Rynek suplementów diety pod marką własną w Europie nie jest już w tyle — teraz prowadzi. Detaliści, apteki, a nawet influencerzy wprowadzają na rynek własne produkty markowe, korzystając z dynamicznie rozwijającego się przemysłu wellness, który nie wykazuje oznak spowolnienia. Konsumenci stają się bardziej poinformowani, bardziej wybredni i bardziej zorientowani na wartości. To zmusza marki do szybkiej innowacji, aby nie pozostać w tyle.
Co jest teraz na topie? Te siedem trendów kształtuje krajobraz suplementów marek własnych w całej Europie w 2025 roku — i jeśli jesteś w tej branży, powinieneś zwrócić na nie szczególną uwagę.
1. Spersonalizowane suplementy są teraz oczekiwane
Personalizacja nie jest już tylko modnym hasłem — to podstawa. Wraz z rozwojem technologii noszonej, aplikacji zdrowotnych i testów DNA, które stają się częścią codziennego życia, konsumenci oczekują, że ich suplementy będą dopasowane do ich unikalnej biologii i stylu życia.
Marki własne szybko reagują na to zapotrzebowanie. Obserwujemy quizy online, które prowadzą do automatycznie generowanych zestawów suplementów, zestawy do testów DNA lub mikrobiomu połączone z usługami subskrypcyjnymi oraz aplikacje oparte na sztucznej inteligencji, które w czasie rzeczywistym rekomendują dawki. Zwłaszcza w Niemczech i krajach nordyckich, konsumenci obeznani z technologią chętnie przyjmują te oferty.
Ta zmiana nie dotyczy tylko nowości. Buduje lojalność. Kiedy ktoś czuje, że produkt jest „jego”, jest bardziej skłonny do pozostania przy nim — i polecania go innym.
2. Zrównoważony rozwój jest niepodlegający negocjacjom
W 2025 roku „ekologiczność” nie jest unikalnym punktem sprzedaży — to wymóg. Europejscy konsumenci, zwłaszcza pokolenie Z i milenialsi, podejmują decyzje zakupowe na podstawie wpływu na środowisko.
Marki własne, które stawiają na zrównoważony rozwój, zyskują na popularności. Obserwujemy:
-
Opakowania bez plastiku (np. kompostowalne saszetki lub szklane słoiki do ponownego napełniania)
-
Lokalne pozyskiwanie w celu ograniczenia emisji i wspierania gospodarek regionalnych
-
Kapsułki wegańskie lub roślinne zamiast żelatyny
-
Produkcja neutralna pod względem emisji dwutlenku węgla z weryfikacją przez stronę trzecią
Trend ten jest szczególnie silny w krajach takich jak Szwecja, Holandia i Francja, gdzie konsumenci świadomi ekologicznie oczekują od marek czegoś więcej niż tylko umieszczenia zielonego liścia na etykiecie.
3. Wsparcie w zakresie stresu, koncentracji i snu dominuje
Zdrowie psychiczne to nowa forma fitnessu. Pandemia wywołała zwiększone zainteresowanie zarządzaniem stresem, lękiem i snem — i ten impet nie osłabł.
Suplementy ukierunkowane na zdrowie poznawcze i relaksację znikają z półek. Prywatne marki wykorzystują to, oferując mieszanki:
-
Adaptogeny takie jak ashwagandha, rhodiola i święta bazylia
-
Nootropyki takie jak soplówka jeżowata i cytykolina
-
Naturalne środki nasenne takie jak L-teanina, glicynian magnezu i 5-HTP
Formulacje wspierające produktywność bez stymulantów — na przykład mieszanki wspomagające koncentrację bez kofeiny — cieszą się szczególną popularnością wśród pracowników zdalnych i studentów.
Kluczowym trendem w tej kategorii jest stacking: łączenie produktów dla energii w ciągu dnia i regeneracji nocą. Inteligentne linie marek własnych promują je jako uzupełniające się rutyny.
