2025-boomen: Private merkevaretilskudd som millennials og Gen Z er besatt av
Millennials og Gen Z er ikke bare en del av velværetrenden – de styrer den. I 2025 driver disse to hypertilkoblede, verdidrevne gruppene en stor økning i egne merkevaresupplementer, og omformer alt fra produktformater til forventninger til ingredienser.
Multivitaminer og klumpete pilleflasker? Dødfødt. Dagens under-40-generasjon ønsker formålsfylte blandinger, iøynefallende design og ingredienser de kan gjenkjenne (og Google). De følger skapere, skanner QR-koder og forventer at hvert kosttilskudd føles som om det var laget bare for dem.
Her er hva som fanger oppmerksomhet — og hvordan merkevarer holder tritt.
1. Skjønnhet-fra-innsiden er ufravikelig
Det som begynte med ren hudpleie, har nå utviklet seg til fullverdige skjønnhetsritualer for inntak. Millenniums-generasjonen tente gnisten, og Generasjon Z holder flammen ved like.
Bestselgere inkluderer:
-
Marine eller veganske kollagenpeptider
-
Hyaluronsyre for den duggfriske fuktigheten
-
Astaxanthin og ceramider for glød + barriere støtte
-
Biotinkombinasjoner med sink og silika
Vinnende formater:
Poser, flytende shots, lav-sukker gummies — alt som enkelt kan integreres i en hudpleierutine. Kapsler? For det meste utelatt.
2. Fokus og humør er kjernepilarer for velvære
Generasjon Z sliter med konstant stress og skjermtretthet. Kosttilskudd som gir rolig klarhet eller emosjonell balanse er nå nødvendigheter, ikke ekstratilbehør.
Stjerneingredienser:
-
L-theanin + rhodiola = mild, skjelvefri fokus
-
GABA + magnesiumglycinat = avslapning uten sedasjon
-
Lion’s mane + citicoline = mental skarphet
Posisjonsendring:
Tenk "mental velvære rutine," ikke "stressavlastning." Ryddige skrifttyper, rolige farger, kjønnsnøytral emballasje. Det handler om balanse, ikke moteriktige ord.
3. Ren, Vegansk, Tarmfokusert Alt
Etikettkunnskap er en selvfølge. Millennials og Gen Z forventer åpenhet — og plantebaserte produkter.
Nøkkel-forventninger:
-
Ingen gelatin. Kun veganske kapsler.
-
Ingen syntetiske søtstoffer eller fargestoffer
-
Prebiotiske og probiotiske blandinger for tarm- og hjerneharmoni
Smarte tillegg:
Bærekraftig emballasje, QR-kode sporbarhet og misjonsfokusert merkevarebygging. Ikke fordeler — nødvendigheter.
4. Søvnstøtte, Nytenkt
Nedtrappingsrutiner får en oppgradering. Disse kjøperne ønsker personlige, sansevennlige produkter som hjelper dem med å hvile – og ser bra ut mens de gjør det.
Valgte formler:
-
Magnesium + apigenin + L-theanin
-
Tart kirsebær, glycin eller mikrodose melatonin
-
Beroligende urter som sitronmelisse og lavendel
Emballasjenotat:
Myke overganger, minimal tekst og egenomsorgsenergi. Søvngummier er nå en del av kuraterte kveldsritualer — ofte solgt med te, lys eller spillelister.
5. Helse knyttet til hormoner blir mainstream
Tabuet er over. Kvinner fra millenniegenerasjonen og generasjon Z ønsker reell støtte for sykluser, humør og hormonelle endringer — og de krever bedre alternativer.
Populære ingredienser:
-
Kyskhetstre (Vitex), maca, DIM
-
B6, magnesium og ashwagandha
Kulturell endring:
Ikke mer å skjule disse produktene. De er i sentrum — dristig emballasje, ærlig kommunikasjon, og innhold som normaliserer hormonpleie uten skam.
6. Virale Ingredienser Blir Kategoriledere
Generasjon Z oppdager ingredienser på TikTok og Reddit — og de er raske til å omsette bevissthet til kjøp.
Hva som eksploderer:
-
Berberin ("naturens Ozempic")
-
Sjømos for mineraler og hudstøtte
-
Klorofyll for avgiftende appell
-
NMN og spermidin for anti-aldring og cellulær helse
Hva vinner:
Raske lanseringer, enkle vitenskapelige forklaringer og innhold som viser — ikke forteller. Tenk raske demonstrasjonsvideoer, ikke hvitbøker.
7. Formater som føles som en livsstil
For disse kundene er emballasjen like viktig som innholdet. De ønsker noe oppgradert, funksjonelt og fotogent – ikke plastikkpillebokser.
Moderne formater:
-
Stikkpakker for energi, ro eller søvn
-
Nootropiske shots og kollagengeler
-
Pulver som kan øses og veganske gummier
Regelen:
Hvis det ikke er pent nok til å stå på en baderomshylle eller vises i en Reels-unboxing? Det blir etterlatt. Ekstrapoeng for resirkulerbare eller påfyllbare design.
Avsluttende tanker
Millennials og Gen Z følger ikke passivt trender – de setter dem. Deres standard? Høy. De ønsker funksjon, form og verdier i hvert produkt de kjøper.
Private label-merker som møter dem med hensikt, åpenhet og relevans? De rir ikke bare på bølgen — de bygger et fellesskap som varer.
