Die 10 wichtigsten Fragen, die Sie vor der Einführung einer Nahrungsergänzungsmarke beantworten sollten

Die Einführung einer Ergänzungsmarke umfasst weit mehr als die Auswahl eines beliebten Inhaltsstoffs und das Design eines Etiketts. Die stärksten Projekte beginnen mit klaren kommerziellen Entscheidungen, einem realistischen Produktbrief und einem Compliance-Plan, der zu jedem beabsichtigten Markt passt.

Diese Fragen, die vor dem Launch einer Ergänzungsmarke beantwortet werden sollten, helfen Gründern, ein anfängliches Konzept in ein definiertes Private-Label- oder Vertragsproduktionsprojekt zu verwandeln. Sie frühzeitig zu adressieren, reduziert Reformulierungen, Verpackungs- und Launch-Planungsänderungen später im Prozess.

1. Für wen ist die Marke gedacht und welche Position hat sie auf dem Markt?

Beginnen Sie mit dem Kunden und der kommerziellen Position, nicht mit einer langen Liste von Inhaltsstoffen. Definieren Sie, wer die Reihe kaufen wird, wo sie damit in Kontakt kommen und warum die Marke in diesem Kanal gehört. Eine Direktvertriebsmarke, eine apothekenorientierte Reihe, eine Einzelhandelslinie für Fitnessstudios und ein Angebot für spezialisierte Online-Marktplätze erfordern jeweils unterschiedliche Preisstrukturen, Produktformate, Verpackungsentscheidungen und Kommunikationskontrollen.

„Erwachsene, die an Wellness interessiert sind“ ist normalerweise zu allgemein, um einen Launch zu leiten. Ein nützlicherer Brief identifiziert ein Käuferprofil, ein Land oder eine Gruppe von Ländern, einen Vertriebskanal, eine erwartete Einzelhandelspreisspanne und einen identifizierbaren Kategorienbedarf. Dies ist Positionierungsarbeit, kein Gesundheitsanspruch. Es hilft zu bestimmen, welche Produkte Priorität haben und welche auf eine spätere Sortimentserweiterung warten können.

Fragen zur Dokumentation

• Welche Kundengruppe soll mit der Marke erreicht werden?
• Welche Länder und Vertriebskanäle sind für den Launch geplant?
• Was wird die Reihe unterscheiden: Format, Bequemlichkeit, Transparenz der Inhaltsstoffe, Geschmacksprofil, Verpackungssystem oder Kategorienfokus?
• Welche konkurrierenden Produkte setzen den relevanten Preis- und Präsentationsbenchmark?

2. Was sollte die erste Ergänzungsreihe enthalten?

Eine Launch-Reihe sollte kohärent genug sein, um eine klare Markenidentität zu kommunizieren, und fokussiert genug, um den Bestand, die Grafiken und das Betriebskapital zu kontrollieren. Neue Marken profitieren oft davon, die anfängliche Reihe in Kernprodukte, optionale Erweiterungen und zukünftige Konzepte zu unterteilen. Dies gibt dem Projektteam eine disziplinierte Grundlage, um zu entscheiden, was für den Launch bereit sein muss.

Bewerten Sie jedes vorgeschlagene SKU hinsichtlich der erwarteten Nachfrage, der Produktionskomplexität, der Verfügbarkeit von Verpackungen, des Formulierungsrisikos und der Kosten für die Lagerhaltung nach dem Launch. Ein großes Katalogangebot kann ehrgeizig erscheinen, aber jedes zusätzliche SKU erfordert separate Grafiken, Spezifikationen, Verpackungskomponenten, Prognosen und Produktdateiarbeiten.

Frage 2: Ist Private Label oder maßgeschneiderte Formulierung der richtige Weg?

Private Label beginnt in der Regel mit einer etablierten Formel und einem Format, das unter Ihrer eigenen Marke präsentiert werden kann, vorbehaltlich der vereinbarten Spezifikation und Marktprüfung. Es kann ein praktischer Weg sein, wenn Geschwindigkeit, ein einfacherer Entwicklungsweg und eine eng fokussierte Eröffnungsreihe wichtig sind. Die individuelle Formulierung ermöglicht mehr Kontrolle über die Auswahl der Zutaten, Mengen, sensorischen Profile und Produktpositionierung, erfordert jedoch typischerweise mehr Entscheidungen, Proben und technische Überprüfungen.

