Marknaden för kosttillskott med egna varumärken i Europa ligger inte längre efter – den leder. Återförsäljare, apotek och till och med influencers lanserar sina egna märkesprodukter och utnyttjar en hälsoindustri som inte visar några tecken på att sakta ner. Konsumenterna blir mer informerade, mer selektiva och mer värdedrivna. Det tvingar varumärken att snabbt innovera eller riskera att hamna på efterkälken.
Så vad är hett just nu? Dessa sju trender formar landskapet för egna märkesvaror inom kosttillskott över hela Europa år 2025 — och om du är med i spelet, vill du hålla ett noggrant öga på dem.
1. Personliga kosttillskott förväntas nu
Personalisering är inte längre bara ett modeord – det är grundläggande. Med bärbar teknik, hälsoappar och DNA-testning som en del av vardagen förväntar sig konsumenterna att deras kosttillskott ska anpassas till deras unika biologi och livsstil.
Privata varumärken rör sig snabbt för att möta denna efterfrågan. Vi ser online-quiz som leder till automatiskt genererade tillskottsstaplar, DNA- eller mikrobiomtestkit som kombineras med prenumerationstjänster, och AI-baserade appar som rekommenderar doser i realtid. Särskilt i Tyskland och Norden omfamnar teknikintresserade konsumenter dessa erbjudanden.
Denna förändring handlar inte bara om nyhet. Den bygger lojalitet. När någon känner att en produkt är "deras" är de mer benägna att hålla fast vid den – och rekommendera den.
2. Hållbarhet är icke-förhandlingsbart
År 2025 är "miljövänlig" inte en unik försäljningspunkt – det är en förutsättning. Europeiska konsumenter, särskilt Generation Z och millennials, fattar köpbeslut baserat på miljöpåverkan.
Egna varumärken som prioriterar hållbarhet vinner mark. Vi ser:
-
Plastfri förpackning (t.ex. komposterbara påsar eller påfyllningsbara glasburkar)
-
Lokal upphandling för att minska utsläpp och stödja regionala ekonomier
-
Veganska eller växtbaserade kapslar istället för gelatin
-
Koldioxidneutral produktion med tredjepartsverifiering
Trenden är särskilt stark i länder som Sverige, Nederländerna och Frankrike, där klimatmedvetna konsumenter förväntar sig att varumärken gör mer än att bara sätta ett grönt löv på etiketten.
3. Stress-, fokus- och sömnstöd dominerar
Mental hälsa är den nya fitnessen. Pandemin har lett till ett ökat fokus på att hantera stress, ångest och sömn — och den utvecklingen har inte avtagit.
Kosttillskott som riktar sig mot kognitiv hälsa och avslappning säljer slut snabbt. Egna märken utnyttjar detta med blandningar av:
-
Adaptogener som ashwagandha, rhodiola och helig basilika
-
Nootropika såsom lion’s mane och citikolin
-
Naturliga sömnmedel som L-teanin, magnesiumglycinat och 5-HTP
Formuleringar som stödjer produktivitet utan stimulanter — tänk koffeinfria fokusblandningar — är särskilt populära bland distansarbetare och studenter.
En viktig trend inom denna kategori är stapling: att kombinera produkter för energi på dagen och återhämtning på natten. Smarta egna märkesvaror marknadsför dem som kompletterande rutiner.
4. Tarmhälsa är den nya kärnkategorin
Tarmhälsa är nu en grundpelare för allmänt välbefinnande. Den europeiska marknaden har gått långt bortom grundläggande probiotika. Nu handlar det om:
-
Prebiotika såsom inulin och FOS
-
Postbiotika – den nya aktören på marknaden, som vinner mark för sina antiinflammatoriska fördelar
-
Fermenterade hela livsmedelsingredienser, ofta med lokala kulturarvsband (t.ex. surkålsextrakt i Tyskland, fermenterat korn i Skandinavien)
Privata märken blir smarta genom att kombinera tarmstöd med andra behov – till exempel matsmältning + immunitet, eller tarmhälsa + hudens lyster. Formler med flera fördelar visar sig vara mer attraktiva än enskilda piller.
5. Produkter för skönhet inifrån blomstrar
Hudvård är inte längre bara ytlig. Skönhetstillskott – särskilt de som riktar sig mot hudens återfuktning, elasticitet och lyster – är mycket populära år 2025. Kollagen förblir en nyckelingrediens, men marknaden har utvidgats till att omfatta:
-
Hyaluronsyra
-
Biotin, zink och kisel
-
Astaxantin och andra hudantioxidanter
Detta område är särskilt moget för influencer-drivna egna märkesvaror, där estetik är lika viktig som effektivitet. Stilfull förpackning, social media-vänlig branding och begränsade upplagor av smaker är vanliga taktiker.
Det som förändras är vetenskapen. Konsumenter vill ha resultat som stöds av kliniska data, inte vaga löften. Varumärken som använder patenterade ingredienser med studier bakom sig (som Verisol® kollagenpeptider) ligger i framkant.
6. Menopaus och hormonell hälsa får verklig uppmärksamhet
Stigmat kring hormonell hälsa håller på att försvinna — och marknaden börjar äntligen komma ikapp. Kvinnor över hela Europa kräver verkliga lösningar för PMS, fertilitetsstöd och klimakteriebesvär.
Egna varumärken som fokuserar på dessa behov — med transparens och respekt — vinner. Populära ingredienser inkluderar:
-
Kyskhetsträd (Vitex)
-
Svart cohosh
-
Dong quai och maca-rot
-
Vitamin B6, D3 och magnesium
Formler blir också mer förfinade. Istället för "kvinnors multivitaminer" som passar alla, ser vi cykelspecifika och åldersspecifika blandningar. Utbildning är avgörande – varumärken som tillhandahåller verklig information och ger konsumenterna makt tenderar att bygga starkare följarskaror.
7. Transparens och spårbarhet bygger förtroende
Europeiska konsumenter är mycket informerade och skeptiska till marknadsföringsfluff. De vill veta var ingredienserna kommer ifrån, vad de gör och om det finns vetenskapligt stöd för påståendena.
Som svar är märken för privata märkesvaror:
-
Publicering av laboratorieresultat och renhetscertifikat
-
Framhäver kliniskt beprövade ingredienser
-
Tillhandahålla QR-koder för att spåra ingrediensursprung
-
Använda certifieringar för rena etiketter (t.ex. icke-GMO, vegan, allergenfri)
Denna transparens bygger inte bara förtroende – den skapar också en konkurrensfördel. Många mindre varumärken överträffar nu stora aktörer genom att vara radikalt ärliga.
Slutliga Tankar
Den privata märkesindustrin för kosttillskott i Europa växer inte bara – den utvecklas snabbt. Återförsäljare och varumärkesägare som vill konkurrera år 2025 måste erbjuda mer än ett lågt pris. De behöver relevans, kvalitet, transparens och en tydlig anledning till sin existens.
Dessa sju trender är inte tillfälliga modenycker – de återspeglar djupare förändringar i konsumentbeteende. Om du lanserar eller skalar upp en egen märkeslinje kan det vara avgörande för din framgång att anpassa sig till dessa rörelser.
