Le marché des compléments alimentaires à marque de distributeur en Europe n'est plus à la traîne — il est en tête. Les détaillants, les pharmacies et même les influenceurs lancent leurs propres produits de marque, s'insérant dans une industrie du bien-être qui ne montre aucun signe de ralentissement. Les consommateurs deviennent plus informés, plus sélectifs et plus axés sur les valeurs. Cela oblige les marques à innover rapidement ou à risquer de prendre du retard.
Alors, quelles sont les tendances actuelles ? Ces sept tendances façonnent le paysage des compléments de marque propre à travers l'Europe en 2025 — et si vous êtes dans le domaine, vous voudrez y prêter une attention particulière.
1. Les compléments personnalisés sont désormais attendus
La personnalisation n'est plus simplement un mot à la mode — c'est désormais la norme. Avec la technologie portable, les applications de santé et les tests ADN devenant partie intégrante de la vie quotidienne, les consommateurs s'attendent à ce que leurs compléments alimentaires correspondent à leur biologie et à leur mode de vie uniques.
Les marques de distributeur évoluent rapidement pour répondre à cette demande. Nous observons des questionnaires en ligne qui alimentent des ensembles de compléments auto-générés, des kits de test ADN ou microbiome associés à des services d'abonnement, et des applications basées sur l'IA recommandant des doses en temps réel. En Allemagne et dans les pays nordiques en particulier, les consommateurs férus de technologie adoptent ces offres.
Ce changement ne concerne pas seulement la nouveauté. Il renforce la fidélité. Lorsqu'une personne ressent qu'un produit est "le sien", elle est plus susceptible de rester fidèle à celui-ci — et de le recommander.
2. La durabilité est non négociable
En 2025, "éco-responsable" n'est pas un argument de vente unique — c'est un prérequis. Les consommateurs européens, en particulier la génération Z et les milléniaux, prennent leurs décisions d'achat en fonction de l'impact environnemental.
Les marques de distributeur qui mettent l'accent sur la durabilité gagnent du terrain. Nous observons :
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Emballage sans plastique (par exemple, sachets compostables ou bocaux en verre rechargeables)
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Approvisionnement local pour réduire les émissions et soutenir les économies régionales
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Capsules véganes ou à base de plantes au lieu de gélatine
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Production neutre en carbone avec vérification par un tiers
La tendance est particulièrement forte dans des pays comme la Suède, les Pays-Bas et la France, où les consommateurs soucieux du climat s'attendent à ce que les marques fassent plus que simplement apposer une feuille verte sur l'étiquette.
3. Le soutien pour le stress, la concentration et le sommeil domine
Le bien-être mental est le nouveau fitness. La pandémie a suscité une attention accrue sur la gestion du stress, de l'anxiété et du sommeil — et cet élan ne s'est pas ralenti.
Les compléments visant la santé cognitive et la relaxation se vendent très rapidement. Les marques de distributeur exploitent cette tendance avec des mélanges de :
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Adaptogènes comme l'ashwagandha, la rhodiole et le basilic sacré
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Nootropiques tels que la crinière de lion et la citicoline
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Aides naturelles au sommeil comme la L-théanine, le glycinate de magnésium et le 5-HTP
Les formulations qui soutiennent la productivité sans stimulants — pensez aux mélanges pour la concentration sans caféine — sont particulièrement populaires parmi les travailleurs à distance et les étudiants.
Une tendance clé dans cette catégorie est l'empilement : associer des produits pour l'énergie diurne et la récupération nocturne. Les lignes de marques de distributeur intelligentes les commercialisent comme des routines complémentaires.
4. La santé intestinale est la nouvelle catégorie centrale
La santé intestinale est désormais un pilier du bien-être global. Le marché européen a largement dépassé les probiotiques de base. Désormais, il s'agit de :
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Prébiotiques tels que l'inuline et les FOS
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Postbiotiques — le nouveau venu, gagnant du terrain pour ses bienfaits anti-inflammatoires
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Ingrédients alimentaires complets fermentés, souvent liés au patrimoine local (par exemple, extrait de choucroute en Allemagne, orge fermentée en Scandinavie)
Les marques de distributeur deviennent intelligentes en combinant le soutien intestinal avec d'autres besoins — digestion + immunité, ou santé intestinale + éclat de la peau, par exemple. Les formules à multiples bénéfices s'avèrent plus attrayantes que les pilules individuelles.
5. Les produits de beauté intérieure sont en plein essor
Les soins de la peau ne se limitent plus à l'application topique. Les compléments de beauté — en particulier ceux ciblant l'hydratation, l'élasticité et l'éclat de la peau — sont très populaires en 2025. Le collagène reste un ingrédient phare, mais le marché s'est élargi pour inclure :
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Acide hyaluronique
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Biotine, zinc et silice
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Astaxanthine et autres antioxydants pour la peau
Cet espace est particulièrement propice aux marques privées dirigées par des influenceurs, où l'esthétique compte autant que l'efficacité. Un emballage élégant, un branding adapté aux réseaux sociaux et des saveurs en édition limitée sont des tactiques courantes.
Ce qui change, c'est la science. Les consommateurs veulent des résultats étayés par des données cliniques, et non des promesses vagues. Les marques utilisant des ingrédients brevetés avec des études à l'appui (comme les peptides de collagène Verisol®) prennent de l'avance.
6. La ménopause et la santé hormonale reçoivent une attention réelle
La stigmatisation autour de la santé hormonale s'estompe — et le marché commence enfin à rattraper son retard. Les femmes à travers l'Europe exigent de véritables solutions pour le SPM, le soutien à la fertilité et les symptômes de la ménopause.
Les marques de distributeur qui se concentrent sur ces besoins — avec transparence et respect — remportent du succès. Les ingrédients populaires incluent :
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Gattilier (Vitex)
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Cohosh noir
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Dong quai et racine de maca
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Vitamine B6, D3 et magnésium
Les formules deviennent également plus raffinées. Plutôt que des "multivitamines pour femmes" universelles, nous voyons apparaître des mélanges spécifiques au cycle et à l'âge. L'éducation est essentielle — les marques qui fournissent de véritables informations et qui responsabilisent les consommateurs ont tendance à fidéliser davantage.
7. La transparence et la traçabilité renforcent la confiance
Les consommateurs européens sont très informés et sceptiques vis-à-vis des discours marketing. Ils veulent savoir d'où proviennent les ingrédients, ce qu'ils font, et s'il existe des preuves scientifiques pour étayer les affirmations.
En réponse, les marques de compléments alimentaires de distributeur sont :
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Publication des résultats de laboratoire et des certificats de pureté
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Mise en avant des ingrédients cliniquement validés
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Fournir des codes QR pour tracer l'approvisionnement en ingrédients
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Utilisation de certifications de label propre (par exemple, Non-OGM, végan, sans allergènes)
Cette transparence non seulement instaure la confiance, mais elle crée également un avantage concurrentiel. De nombreuses petites marques surpassent désormais les grands acteurs en étant radicalement honnêtes.
Réflexions finales
L'industrie des compléments alimentaires à marque de distributeur en Europe ne se contente pas de croître — elle évolue rapidement. Les détaillants et les propriétaires de marques qui souhaitent être compétitifs en 2025 doivent offrir plus qu'un prix bas. Ils ont besoin de pertinence, de qualité, de transparence et d'une raison d'être claire.
Ces sept tendances ne sont pas des modes passagères — elles reflètent des changements plus profonds dans le comportement des consommateurs. Si vous lancez ou développez une ligne de marque propre, vous aligner sur ces mouvements pourrait définir votre succès.