Die richtige Wahl ist kommerziell und nicht ideologisch. Wenn die Differenzierung auf einer einzigartigen Formel oder einem Format beruht, kann eine individuelle Entwicklung angemessen sein. Wenn das unmittelbare Ziel darin besteht, ein Marken Konzept mit einer überschaubaren Produktpalette zu validieren, kann eine gebrauchsfertige Formel der angemessenere Ausgangspunkt sein.

3. Welches Format passt zur Formel und zum Kaufanlass?

Das Format beeinflusst sowohl das Verbrauchererlebnis als auch das Herstellungsbriefing. Kapseln, Tabletten, Pulver, Beutel, Sticks, Gummis, Flüssigkeiten und Softgels haben unterschiedliche Einschränkungen hinsichtlich Füllgewicht, Zutatenkompatibilität, Geschmack, Feuchtigkeit, Verpackung und Stabilität. Ein Format sollte ausgewählt werden, weil es dem Produktkonzept dient und die beabsichtigte Formel zuverlässig tragen kann, und nicht, weil es derzeit in sozialen Medien prominent ist.

Zum Beispiel kann ein Pulver eine größere tägliche Portion als eine Kapsel aufnehmen, während eine Kapsel eine kompakte, vertraute Präsentation für eine Mischung mit geringerem Volumen bieten kann. Gummis benötigen Aufmerksamkeit für das Abgabesystem, die Stabilität der Zutaten, die Aromatisierung und die breitere Zusammensetzung. Flüssigkeiten benötigen geeignete Konservierung, Verpackung und Planung der Haltbarkeit. Dies sind technische und kommerzielle Entscheidungen, die im Produktbrief festgehalten werden sollten, bevor das Etikettendesign beginnt.

Frage 3: Passt die beabsichtigte tägliche Portion physisch in das gewählte Format?

Fordern Sie frühzeitig eine Machbarkeitsprüfung an. Die tägliche Portion muss aktive Inhaltsstoffe und notwendige technologische Zutaten berücksichtigen und gleichzeitig praktisch für die gewählte Kapselgröße, Tablettabmessungen, Beutelinhalt oder Portionsmaß bleiben. Änderungen, die spät in der Entwicklung vorgenommen werden, können Ansprüche, Nährwertangaben, Verpackungstexte und Wirtschaftlichkeit beeinflussen.

4. Ist jede Zutat und Nährstoffform für den Zielmarkt geeignet?

Eine Formel kann nicht nur danach bewertet werden, ob eine Zutat modisch oder international verfügbar ist. Für EU-Nahrungsergänzungsmittel müssen Vitamine und Mineralien Formen verwenden, die gemäß Anhang II der Richtlinie 2002/46/EG zulässig sind. Nationale Vorschriften, Leitlinien und Höchstwerte können ebenfalls zwischen den Märkten variieren, sodass eine Formel, die für ein Land geeignet ist, vor dem Verkauf in einem anderen überprüft werden muss.

Der Status als neuartiges Lebensmittel ist ein weiterer wesentlicher Zugang. Nach der Verordnung (EU) 2015/2283 benötigt eine Zutat ohne dokumentierte Geschichte eines signifikanten Verbrauchs in der EU vor dem 15. Mai 1997 eine entsprechende Genehmigung für neuartige Lebensmittel, bevor sie auf dem EU-Markt platziert werden kann. Der Status kann von dem genauen Pflanzenteil, Extrakt, Konzentration, Herstellungsprozess oder der Zutatenform abhängen. Ein generischer Zutatenname allein ist kein ausreichender Beweis.

Frage 4: Welche Beweise unterstützen die Entscheidung für die Zutat?

Erstellen Sie ein Zutaten-Dossier für jede Formel. Es sollte den genauen Zutatenamen, die Quelle, die Spezifikation, die Nährstoffform, wo relevant, die beabsichtigte Tagesmenge, Allergeneninformationen, länderspezifische Überlegungen und alle erforderlichen Bewertungen für neuartige Lebensmittel identifizieren. Lieferantendokumentationen, Spezifikationen und Analysezertifikate sind Teil des Beschaffungsprozesses, ersetzen jedoch nicht die Verantwortung des Markeninhabers, sicherzustellen, dass das Endprodukt in jedem Markteinführungsmarkt konform ist.

