Le boom de 2025 : Les compléments alimentaires de marque propre dont les Millennials et la Génération Z sont obsédés
Les Millennials et la Génération Z ne font pas seulement partie de la vague de bien-être — ils la dirigent. En 2025, ces deux groupes hyper-connectés et guidés par leurs valeurs alimentent une forte augmentation des compléments de marque de distributeur, remodelant tout, des formats de produits aux attentes en matière d'ingrédients.
Les multivitamines et les flacons de pilules encombrants ? Condamnés d'avance. La génération des moins de 40 ans d'aujourd'hui recherche des mélanges ciblés, un design accrocheur et des ingrédients qu'ils peuvent reconnaître (et rechercher sur Google). Ils suivent des créateurs, scannent des codes QR et s'attendent à ce que chaque complément semble avoir été conçu spécialement pour eux.
Voici ce qui fait sensation — et comment les marques s'adaptent.
1. La Beauté Intérieure Est Non Négociable
Ce qui a commencé avec des soins de la peau propres a maintenant évolué en véritables rituels de beauté ingérables. Les Millennials ont allumé la mèche, la Génération Z attise les flammes.
Les meilleures ventes incluent :
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Peptides de collagène marins ou véganes
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Acide hyaluronique pour une hydratation éclatante
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Astaxanthine et céramides pour l'éclat + soutien de la barrière
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Combinaisons de biotine avec zinc et silice
Formats gagnants :
Sachets, shots liquides, gummies à faible teneur en sucre — tout ce qui s'intègre facilement dans une routine de soins de la peau. Capsules ? Principalement évitées.
2. La concentration et l'humeur sont des piliers fondamentaux du bien-être
La génération Z est aux prises avec un stress incessant et une fatigue due aux écrans. Les compléments qui offrent une clarté apaisante ou un équilibre émotionnel sont désormais des indispensables, et non des extras.
Ingrédients vedettes :
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L-théanine + rhodiola = concentration douce et sans nervosité
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GABA + glycinate de magnésium = détente sans sédation
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Crinière de lion + citicoline = acuité mentale
Changement de positionnement :
Pensez « routine de bien-être mental », pas « soulagement du stress ». Des polices épurées, des couleurs apaisantes, un emballage neutre en termes de genre. Il s'agit d'équilibre, pas de mots à la mode.
3. Tout Propre, Végétalien, Centré sur l'Intestin
La compréhension des étiquettes est une seconde nature. Les Millennials et la Génération Z attendent de la transparence — et des produits à base de plantes pour tout.
Principales attentes :
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Pas de gélatine. Capsules véganes uniquement.
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Pas d'édulcorants ou de colorants synthétiques
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Mélanges prébiotiques et probiotiques pour l'harmonie intestin + cerveau
Extras intelligents :
Emballage durable, traçabilité par code QR et image de marque axée sur la mission. Pas des avantages — des incontournables.
4. Soutien au sommeil, réimaginé
Les routines de détente connaissent une transformation. Ces acheteurs recherchent des produits personnalisés et adaptés aux sens qui les aident à se reposer — tout en ayant fière allure.
Formules de choix :
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Magnésium + apigénine + L-théanine
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Cerise acidulée, glycine ou microdose de mélatonine
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Herbes apaisantes comme la mélisse et la lavande
Note d'emballage :
Dégradés doux, texte minimal et énergie de soins personnels. Les gommes pour le sommeil font désormais partie de rituels du soir soigneusement élaborés — souvent vendues avec du thé, des bougies ou des playlists.
5. La santé hormonale devient courante
Le tabou est levé. Les femmes de la génération Y et de la génération Z souhaitent un véritable soutien pour les cycles, les humeurs et les changements hormonaux — et elles exigent de meilleures options.
Ingrédients populaires :
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Chasteberry (Vitex), maca, DIM
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B6, magnésium et ashwagandha
Changement culturel :
Plus question de cacher ces produits. Ils sont au premier plan — emballage audacieux, discours franc, et contenu qui normalise les soins hormonaux sans honte.
6. Les ingrédients viraux deviennent des leaders de catégorie
La génération Z découvre des ingrédients sur TikTok et Reddit — et elle transforme rapidement la prise de conscience en achat.
Qu'est-ce qui explose :
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Berbérine (« l'Ozempic de la nature »)
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Mousse de mer pour les minéraux et le soutien de la peau
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Chlorophylle pour un attrait détox
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NMN et spermidine pour l'anti-âge et la santé cellulaire
Ce qui l'emporte:
Lancements rapides, explications scientifiques simples, et contenu qui montre — sans expliquer. Pensez à des bandes démo rapides, pas à des livres blancs.
7. Formats qui ressemblent à un mode de vie
Pour ces acheteurs, l'emballage est aussi important que le contenu. Ils recherchent quelque chose de raffiné, fonctionnel et photogénique — pas des flacons en plastique.
Formats à la mode :
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Packs en bâtonnets pour l'énergie, le calme ou le sommeil
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Injections nootropiques et gels de collagène
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Poudres à prélever et gommes véganes
La règle :
Si ce n'est pas assez esthétique pour rester sur une étagère de salle de bain ou apparaître dans un déballage Reels, il sera laissé de côté. Des points bonus pour les designs recyclables ou rechargeables.
Réflexions finales
Les Millennials et la Génération Z ne suivent pas passivement les tendances — ils les créent. Leur exigence ? Élevée. Ils recherchent la fonctionnalité, la forme et les valeurs dans chaque produit qu'ils achètent.
Des marques de distributeur qui les rencontrent avec intention, transparence et pertinence ? Elles ne se contentent pas de profiter de l'essor — elles construisent une communauté durable.
