εδώ είναι ενδεικτικές; η τελική σύνθεση προϊόντος, η σήμανση, οι ισχυρισμοί υγείας και η κανονιστική συμμόρφωση (συμπεριλαμβανομένων των Κανονισμών (ΕΚ) αριθ. 1924/2006 και (ΕΕ) 2015/2283 και των εθνικών απαιτήσεων γνωστοποίησης) είναι ευθύνη του κατόχου της μάρκας που τοποθετεί το προϊόν στην αγορά.
