Viralne trendy wellness z TikToka do produkcji pod marką własną w Europie — zanim staną się mainstreamowe
Jeśli szukasz kolejnej wielkiej rzeczy w dziedzinie wellness, nie czekaj na branżowe targi — po prostu otwórz TikTok. Platforma ta stała się silnikiem w czasie rzeczywistym dla popularności funkcjonalnych składników, zmian stylu życia i nawyków związanych z estetycznymi suplementami. Podczas gdy tradycyjne marki gonią za wczorajszymi nagłówkami, sprytni gracze z sektora marek własnych przekształcają wirusowe momenty w produkty o trwałej wartości.
Do 2025 roku popyt napędzany przez TikTok to nie tylko chwilowy trend — to kluczowa strategia dotarcia do cyfrowo zorientowanych, wpływowych konsumentów w całej Europie. Oto przegląd najważniejszych mikrotendencji, które zyskują na popularności — oraz jak wykorzystać tę falę, zanim rynek nadąży.
1. Płynny chlorofil
Trend: Odrobina zieleni w wodzie, narracja detoksykacyjna i obietnice promiennej skóry — twórcy nie mogą się nasycić. Płynny chlorofil jest modny jako naturalny wewnętrzny środek oczyszczający i „napój piękności”.
Dlaczego to działa:
-
Wizualnie uderzające = wirusowe złoto
-
Wbudowane w prosty codzienny nawyk
-
Czysty, naturalny i nieco mistyczny
Gra z marką własną:
Krople smakowe (miętowe, jagodowe), butelkowane w eleganckim szkle z deklaracjami dotyczącymi skóry/trawienia. Zachowaj zgodność z EFSA — i premium.
2. Żel z mchu morskiego
Trend: Wszędzie można znaleźć mech morski, dzięki jego bogatemu w minerały profilowi i afro-karaibskim korzeniom zdrowotnym. Użytkownicy dodają go do smoothie lub jedzą bezpośrednio, chwaląc korzyści dla odporności, zdrowia jelit i skóry.
Dlaczego to działa:
-
„Ponad 90 minerałów” = mocny element przyciągający uwagę
-
Naturalne i przyjazne weganom
-
Sprawia wrażenie autentycznego i opartego na pełnowartościowych produktach spożywczych
Gra z marką własną:
Żele smakowe (mango, czarny bez), słoiki o długim terminie przydatności, z historią w tle — „dziko zbierane w Irlandii” brzmi dobrze. Korzyści dla skóry i jelit na pierwszym planie.
3. Żelki na sen z brandingiem Vibe-First
Trend: Delikatna muzyka, delikatne oświetlenie, delikatne żelki. Użytkownicy TikToka zamieniają czas snu w treści — a żelki na sen są estetycznym bohaterem.
Dlaczego to działa:
-
Rozpoznawalne składniki (melatonina, magnez)
-
Format przypominający smakołyk = wysoka zgodność
-
Zaprojektowane do wspólnych wieczornych rytuałów
Gra z marką własną:
Niskocukrowe, przyjazne weganom z marzycielskimi smakami, takimi jak rumianek-wanilia. Połącz z playlistami, świecami lub subskrypcjami, aby maksymalnie zwiększyć atrakcyjność stylu życia.
4. „Suplementy dla Kobiet” na Zdrowie Cyklu i Hormonów
Trend: Opieka nad cyklem menstruacyjnym wreszcie staje się powszechna. PMS, wahania hormonalne i objawy menstruacyjne są omawiane publicznie — i wspierane przez suplementy promowane przez prawdziwych użytkowników i twórców zdrowotnych.
Dlaczego to działa:
-
Wzmacnia, nie zawstydza
-
Odpowiada na rzeczywistą potrzebę
-
Dobrze sprawdza się w filmach z opowiadaniami i referencjach
Gra z marką własną:
Opracuj produkt wokół Vitex, B6, DIM, ashwagandha. Postaw na czystą etykietę z odważnym, pewnym siebie opakowaniem — bez przestarzałych „kobiecych” akcentów. Dodatkowo: dodaj tracker cyklu lub edukacyjny link QR.
5. Zdrowie jelit jako nowy trik urodowy
Trend: Twórcy łączą zdrowie skóry z trawieniem — transformacje „napraw swoje jelita, napraw swoją skórę” stają się wirusowe. Probiotyki są na topie, ale wszystko sprowadza się do odpowiedniego pozycjonowania.
Dlaczego to działa:
-
Wyniki przed/po = natychmiastowy dowód
-
Łączy różnorodne cele zdrowotne
-
Łatwe do pokazania w porannych rutynach
Gra z marką własną:
Mieszanki wspierające piękno (pomyśl o probiotykach + cynku + kolagenie), w formie proszków lub saszetek z kwiatowymi lub inspirowanymi spa smakami, takimi jak róża czy aloes. Oprzyj się na opiniach i historiach przemian.
6. Proszki elektrolitowe dla „nawodnienia Hot Girl”
Trend: Mieszanki elektrolitów znów są na topie, ale nie dla sportowców — dla kobiet zafascynowanych zdrowym stylem życia, które publikują swoje rutyny nawadniania.
Dlaczego to działa:
-
Jasne napoje = złoto TikToka
-
Wzmacnia blask i energię
-
To bardziej troska o siebie niż rekonwalescencja
Gra z marką własną:
Czyste, funkcjonalne mieszanki (bez sztucznych słodzików), z minerałami i dodatkami takimi jak magnez lub B12. Smaki spa, takie jak ogórek-limonka lub arbuz-mięta, są doskonałe. Markuj to jako „nawodnienie z korzyściami”.
7. Nootropyki dla „Miękkiej Produktywności”
Trend: Treści dotyczące produktywności w stylu „czystej dziewczyny” i „miękkiego życia” zyskują na popularności — muzyka ambient, cyfrowe planery i delikatne rutyny skupienia. Wkraczają nootropiki, zaprojektowane dla jasności umysłu bez nadmiernej stymulacji.
Dlaczego to działa:
-
Wydaje się zamierzone, nie intensywne
-
Obsługuje procedury wolnego ustawiania ostrości
-
Zgodne z estetyką wellness
Gra z marką własną:
Mieszanki z L-teaniną, soplówką jeżowatą, witaminami z grupy B, tyrozyną. Saszetki, herbaty lub stylowe kapsułki. Marka wokół tematów takich jak „jasność” lub „przepływ umysłowy”. Sprzedaż krzyżowa z dziennikami, planerami lub narzędziami uspokajającymi.
Ostateczne Przemyślenia
TikTok nie tylko napędza trendy — przekształca całe kategorie produktów w czasie rzeczywistym. Dla marek własnych w Europie to moment na działanie. Młodsi konsumenci odkrywają suplementy najpierw poprzez treści, a dokonują zakupów kierując się tożsamością, łatwością i doświadczeniem.
Działaj szybko, markuj z zamysłem i skup się na tworzeniu atmosfery — nie tylko produktu. Ci, którzy to robią? Będą wyznaczać trendy, a nie tylko za nimi podążać.
