Der Boom 2025: Eigenmarken-Nahrungsergänzungsmittel, mit denen Millennials und Gen Z besessen sind
Millennials und die Generation Z sind nicht nur Teil der Wellness-Welle – sie lenken sie. Im Jahr 2025 treiben diese beiden hypervernetzten, werteorientierten Gruppen einen bedeutenden Anstieg bei Eigenmarken-Nahrungsergänzungsmitteln voran und gestalten alles von Produktformaten bis hin zu Erwartungen an Inhaltsstoffe neu.
Multivitamine und unhandliche Pillenflaschen? Von Anfang an zum Scheitern verurteilt. Die heutige unter 40-jährige Generation wünscht sich zweckorientierte Mischungen, auffälliges Design und Zutaten, die sie erkennen (und googeln) können. Sie folgen Kreatoren, scannen QR-Codes und erwarten, dass sich jedes Nahrungsergänzungsmittel so anfühlt, als wäre es nur für sie gemacht.
Hier ist, was im Trend liegt — und wie Marken Schritt halten.
1. Schönheit von innen ist nicht verhandelbar
Was mit sauberer Hautpflege begann, hat sich nun zu umfassenden einnehmbaren Schönheitsritualen entwickelt. Die Millennials haben das Feuer entfacht, die Generation Z facht die Flammen an.
Bestseller umfassen:
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Marine- oder vegane Kollagenpeptide
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Hyaluronsäure für eine taufrische Hydratation
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Astaxanthin und Ceramide für Strahlkraft + Barriereunterstützung
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Biotin-Kombinationen mit Zink und Silizium
Gewinnende Formate:
Sachets, flüssige Shots, zuckerarme Gummis – alles, was sich leicht in eine Hautpflegeroutine integrieren lässt. Kapseln? Meistens ausgelassen.
2. Fokus & Stimmung sind zentrale Säulen des Wohlbefindens
Die Generation Z kämpft mit unaufhörlichem Stress und Bildschirmmüdigkeit. Nahrungsergänzungsmittel, die ruhige Klarheit oder emotionales Gleichgewicht bieten, sind jetzt unverzichtbar, keine Extras mehr.
Hauptzutaten:
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L-Theanin + Rhodiola = sanfte, zittrige-freie Konzentration
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GABA + Magnesiumglycinat = Entspannung ohne Sedierung
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Löwenmähne + Citicolin = geistige Schärfe
Positionsverschiebung:
Denken Sie an „mentale Wellness-Routine“, nicht an „Stressabbau“. Klare Schriftarten, beruhigende Farben, geschlechtsneutrale Verpackung. Es geht um Balance, nicht um Schlagworte.
3. Sauber, Vegan, Darmzentriert Alles
Etikettenkompetenz ist selbstverständlich. Millennials und die Generation Z erwarten Transparenz – und alles auf Pflanzenbasis.
Wichtige Erwartungen:
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Kein Gelatine. Nur vegane Kapseln.
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Keine synthetischen Süßstoffe oder Farbstoffe
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Präbiotische und probiotische Mischungen für Darm- und Gehirnharmonie
Intelligente Extras:
Nachhaltige Verpackung, QR-Code-Rückverfolgbarkeit und missionsorientiertes Branding. Keine Extras — sondern Notwendigkeiten.
4. Schlafunterstützung, neu gedacht
Abendliche Entspannungsroutinen erleben eine Aufwertung. Diese Käufer wünschen sich personalisierte, sensorisch angenehme Produkte, die ihnen beim Ausruhen helfen – und dabei gut aussehen.
Formeln Ihrer Wahl:
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Magnesium + Apigenin + L-Theanin
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Sauerkirsche, Glycin oder Mikrodosis Melatonin
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Beruhigende Kräuter wie Zitronenmelisse und Lavendel
Verpackungshinweis:
Weiche Farbverläufe, minimaler Text und eine Atmosphäre der Selbstfürsorge. Schlafgummis sind nun Teil kuratierter Abendrituale – oft zusammen mit Tee, Kerzen oder Playlists verkauft.
5. Hormonelle Gesundheit wird Mainstream
Das Tabu ist vorbei. Frauen der Millennial- und Gen Z-Generation wünschen sich echte Unterstützung für Zyklen, Stimmungen und hormonelle Veränderungen – und sie fordern bessere Optionen.
Beliebte Zutaten:
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Keuschbaum (Vitex), Maca, DIM
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B6, Magnesium und Ashwagandha
Kultureller Wandel:
Diese Produkte werden nicht mehr versteckt. Sie stehen im Vordergrund – mutige Verpackung, klare Worte und Inhalte, die Hormonpflege ohne Scham normalisieren.
6. Virale Inhaltsstoffe werden zu Kategorieführern
Die Generation Z entdeckt Zutaten auf TikTok und Reddit – und sie wandeln Bewusstsein schnell in Kauf um.
Was ist los:
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Berberin („die Ozempic der Natur“)
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Meeresmoos für Mineralien und Hautunterstützung
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Chlorophyll für Entgiftungsattraktivität
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NMN und Spermidin für Anti-Aging und zelluläre Gesundheit
Was gewinnt:
Schnelle Einführungen, einfache wissenschaftliche Erklärungen und Inhalte, die zeigen – nicht erzählen. Denken Sie an kurze Demo-Videos, nicht an Whitepapers.
7. Formate, die sich wie ein Lebensstil anfühlen
Für diese Käufer ist die Verpackung genauso wichtig wie der Inhalt. Sie wünschen sich gehobene, funktionale und fotogene Verpackungen – keine Plastik-Pillendosen.
Trendformate:
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Stick-Packs für Energie, Ruhe oder Schlaf
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Nootropische Shots und Kollagengele
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Schöpfbare Pulver und vegane Gummis
Die Regel:
Wenn es nicht hübsch genug ist, um auf einem Badezimmerregal zu stehen oder in einem Reels-Unboxing aufzutauchen, wird es zurückgelassen. Bonuspunkte gibt es für recycelbare oder nachfüllbare Designs.
Abschließende Gedanken
Millennials und die Generation Z folgen nicht passiv den Trends – sie setzen sie. Ihr Standard? Hoch. Sie verlangen Funktion, Form und Werte in jedem Produkt, das sie kaufen.
Eigenmarken, die ihnen mit Absicht, Transparenz und Relevanz begegnen? Sie nutzen nicht nur den Boom — sie bauen eine Gemeinschaft auf, die Bestand hat.
