Бум 2025 года: частные марки добавок, которыми увлечены миллениалы и поколение Z
Миллениалы и поколение Z не просто часть волны оздоровления — они ею управляют. В 2025 году эти две гиперсвязанные, ориентированные на ценности группы стимулируют значительный рост частных марок добавок, изменяя всё, от форматов продуктов до ожиданий по ингредиентам.
Мультивитамины и громоздкие бутылочки с таблетками? Безнадежно устарели. Современная молодежь до 40 лет предпочитает смеси с определенной целью, привлекательный дизайн и ингредиенты, которые они могут узнать (и найти в Google). Они следят за создателями, сканируют QR-коды и ожидают, что каждая добавка будет казаться сделанной специально для них.
Вот что становится популярным — и как бренды успевают за этим.
1. Внутренняя красота — это неоспоримо
То, что началось с чистой косметики по уходу за кожей, теперь превратилось в полноценные ритуалы красоты с употреблением внутрь. Миллениалы зажгли искру, поколение Z раздувает пламя.
Бестселлеры включают:
-
Морские или веганские коллагеновые пептиды
-
Гиалуроновая кислота для увлажнения с эффектом сияния
-
Астаксантин и керамиды для сияния и поддержки барьера
-
Биотин в сочетании с цинком и кремнием
Выигрышные форматы:
Саше, жидкие шоты, низкосахарные жевательные конфеты — всё, что легко вписывается в рутину по уходу за кожей. Капсулы? В основном пропускаются.
2. Концентрация и настроение — основные столпы благополучия
Поколение Z сталкивается с постоянным стрессом и усталостью от экранов. Добавки, обеспечивающие спокойствие и эмоциональное равновесие, теперь являются необходимостью, а не роскошью.
Основные ингредиенты:
-
L-теанин + родиола = мягкая, без нервозности концентрация
-
GABA + магний глицинат = расслабление без седативного эффекта
-
Грива льва + цитиколин = умственная острота
Смещение позиции:
Думайте о «распорядке для психического благополучия», а не о «снятии стресса». Чистые шрифты, спокойные цвета, гендерно-нейтральная упаковка. Речь идет о балансе, а не о модных словах.
3. Чистота, веганство, всё для здоровья кишечника
Грамотность в отношении этикеток стала второй натурой. Поколения миллениалов и Z ожидают прозрачности — и всего на растительной основе.
Ключевые ожидания:
-
Без желатина. Только веганские капсулы.
-
Без синтетических подсластителей и красителей
-
Пребиотические и пробиотические смеси для гармонии кишечника и мозга
Умные дополнения:
Устойчивые упаковки, отслеживание по QR-коду и брендинг, ориентированный на миссию. Не привилегии — обязательные требования.
4. Поддержка сна, переосмысленная
Ритуалы расслабления получают обновление. Эти покупатели хотят персонализированные, сенсорно-дружественные продукты, которые помогают им отдыхать — и при этом выглядеть хорошо.
Формулы на выбор:
-
Магний + апигенин + L-теанин
-
Тартовая вишня, глицин или микродоза мелатонина
-
Успокаивающие травы, такие как мелисса и лаванда
Примечание по упаковке:
Мягкие градиенты, минимальный текст и энергия заботы о себе. Жевательные витамины для сна теперь являются частью тщательно подобранных вечерних ритуалов — часто продаются вместе с чаем, свечами или плейлистами.
5. Здоровье гормонов становится мейнстримом
Табу снято. Женщины поколения миллениалов и поколения Z хотят реальной поддержки в отношении циклов, настроений и гормональных изменений — и они требуют лучших вариантов.
Популярные ингредиенты:
-
Ягоды витекса (Vitex), мака, DIM
-
B6, магний и ашваганда
Культурный сдвиг:
Больше не нужно скрывать эти продукты. Они на виду — смелая упаковка, честный разговор и контент, который нормализует уход за гормонами без стыда.
6. Вирусные ингредиенты становятся лидерами категории
Поколение Z открывает для себя ингредиенты на TikTok и Reddit — и быстро превращает осведомлённость в покупку.
Что происходит:
-
Берберин («природный Оземпик»)
-
Морской мох для поддержки минералов и кожи
-
Хлорофилл для привлекательности детокса
-
NMN и спермидин для борьбы со старением и здоровья клеток
Что побеждает:
Быстрые запуски, простые объяснения научных концепций и контент, который демонстрирует, а не рассказывает. Думайте о быстрых демонстрационных роликах, а не о технических документах.
7. Форматы, которые ощущаются как стиль жизни
Для этих покупателей упаковка так же важна, как и содержимое. Они хотят, чтобы она была стильной, функциональной и фотогеничной — а не пластиковыми баночками для таблеток.
Актуальные форматы:
-
Стик-пакеты для энергии, спокойствия или сна
-
Ноотропные шоты и коллагеновые гели
-
Порошки для зачерпывания и веганские жевательные конфеты
Правило:
Если это недостаточно красиво, чтобы оставаться на полке в ванной или появляться в распаковке Reels, оно останется позади. Дополнительные баллы за перерабатываемые или многоразовые дизайны.
Заключительные мысли
Миллениалы и поколение Z не просто пассивно следуют трендам — они их задают. Их стандарт? Высокий. Они хотят видеть функциональность, форму и ценности в каждом продукте, который покупают.
Собственные торговые марки, которые соответствуют им с намерением, прозрачностью и актуальностью? Они не просто пользуются бумом — они создают сообщество, которое будет существовать долго.
