Boom roku 2025: Privátní značky doplňků stravy, které fascinují mileniály a generaci Z. Mileniálové a generace Z nejsou jen součástí wellness vlny.

Boom roku 2025: Privátní značky doplňků stravy, které fascinují mileniály a generaci Z
Mileniálové a generace Z nejsou jen součástí wellness vlny — oni ji řídí. V roce 2025 tyto dvě hyperpropojené, hodnotově orientované skupiny pohánějí významný nárůst v oblasti privátních značek doplňků stravy, přetvářejí vše od formátů produktů po očekávání ohledně složek.

Multivitamíny a neohrabané lahvičky s pilulkami? Mrtvé při příchodu. Dnešní generace pod čtyřicet let chce směsi s jasným účelem, poutavý design a ingredience, které mohou rozpoznat (a vyhledat na Googlu). Sledují tvůrce, skenují QR kódy a očekávají, že každý doplněk stravy bude působit, jako by byl vyroben právě pro ně.

Zde je to, co je v kurzu — a jak se značky drží krok.

1. Krása zevnitř je nevyjednatelná
Co začalo s čistou péčí o pleť, se nyní vyvinulo v plnohodnotné poživatelné kosmetické rituály. Mileniálové zapálili jiskru, generace Z rozdmýchává plameny.

Nejprodávanější zahrnují:

• Mořské nebo veganské kolagenové peptidy

• Kyselina hyaluronová pro svěží hydrataci

• Astaxanthin a ceramidy pro zářivost + podporu bariéry

• Biotin v kombinaci se zinkem a křemíkem

Vítězné formáty:
Sáčky, tekuté shoty, nízkocukrové gumové bonbóny — cokoliv, co se snadno začlení do péče o pleť. Kapsle? Většinou vynechány.

2. Soustředění a nálada jsou základními pilíři wellness
Generace Z se potýká s neustálým stresem a únavou ze sledování obrazovek. Doplňky stravy, které nabízejí klidnou jasnost nebo emocionální rovnováhu, jsou nyní nezbytností, nikoli pouhým doplňkem.

Hlavní ingredience:

• L-theanin + rhodiola = jemné, bezstresové soustředění

• GABA + glycinát hořečnatý = klid bez sedace

• Lví hříva + citikolin = mentální ostrost

Posun polohy:
Představte si „rutinu pro duševní pohodu“, nikoli „úlevu od stresu“. Čisté fonty, klidné barvy, genderově neutrální balení. Jde o rovnováhu, nikoli o módní slova.

3. Čisté, veganské, na střeva zaměřené vše
Orientace v označení je samozřejmostí. Mileniálové a generace Z očekávají transparentnost — a vše na rostlinné bázi.

Klíčová očekávání:

• Žádná želatina. Pouze veganské kapsle.

• Žádná syntetická sladidla ani barviva

• Prebiotické a probiotické směsi pro harmonii střev a mozku

Chytré doplňky:
Udržitelný obal, sledovatelnost pomocí QR kódů a branding zaměřený na poslání. Ne výhody — nezbytnosti.

4. Podpora spánku, znovu promyšlená
Rutiny pro uklidnění se dočkávají vylepšení. Tito kupující chtějí personalizované, smyslově přívětivé produkty, které jim pomohou odpočívat — a přitom dobře vypadat.

Vybrané vzorce:

• Hořčík + apigenin + L-theanin

• Třešeň višňová, glycin nebo mikrodávka melatoninu

• Uklidňující byliny jako meduňka a levandule

Poznámka k balení:
Jemné přechody, minimální text a energie péče o sebe. Gumové bonbóny na spaní jsou nyní součástí pečlivě vybraných večerních rituálů — často se prodávají s čajem, svíčkami nebo playlisty.

5. Hormonální zdraví se stává mainstreamem
Tabu je pryč. Ženy z generace mileniálů a Gen Z chtějí skutečnou podporu pro cykly, nálady a hormonální změny — a požadují lepší možnosti.

Oblíbené ingredience:

• Drmek (Vitex), maca, DIM

• B6, hořčík a ashwagandha

Kulturní posun:
Už žádné skrývání těchto produktů. Jsou v popředí — odvážné balení, upřímná komunikace a obsah, který normalizuje péči o hormony bez pocitu studu.

6. Virové ingredience se stávají lídry kategorie
Generace Z objevuje ingredience na TikToku a Redditu — a rychle přeměňuje povědomí na nákup.

Co se děje:

• Berberin („přírodní Ozempic“)

• Mořský mech pro minerály a podporu pokožky

• Chlorofyl pro detoxikační přitažlivost

• NMN a spermidin pro boj proti stárnutí a buněčné zdraví

Co vítězí:
Rychlé spuštění, jednoduché vědecké rozbory a obsah, který ukazuje – neříká. Představte si rychlé ukázkové role, nikoli odborné studie.

7. Formáty, které působí jako životní styl
Pro tyto zákazníky je obal stejně důležitý jako jeho obsah. Chtějí něco vysoce kvalitního, funkčního a fotogenického — nikoli plastové lahvičky na pilulky.

Formáty podle nejnovějších trendů:

• Tyčinkové balení pro energii, klid nebo spánek

• Nootropické nápoje a kolagenové gely

• Prášky k nabírání a veganské gumové bonbóny

Pravidlo:
Pokud to není dostatečně hezké, aby to zůstalo na poličce v koupelně nebo se objevilo v unboxingu na Reels? Zůstane to pozadu. Bonusové body za recyklovatelné nebo doplnitelné designy.

Závěrečné úvahy
Mileniálové a generace Z pasivně nesledují trendy — oni je určují. Jejich standard? Vysoký. Chtějí funkčnost, formu a hodnoty v každém produktu, který kupují.

Privátní značky, které se setkávají s úmyslem, transparentností a relevancí? Nejenže využívají boomu, ale budují komunitu, která přetrvá.