5. Was kann rechtlich auf dem Etikett und im Marketing erscheinen?

Die Entwicklung der Formel, Etiketten und Kampagnentexte muss gemeinsam geplant werden. In der EU unterliegen ernährungs- und gesundheitsbezogene Angaben der Verordnung (EG) Nr. 1924/2006 und den geltenden Bedingungen des Unionsregisters. Eine Angabe muss genehmigt, mit der erforderlichen Formulierung und den Bedingungen für die Verwendung versehen und mit dem Nährstoff verknüpft sein, für den sie genehmigt ist. Sie kann nicht auf eine Mischung, einen Produktnamen oder ein Markenthema übertragen werden.

Zum Beispiel, wenn die Bedingungen für die Verwendung erfüllt sind, „Vitamin C trägt zur normalen Funktion des Immunsystems bei.“ Diese Formulierung gilt für Vitamin C, nicht für eine fertige Formel oder eine benachbarte botanische Zutat. Der Markeninhaber muss die erforderliche Menge pro Tagesportion und alle begleitenden Etikettenbedingungen vor der Verwendung bestätigen.

Frage 5: Schafft die Markenidentität ein Risiko für Ansprüche?

Überprüfen Sie Namen, Produkttitel, Aussagen auf der Vorderseite der Verpackung, Icons, Website-Texte, Werbung, Influencer-Briefings und Marktplatzangebote als ein Kommunikationssystem. Ein konformer Rücketikett löst keinen implizierten Anspruch in einem Produktnamen oder einer Überschrift in sozialen Medien. Vermeiden Sie Krankheitsreferenzen, medizinische Präsentationen und nicht genehmigte Nutzenformulierungen. Die Überprüfung von Ansprüchen sollte erfolgen, bevor die Verpackung finalisiert wird, nicht nachdem der gedruckte Bestand eingetroffen ist.

6. Welche Qualitätsdokumentation und Kontrollen wird das Projekt benötigen?

Qualität ist im Produktdossier sichtbar, nicht nur in allgemeinen Aussagen auf einer Website. Bevor Sie einen Fertigungspartner benennen, definieren Sie die benötigten Dokumente und Kontrollen für Ihr Format, Ihre Formel und Ihren Markt. Typische Bereiche umfassen genehmigte Rohstoffspezifikationen, Produktspezifikationen, Chargenaufzeichnungen, Rückverfolgbarkeit, Allergenenmanagement, mikrobiologische und Kontaminantentests, wo angebracht, Verpackungsprüfungen, aufbewahrte Proben und Analysezertifikate.

Fragen Sie potenzielle Partner, wie die Spezifikationen genehmigt werden, wie Änderungen kontrolliert werden, wie Nichtkonformitäten behandelt werden und welche Dokumentation mit jeder Charge verfügbar ist. Wenn Ihre Marke beabsichtigt, über einen Einzelhändler, Distributor oder Online-Marktplatz mit eigenen Onboarding-Anforderungen zu verkaufen, beschaffen Sie sich diese Anforderungen frühzeitig. Sie können den Verpackungstext, das Barcode-Format, die Fallkonfiguration, die Testanforderungen und die Dokumentationsanforderungen beeinflussen.

Frage 6: Wem gehört jede Genehmigung?

Verwenden Sie eine Verantwortungsmatrix. Der Markeninhaber genehmigt in der Regel das kommerzielle Briefing, die Grafiken, die Ansprüche, die Markteinführungsmärkte und den endgültigen Etiketteninhalt. Das Herstellungsprojekt sollte festlegen, wer die Spezifikationen der Formel, Muster, Verpackungsnachweise, Produktionsanweisungen und Freigabedokumente genehmigt. Klare Genehmigungspunkte verhindern, dass eine Annahme zu einem teuren Fehler wird.

7. Wie werden Verpackung, Kennzeichnung und Benachrichtigung verwaltet?

Die Verpackung ist sowohl ein Bestandteil der Lieferkette als auch ein Markenvermögen. Wählen Sie den Behälter, den Verschluss, das Siegel, den Messlöffel, die Beutel-Folie, den Karton und die Versandkonfiguration basierend auf den Stabilitätsanforderungen der Formel, dem Vertriebsweg und dem gewünschten Kundenerlebnis aus. Berücksichtigen Sie den Schutz vor Feuchtigkeit und Licht, Manipulationssicherheit, Recyclingansprüche nur, wenn sie belegt sind, Lagerbedingungen, Transport und Lagerhandhabung.