4. Zdrowie jelit to nowa kluczowa kategoria
Zdrowie jelit jest obecnie filarem ogólnego dobrostanu. Rynek europejski poszedł daleko poza podstawowe probiotyki. Teraz chodzi o:
-
Prebiotyki takie jak inulina i FOS
-
Postbiotyki — nowy gracz na rynku, zyskujący popularność dzięki swoim właściwościom przeciwzapalnym
-
Fermentowane składniki pełnowartościowe, często związane z lokalnym dziedzictwem (np. ekstrakt z kiszonej kapusty w Niemczech, fermentowany jęczmień w Skandynawii)
Marki własne stają się inteligentne, łącząc wsparcie dla jelit z innymi potrzebami — na przykład trawienie + odporność lub zdrowie jelit + blask skóry. Formuły wielofunkcyjne okazują się bardziej atrakcyjne niż pojedyncze tabletki.
5. Produkty "Piękno od Wewnątrz" Przeżywają Rozkwit
Pielęgnacja skóry to już nie tylko kwestia stosowania preparatów zewnętrznych. Suplementy diety — zwłaszcza te ukierunkowane na nawilżenie, elastyczność i blask skóry — są niezwykle popularne w 2025 roku. Kolagen pozostaje kluczowym składnikiem, ale rynek rozszerzył się o:
-
Kwas hialuronowy
-
Biotyna, cynk i krzemionka
-
Astaksantyna i inne przeciwutleniacze dla skóry
Ta przestrzeń jest szczególnie podatna na prywatne marki napędzane przez influencerów, gdzie estetyka jest równie ważna jak skuteczność. Stylowe opakowania, branding przyjazny mediom społecznościowym oraz limitowane edycje smaków to powszechne taktyki.
To, co się zmienia, to nauka. Konsumenci oczekują wyników popartych danymi klinicznymi, a nie niejasnych obietnic. Marki wykorzystujące opatentowane składniki z badaniami (takie jak peptydy kolagenowe Verisol®) zyskują przewagę.
6. Menopauza i zdrowie hormonalne zyskują prawdziwą uwagę
Stygmatyzacja zdrowia hormonalnego zanika — a rynek wreszcie zaczyna nadążać. Kobiety w całej Europie domagają się rzeczywistych rozwiązań dla PMS, wsparcia płodności i objawów menopauzy.
Marki własne, które koncentrują się na tych potrzebach — z przejrzystością i szacunkiem — odnoszą sukcesy. Popularne składniki to:
-
Niepokalanek (Vitex)
-
Czarny cohosh
-
Dong quai i korzeń maca
-
Witamina B6, D3 i magnez
Formuły stają się również bardziej dopracowane. Zamiast uniwersalnych „wielowitamin dla kobiet”, obserwujemy mieszanki dostosowane do cyklu i wieku. Edukacja jest kluczowa — marki, które dostarczają rzetelne informacje i wzmacniają konsumentów, zazwyczaj budują silniejsze grono zwolenników.
7. Przejrzystość i Śledzenie Budują Zaufanie
Europejscy konsumenci są dobrze poinformowani i sceptyczni wobec marketingowych frazesów. Chcą wiedzieć, skąd pochodzą składniki, jakie mają działanie i czy istnieją naukowe dowody potwierdzające te twierdzenia.
W odpowiedzi, marki suplementów własnych:
-
Publikowanie wyników badań laboratoryjnych i certyfikatów czystości
-
Podkreślanie składników popartych klinicznie
-
Udostępnianie kodów QR do śledzenia pochodzenia składników
-
Korzystanie z certyfikatów czystej etykiety (np. Non-GMO, wegański, bez alergenów)
Ta przejrzystość nie tylko buduje zaufanie — tworzy również przewagę konkurencyjną. Wiele mniejszych marek obecnie przewyższa dużych graczy, będąc radykalnie szczerymi.
Ostateczne Przemyślenia
Branża suplementów diety pod marką własną w Europie nie tylko rośnie — rozwija się dynamicznie. Detaliści i właściciele marek, którzy chcą konkurować w 2025 roku, muszą oferować więcej niż tylko niską cenę. Potrzebują znaczenia, jakości, przejrzystości oraz jasnego powodu istnienia.
Te siedem trendów to nie chwilowe mody — odzwierciedlają one głębsze zmiany w zachowaniach konsumentów. Jeśli planujesz wprowadzenie lub rozwój linii marki własnej, dostosowanie się do tych ruchów może zdefiniować Twój sukces.
