Sedm hlavních trendů v oblasti privátních značek doplňků stravy, které ovládnou Evropu v roce 2025

Trh s doplňky stravy pod privátními značkami v Evropě již není pozadu — vede. Maloobchodníci, lékárny a dokonce i influenceři uvádějí na trh své vlastní značkové produkty, čímž využívají průmysl wellness, který nevykazuje žádné známky zpomalení. Spotřebitelé se stávají informovanějšími, vybíravějšími a více orientovanými na hodnoty. To nutí značky rychle inovovat, nebo riskovat, že zůstanou pozadu.

Co je teď v kurzu? Těchto sedm trendů formuje trh s privátními značkami doplňků stravy po celé Evropě v roce 2025 — a pokud jste v tomto oboru, budete chtít věnovat pozornost.

1. Personalizované doplňky stravy jsou nyní očekávány

Personalizace už není jen módní slovo — je to základ. S nositelnou technologií, zdravotními aplikacemi a testováním DNA, které se stávají součástí každodenního života, očekávají spotřebitelé, že jejich doplňky budou odpovídat jejich jedinečné biologii a životnímu stylu.

Privátní značky se rychle přizpůsobují této poptávce. Vidíme online kvízy, které vedou k automaticky generovaným balíčkům doplňků, testovací sady DNA nebo mikrobiomu spojené s předplatitelskými službami a aplikace založené na umělé inteligenci, které v reálném čase doporučují dávkování. Zejména v Německu a severských zemích tyto nabídky přijímají technicky zdatní spotřebitelé.

Tato změna není jen o novosti. Buduje loajalitu. Když někdo cítí, že je produkt „jeho“, je pravděpodobnější, že u něj zůstane — a doporučí ho.

2. Udržitelnost je nevyjednatelná

V roce 2025 není „ekologický“ jedinečným prodejním argumentem — je to předpoklad. Evropští spotřebitelé, zejména generace Z a mileniálové, činí nákupní rozhodnutí na základě dopadu na životní prostředí.

Privátní značky, které kladou důraz na udržitelnost, získávají na popularitě. Vidíme:

• Balení bez plastů (např. kompostovatelné sáčky nebo znovu plnitelné skleněné nádoby)

• Místní zdroje ke snížení emisí a podpoře regionálních ekonomik

• Veganské nebo rostlinné kapsle místo želatiny

• Uhlíkově neutrální výroba s ověřením třetí stranou

Trend je obzvláště silný v zemích jako Švédsko, Nizozemsko a Francie, kde spotřebitelé dbající na životní prostředí očekávají, že značky udělají více než jen přidají zelený list na etiketu.

3. Podpora proti stresu, soustředění a spánku dominuje

Duševní pohoda je novou kondicí. Pandemie vyvolala zvýšený zájem o zvládání stresu, úzkosti a spánku — a tento trend nepolevil.

Doplňky zaměřené na kognitivní zdraví a relaxaci se rychle vyprodávají. Soukromé značky toho využívají s kombinacemi:

• Adaptogeny jako ashwagandha, rhodiola a tulsi

• Nootropika, jako je lví hříva a citikolin

• Přírodní prostředky na spaní jako L-theanin, glycinát hořečnatý a 5-HTP

Formulace, které podporují produktivitu bez stimulantů — například směsi pro soustředění bez kofeinu — jsou obzvláště oblíbené mezi pracovníky na dálku a studenty.

Klíčovým trendem v této kategorii je stohování: kombinování produktů pro denní energii a noční regeneraci. Chytré privátní značky je označují jako doplňující se rutiny.

4. Zdraví střev je nová klíčová kategorie

Zdraví střev je nyní pilířem celkové pohody. Evropský trh se posunul daleko za základní probiotika. Nyní jde o:

• Prebiotika jako inulin a FOS

• Postbiotika — nováček na scéně, získávající pozornost díky svým protizánětlivým účinkům

• Fermentované celozrnné ingredience, často s místními historickými vazbami (např. extrakt ze zelí v Německu, fermentovaný ječmen ve Skandinávii)

Privátní značky se stávají chytřejšími tím, že kombinují podporu střev s dalšími potřebami — například trávení + imunita nebo zdraví střev + zářivá pleť. Víceúčelové formule se ukazují být atraktivnější než samostatné pilulky.

5. Produkty pro krásu zevnitř zažívají boom

Péče o pleť již není pouze povrchová záležitost. Doplňky stravy pro krásu – zejména ty zaměřené na hydrataci, elasticitu a zářivost pokožky – jsou v roce 2025 velmi populární. Kolagen zůstává klíčovou složkou, ale trh se rozšířil o:

• Kyselina hyaluronová

• Biotin, zinek a křemík

• Astaxanthin a další antioxidanty pro pleť

Tento prostor je obzvláště vhodný pro privátní značky řízené influencery, kde estetika je stejně důležitá jako účinnost. Stylové balení, branding přátelský k sociálním médiím a limitované edice příchutí jsou běžné taktiky.

Co se mění, je věda. Spotřebitelé chtějí výsledky podložené klinickými daty, nikoli vágní sliby. Značky používající patentované ingredience s podloženými studiemi (jako jsou kolagenové peptidy Verisol®) se dostávají do popředí.

6. Menopauza a hormonální zdraví dostávají skutečnou pozornost

Stigma kolem hormonálního zdraví mizí — a trh konečně dohání. Ženy po celé Evropě požadují skutečná řešení pro PMS, podporu plodnosti a příznaky menopauzy.

Privátní značky, které se zaměřují na tyto potřeby — s transparentností a respektem — vítězí. Mezi oblíbené ingredience patří:

• Drmek (Vitex)

• Černý kohoš

• Dong quai a kořen maca

• Vitamin B6, D3 a hořčík

Formule se také stávají propracovanějšími. Místo univerzálních „multivitamínů pro ženy“ nyní vidíme směsi specifické pro cyklus a věk. Klíčová je vzdělanost — značky, které poskytují skutečné informace a posilují postavení spotřebitelů, mají tendenci budovat silnější základnu příznivců.

7. Transparentnost a sledovatelnost budují důvěru

Evropští spotřebitelé jsou velmi informovaní a skeptičtí vůči marketingovým trikům. Chtějí vědět, odkud pocházejí ingredience, jaký mají účinek a zda existuje vědecká podpora pro tvrzení.

V reakci na to jsou značky doplňků privátních značek:

• Publikování laboratorních výsledků a certifikátů čistoty

• Zvýraznění klinicky podložených ingrediencí

• Poskytování QR kódů pro sledování původu surovin

• Použití certifikací čistých etiket (např. Non-GMO, veganské, bez alergenů)

Tato transparentnost nejenže buduje důvěru — také vytváří konkurenční výhodu. Mnoho menších značek nyní překonává velké hráče tím, že jsou radikálně upřímné.

Závěrečné úvahy

Odvětví doplňků stravy pod soukromými značkami v Evropě nejen roste, ale také se rychle vyvíjí. Maloobchodníci a majitelé značek, kteří chtějí v roce 2025 konkurovat, musí nabídnout více než jen nízkou cenu. Potřebují relevantnost, kvalitu, transparentnost a jasný důvod pro svou existenci.

Těchto sedm trendů nejsou módní výstřelky — odrážejí hlubší změny v chování spotřebitelů. Pokud spouštíte nebo rozšiřujete vlastní značku, sladění s těmito pohyby by mohlo určit váš úspěch.