Etiketten für Nahrungsergänzungsmittel erfordern verpflichtende Informationen, einschließlich einer empfohlenen Tagesportion, einem Hinweis, die angegebene empfohlene Tagesportion nicht zu überschreiten, einer Erklärung, dass Nahrungsergänzungsmittel nicht als Ersatz für eine abwechslungsreiche und ausgewogene Ernährung verwendet werden sollten, und einer Erklärung, dass das Produkt außerhalb der Reichweite von kleinen Kindern aufbewahrt werden sollte. Das vollständige Etikett muss auch die relevanten Anforderungen an die Lebensmittelinformation, die Zutatenliste, Allergene, Nettomenge, Informationen zum Mindesthaltbarkeitsdatum, Angaben zum verantwortlichen Lebensmittelunternehmer und Sprachregeln für jeden Markt berücksichtigen.

Frage 7: Ist eine Benachrichtigung vor dem Verkauf erforderlich?

Viele EU-Länder haben Verfahren zur Benachrichtigung über Nahrungsergänzungsmittel, aber Anforderungen, Gebühren, Dokumente und Zeitrahmen variieren. Eine Benachrichtigung ist keine universelle Genehmigung oder ein Ersatz für eine Compliance-Prüfung. Kartieren Sie jeden beabsichtigten Markt, legen Sie den Benachrichtigungsweg fest und bestätigen Sie, ob die endgültige Formel, das Etikett und die unterstützenden Dokumente bereit sind, bevor Sie das Produkt auf diesem Markt platzieren.

8. Was sind die tatsächlichen Markteinführungskosten und der Versorgungsplan?

Ein tragfähiges Startmodell berücksichtigt mehr als nur die Kosten des Produkts ab Werk. Berücksichtigen Sie gegebenenfalls die Formulierungsarbeit, Rohstoffe, Verpackungskomponenten, Artwork, Tests, Fracht, Lagerung, Zoll, wo relevant, Produktbenachrichtigungen, Marktplatzgebühren, Einzelhandelsmargen, Rücksendungen, Marketing und Betriebskapital. Der Einzelhandelspreis muss nach Abzug der Margen aller Beteiligten auf dem Weg zum Markt wirtschaftlich sinnvoll sein.

Die Prognose sollte mit konservativen Annahmen beginnen. Schätzen Sie die Eröffnungsnachfrage nach SKU und Kanal, und modellieren Sie dann die Nachbestellpunkte basierend auf tatsächlichen Verkaufsdaten, Produktionsplanung und Verfügbarkeit von Komponenten. Eine Marke sollte nicht mehr Lagerbestand einführen, als sie verwalten kann, benötigt jedoch auch einen Plan, um Verpackungs- oder Formelinkonsistenzen in späteren Chargen zu vermeiden.

Frage 8: Was ist der Notfallplan?

Identifizieren Sie die Risiken, die den Start am wahrscheinlichsten beeinflussen: Verfügbarkeit von Zutaten, Verpackungsverzögerungen, Etikettenänderungen, länderspezifische regulatorische Fragen, Frachtstörungen und langsamer als erwarteter Absatz. Weisen Sie jedem Risiko einen Verantwortlichen zu und entscheiden Sie im Voraus, was substituiert, verschoben oder erneut genehmigt werden kann. Ein kontrolliertes Änderungsmanagement schützt sowohl die Markenintegrität als auch die Compliance.

9. Wer wird die Produkte verkaufen, und welche Nachweise benötigen sie?

Die Verkaufsstrategie sollte den technischen Plan von Anfang an prägen. Direktvertriebsunternehmen benötigen möglicherweise Inhalte für Produktseiten, versandfertige Verpackungen und klare Informationen zum Kundenservice. Großhandelskäufer benötigen möglicherweise Preislisten, Produktspezifikationen, Barcodes, Fallmaße, Haltbarkeitsdaten, Bilder und Compliance-Erklärungen. Marktplatzbetreiber können ihre eigenen Auflistungs- und Dokumentationsstandards auferlegen.

Frage 9: Ist die Startbotschaft über alle Kanäle hinweg konsistent?

