De markt voor private label supplementen in Europa loopt niet langer achter — het loopt voorop. Winkeliers, apotheken en zelfs influencers lanceren hun eigen merkproducten en maken gebruik van een wellnessindustrie die geen tekenen van vertraging vertoont. Consumenten worden beter geïnformeerd, selectiever en meer gedreven door waarden. Dat dwingt merken om snel te innoveren of het risico te lopen achterop te raken.
Wat is momenteel populair? Deze zeven trends bepalen het landschap van private label supplementen in heel Europa in 2025 — en als u in deze sector actief bent, zult u hier goed op willen letten.
1. Persoonlijke supplementen worden nu verwacht
Personalisatie is niet langer slechts een modewoord — het is de norm. Met draagbare technologie, gezondheidsapps en DNA-tests die deel uitmaken van het dagelijks leven, verwachten consumenten dat hun supplementen aansluiten bij hun unieke biologie en levensstijl.
Eigen merkproducten bewegen zich snel om aan deze vraag te voldoen. We zien online quizzen die leiden tot automatisch gegenereerde supplementenpakketten, DNA- of microbiometestkits die worden gebundeld met abonnementsdiensten, en op AI gebaseerde apps die in real time doseringen aanbevelen. Vooral in Duitsland en de Nordische landen omarmen technisch onderlegde consumenten deze aanbiedingen.
Deze verschuiving gaat niet alleen om nieuwigheid. Het bouwt loyaliteit op. Wanneer iemand het gevoel heeft dat een product "van hen" is, is de kans groter dat ze eraan vasthouden — en het aanbevelen.
2. Duurzaamheid Is Niet-onderhandelbaar
In 2025 is "milieuvriendelijk" geen uniek verkoopargument meer — het is een vereiste. Europese consumenten, vooral Generatie Z en millennials, maken aankoopbeslissingen op basis van milieueffecten.
Huismerken die duurzaamheid vooropstellen, winnen aan populariteit. We zien:
-
Plasticvrije verpakking (bijv. composteerbare zakjes of navulbare glazen potten)
-
Lokale inkoop om uitstoot te verminderen en regionale economieën te ondersteunen
-
Veganistische of plantaardige capsules in plaats van gelatine
-
Koolstofneutrale productie claims met verificatie door derden
De trend is vooral sterk in landen zoals Zweden, Nederland en Frankrijk, waar klimaatbewuste consumenten van merken verwachten dat zij meer doen dan alleen een groen blaadje op het etiket plakken.
3. Stress-, Focus- en Slaapondersteuning domineren
Mentale welzijn is de nieuwe fitheid. De pandemie heeft geleid tot een verhoogde focus op het beheersen van stress, angst en slaap — en dat momentum is niet vertraagd.
Supplementen gericht op cognitieve gezondheid en ontspanning vliegen de schappen uit. Huismerken spelen hierop in met mengsels van:
-
Adaptogenen zoals ashwagandha, rhodiola en heilige basilicum
-
Nootropica zoals lion’s mane en citicoline
-
Natuurlijke slaapmiddelen zoals L-theanine, magnesiumglycinaat en 5-HTP
Formuleringen die productiviteit ondersteunen zonder stimulerende middelen — denk aan cafeïnevrije focusmengsels — zijn bijzonder populair onder thuiswerkers en studenten.
Een belangrijke trend binnen deze categorie is stapelen: het combineren van producten voor energie overdag en herstel 's nachts. Slimme huismerken positioneren ze als complementaire routines.
4. Darmgezondheid is de Nieuwe Kerncategorie
Darmgezondheid is nu een pijler van algeheel welzijn. De Europese markt is ver voorbij de basisprobiotica gegaan. Nu draait het allemaal om:
-
Prebiotica zoals inuline en FOS
-
Postbiotica — de nieuwkomer die terrein wint vanwege hun ontstekingsremmende voordelen
-
Gefermenteerde volwaardige voedingsingrediënten, vaak met lokale erfgoedverbindingen (bijv. zuurkrautextract in Duitsland, gefermenteerde gerst in Scandinavië)
Eigen merken worden slimmer door darmondersteuning te combineren met andere behoeften — zoals spijsvertering + immuniteit, of darmgezondheid + huidglans. Formules met meerdere voordelen blijken aantrekkelijker te zijn dan losse pillen.
5. Beauty-From-Within-producten zijn in opkomst
Huidverzorging is niet langer alleen oppervlakkig. Schoonheidsupplementen — vooral die gericht zijn op hydratatie, elasticiteit en glans van de huid — zijn enorm populair in 2025. Collageen blijft een belangrijk ingrediënt, maar de markt is uitgebreid met:
-
Hyaluronzuur
-
Biotine, zink en silica
-
Astaxanthine en andere huidantioxidanten
Deze ruimte is bijzonder geschikt voor door influencers gedreven private labels, waar esthetiek net zo belangrijk is als doeltreffendheid. Stijlvolle verpakkingen, social media-vriendelijke branding en limited-edition smaken zijn gebruikelijke tactieken.
Wat verandert, is de wetenschap. Consumenten willen resultaten die worden ondersteund door klinische gegevens, niet vage beloften. Merken die gepatenteerde ingrediënten gebruiken met studies erachter (zoals Verisol® collageenpeptiden) lopen voorop.
6. Menopauze en Hormonale Gezondheid Krijgen Echte Aandacht
Het stigma rond hormonale gezondheid vervaagt — en de markt begint eindelijk bij te benen. Vrouwen in heel Europa eisen echte oplossingen voor PMS, vruchtbaarheidsondersteuning en menopauzeklachten.
Eigen merken die zich richten op deze behoeften — met transparantie en respect — winnen. Populaire ingrediënten zijn onder andere:
-
Kuisboom (Vitex)
-
Zwarte cohosh
-
Dong quai en maca-wortel
-
Vitamine B6, D3 en magnesium
Formules worden ook verfijnder. In plaats van "multivitaminen voor vrouwen" die voor iedereen geschikt zijn, zien we nu mengsels die specifiek zijn voor de cyclus en de leeftijd. Educatie is cruciaal — merken die echte informatie bieden en consumenten in staat stellen zichzelf te versterken, hebben de neiging om een sterkere aanhang op te bouwen.
7. Transparantie en Traceerbaarheid Bouwen Vertrouwen
Europese consumenten zijn goed geïnformeerd en sceptisch over marketingpraatjes. Ze willen weten waar ingrediënten vandaan komen, wat ze doen en of er wetenschappelijk bewijs is ter ondersteuning van de claims.
Als reactie hierop zijn huismerk supplementenmerken:
-
Publiceren van laboratoriumresultaten en zuiverheidscertificaten
-
Het benadrukken van klinisch onderbouwde ingrediënten
-
Het verstrekken van QR-codes om de herkomst van ingrediënten te traceren
-
Gebruik van clean label-certificeringen (bijv. Non-GMO, veganistisch, allergeenvrij)
Deze transparantie bouwt niet alleen vertrouwen op — het creëert ook een concurrentievoordeel. Veel kleinere merken presteren nu beter dan grote spelers door radicaal eerlijk te zijn.
Slotgedachten
De private label supplementenindustrie in Europa groeit niet alleen — ze evolueert snel. Winkeliers en merkeigenaren die in 2025 willen concurreren, moeten meer bieden dan een lage prijs. Ze hebben relevantie, kwaliteit, transparantie en een duidelijke bestaansreden nodig.
Deze zeven trends zijn geen hypes — ze weerspiegelen diepere verschuivingen in consumentengedrag. Als u een eigen merk lanceert of opschaalt, kan afstemming op deze bewegingen uw succes bepalen.