Erstellen Sie eine genehmigte Bibliothek für Ansprüche und Texte vor dem Start. Sie sollte Produktbeschreibungen, zulässige Nährwertansprüche, sofern die Bedingungen erfüllt sind, verpflichtende Formulierungen, Zutatenangaben, Bildunterschriften und Antworten auf häufige Kundenfragen abdecken. Dies verringert das Risiko, dass eine Einzelhandelsauflistung, bezahlte Werbung oder ein Influencer-Brief Formulierungen einführt, die nicht für das Etikett genehmigt wurden.

10. Wie sieht eine realistische Startsequenz aus?

Ein erfolgreicher Start ist eine Abfolge von Phasen, nicht eine einzige Frist. Zuerst das kommerzielle Briefing und die Zielmärkte definieren. Als Nächstes die Formelroute auswählen, die Machbarkeit des Formats bestätigen und die Dokumentation der Zutaten sammeln. Dann die Compliance überprüfen, Muster genehmigen und die Spezifikationen finalisieren. Verpackungsdesign, Übersetzungen, Benachrichtigungsplanung, Produktionsplanung, Dokumentation des Endprodukts und Verkaufsunterlagen sollten in einer kontrollierten Reihenfolge folgen.

Frage 10: Was muss genehmigt werden, bevor die Produktion beginnt?

• Endgültige Formel, einschließlich Nährstoffformen, täglicher Portion und technologischen Zutaten.
• Spezifikationen für Zutaten und Fertigprodukte.
• Musterfreigabe und sensorische Akzeptanz, wo relevant.
• Endgültige Verpackungskomponenten und Artwork-Proofs.
• Marktspezifische Etikettenüberprüfung, Anspruchsüberprüfung und Benachrichtigungsplan.
• Kommerzielle Prognose, Vertriebsplan und interne Verantwortung für den Launch.

Unser Team kann helfen, Diskussionen rund um das Fertigungsbriefing zu strukturieren, sodass Entscheidungen zu Formulierung, Verpackung und Produktion klar dokumentiert werden. Der Markeninhaber sollte eine vollständige Genehmigungskette aufbewahren, insbesondere wenn mehrere Agenturen, Distributoren oder Länder beteiligt sind.

Checkliste

• Die Zielgruppe, die Startländer, Vertriebskanäle und die beabsichtigte Preisposition definieren.
• Die anfängliche Reihe auf SKUs mit einer klaren kommerziellen Rolle beschränken.
• Private Label oder maßgeschneiderte Formulierung basierend auf dem erforderlichen Differenzierungsgrad und Entwicklungsaufwand wählen.
• Bestätigen, dass die tägliche Portion im gewählten Format machbar ist.
• Vitamin- und Mineralformen gemäß den Anforderungen der Richtlinie 2002/46/EG überprüfen.
• Den Status als neuartiges Lebensmittel für jede relevante Zutat, Extrakt, Isolat und Produktionsprozess bewerten.
• Zutaten-Spezifikationen, Allergene Informationen und geeignete Analysezertifikate vorbereiten.
• Jedes Etikett, Produktnamen und Marketingmaterialien auf die Einhaltung von Lebensmittelrecht und Gesundheitsansprüchen überprüfen.
• Obligatorische Etiketteninformationen, Sprachen und länderspezifische Benachrichtigungspflichten bestätigen.
• Verpackung auf Kompatibilität mit der Formel, Transport und erwartete Haltbarkeit genehmigen.
• Alle Startkosten, Margen, Lagerbestandsrisiken und Nachbestellannahmen auflisten.
• Schriftliche Eigentumsrechte für Formel, Artwork, regulatorische Überprüfung, Produktionsgenehmigung und Verkaufsstart zuweisen.

Häufig gestellte Fragen

Brauche ich eine große Produktpalette, um eine Marke für Nahrungsergänzungsmittel zu lancieren?

Nein. Eine kleinere, klar definierte Eröffnungsreihe kann einfacher vorhergesagt, präsentiert und verwaltet werden. Die richtige Anzahl von SKUs hängt von der Kanalstrategie, dem Budget, der operativen Kapazität und der spezifischen Rolle jedes Produkts in der Reihe ab.

Was ist der Unterschied zwischen Private Label und Vertragsfertigung?

Private Label bezieht sich häufig auf die Markenbildung eines bestehenden oder etablierten Produktspezifikations. Die Vertragsfertigung kann sowohl die Produktion von Private Labels als auch maßgeschneiderte Formulierungen, individuelle Verpackungen und einen maßgeschneiderten Entwicklungsprozess umfassen. Der genaue Umfang sollte im Projektbrief und der Liefervereinbarung definiert werden.

Kann ein Etikett für Nahrungsergänzungsmittel in allen EU-Ländern verwendet werden?

Nicht automatisch. Sprachanforderungen, Mitteilungssysteme, nationale Höchstgrenzen und lokale Auslegungen können unterschiedlich sein. Überprüfen Sie die Formel und das Etikett für jedes Land, in dem das Produkt auf den Markt gebracht werden soll.

Machen Lieferantenanalysezertifikate ein Produkt konform?

Nein. Analysezertifikate sind wichtige Qualitätsdokumente, die die festgelegten Testergebnisse für ein Material oder eine Charge aufzeichnen. Die Einhaltung hängt auch von der vollständigen Formel, dem Status der Zutaten, dem Etikett, den Ansprüchen, den Anforderungen an Lebensmittelinformationen und den geltenden nationalen Vorschriften ab.

Wann sollte die regulatorische Überprüfung stattfinden?

Beginnen Sie während der Konzept- und Formulierungsauswahl und wiederholen Sie dies vor der Genehmigung des Artwork und dem Markteintritt. Eine frühe Überprüfung ist besonders wichtig für Nährstoffgehalte, Fragen zu neuartigen Lebensmitteln, Produktnamen und vorgeschlagenen Ansprüchen.

Kann eine botanische Zutat mit allgemeiner Wohlfühl-Sprache beworben werden?

Nicht, es sei denn, die Kommunikation ist gemäß den geltenden lebensmittelrechtlichen Vorschriften zulässig. Eine botanische Kategorie oder Zutat kann sachlich beschrieben werden, aber Markeninhaber sollten nicht davon ausgehen, dass eine allgemeine Wohlfühl-Aussage akzeptabel ist. Produktnamen und Marketingmaterialien erfordern die gleiche sorgfältige Überprüfung wie Etiketten.

Was sollte ich einen potenziellen Herstellungspartner fragen?

Fragen Sie nach dem Prozess für Produktbriefings, Genehmigungen von Formulierungen und Mustern, Spezifikationen, Testdokumentationen, Allergen-Kontrollen, Verpackungskoordination, Änderungsmanagement, Rückverfolgbarkeit und Chargendokumentation. Fragen Sie auch, welche Informationen sie von Ihnen für die beabsichtigten Zielmärkte und Vertriebskanäle benötigt.

Ein erfolgreicher Launch eines Nahrungsergänzungsmittels basiert auf Entscheidungen, die Marktpositionierung, Formulierungsfeasibilität, regulatorische Kontrolle und Lieferplanung verbinden. Indem diese zehn Fragen vor der Verpflichtung zu Artwork oder Inventar beantwortet werden, kann eine Marke einen überschaubareren Weg vom Konzept zum Markt schaffen. Halten Sie das Projektbriefing aktuell, dokumentieren Sie Genehmigungen und überprüfen Sie jede kommerzielle Aussage zusammen mit der endgültigen Produktspezifikation.

Bereit, dies als Ihr eigenes Nahrungsergänzungsmittel unter Eigenmarke zu entwickeln? Muster und Preise anfordern

Nutrikal ist ein Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln unter Eigenmarken und im Auftrag. Nahrungsergänzungsmittel sollten nicht als Ersatz für eine abwechslungsreiche und ausgewogene Ernährung sowie einen gesunden Lebensstil verwendet werden und sind nicht dazu gedacht, Krankheiten zu diagnostizieren, zu behandeln, zu heilen oder ihnen vorzubeugen. Die hier beschriebenen Formulierungen sind illustrativ; die endgültige Produktzusammensetzung, Kennzeichnung, Gesundheitsansprüche und die Einhaltung der Vorschriften (einschließlich der Verordnungen (EG) Nr. 1924/2006 und (EU) 2015/2283 sowie nationaler Mitteilungspflichten) liegen in der Verantwortung des Markeninhabers, der das Produkt auf den Markt bringt.