Бумът през 2025 г.: Частни марки добавки, с които милениалите и поколението Z са обсебени. Милениалите и поколението Z не са просто част от вълната на уелнеса.

Бумът през 2025 г.: Частни марки добавки, с които милениалите и поколението Z са обсебени
Милениалите и поколението Z не са просто част от вълната на уелнеса — те я ръководят. През 2025 г. тези две хиперсвързани, ориентирани към ценности групи задвижват значителен ръст в Хранителни добавки на частна марка, променяйки всичко от формати на продуктите до очакванията за съставките.

Мултивитамини и обемисти бутилки с хапчета? Обречени от самото начало. Днешната аудитория под 40 години иска смеси с ясно изразена цел, привлекателен дизайн и съставки, които могат да разпознаят (и да потърсят в Google). Те следват създатели, сканират QR кодове и очакват всяка добавка да изглежда като създадена специално за тях.

Ето какво набира популярност — и как марките се справят с това.

1. Красотата отвътре е неоспорима
Това, което започна с чиста грижа за кожата, сега се е развило в пълноценни ритуали за красота чрез приемане. Милениалите запалиха искрата, а поколението Z раздухва пламъците.

Най-продаваните продукти включват:

• Морски или веган колагенови пептиди

• Хиалуронова киселина за тази свежа хидратация

• Астаксантин и церамиди за сияние + подкрепа на бариерата

• Комбинации на биотин с цинк и силиций

Печеливши формати:
Сашета, течни шотове, желирани бонбони с ниско съдържание на захар — всичко, което лесно се вписва в рутината за грижа за кожата. Капсули? Най-вече пропуснати.

2. Фокусът и настроението са основни стълбове на благосъстоянието
Поколението Z се бори с непрекъснат стрес и умора от екраните. Добавките, които предлагат спокойствие и емоционален баланс, сега са от съществено значение, а не просто допълнение.

Основни съставки:

• L-теанин + родиола = нежна, без нервност концентрация

• GABA + магнезиев глицинат = спокойствие без седативен ефект

• Гъба лъвска грива + цитиколин = умствена острота

Промяна на позиционирането:
Мислете за „рутина за психично благополучие“, а не за „облекчаване на стреса“. Чисти шрифтове, спокойни цветове, опаковка, неутрална по отношение на пола. Става въпрос за баланс, а не за модни думи.

3. Чисто, веганско, съсредоточено върху червата всичко
Разчитането на етикети е втора природа. Милениалите и поколението Z очакват прозрачност — и всичко да е на растителна основа.

Ключови очаквания:

• Без желатин. Само веган капсули.

• Без синтетични подсладители или оцветители

• Пре- и пробиотични смеси за хармония на червата и мозъка

Интелигентни екстри:
Устойчиви опаковки, проследимост чрез QR код и брандиране с мисия на първо място. Не са предимства — а задължителни елементи.

4. Подкрепа за съня, преосмислена
Рутините за отпускане получават нов облик. Тези купувачи искат персонализирани, сензорно-приятелски продукти, които им помагат да си почиват — и да изглеждат добре, докато го правят.

Формули по избор:

• Магнезий + апигенин + L-теанин

• Тарт череша, глицин или микродоза мелатонин

• Успокояващи билки като маточина и лавандула

Бележка за опаковката:
Меки градиенти, минимален текст и енергия за самоподдържане. Гумите за сън вече са част от подбрани вечерни ритуали — често се продават с чай, свещи или плейлисти.

5. Хормоналното здраве става масово
Табуто е премахнато. Жените от поколението на милениалите и поколението Z искат реална подкрепа за цикли, настроения и хормонални промени — и те изискват по-добри опции.

Популярни съставки:

• Частебери (Vitex), мака, DIM

• B6, магнезий и ашваганда

Културна промяна:
Няма повече скриване на тези продукти. Те са на преден план — смело опаковане, откровен разговор и съдържание, което нормализира грижата за хормоните без срам.

6. Вирусни съставки се превръщат в лидери на категорията
Поколението Z открива съставки в TikTok и Reddit — и бързо превръща осведомеността в покупка.

Какво се случва:

• Берберин („природният Ozempic“)

• Морски мъх за минерали и поддръжка на кожата

• Хлорофил за привлекателност при детоксикация

• NMN и сперимидин за борба със стареенето и клетъчно здраве

Какво печели:
Бързи стартирания, прости научни обяснения и съдържание, което показва — не разказва. Помислете за кратки демонстрационни видеа, а не за бели книги.

7. Формати, които се усещат като начин на живот
За тези купувачи опаковката е толкова важна, колкото и съдържанието. Те искат издигнати, функционални и фотогенични опаковки — не пластмасови буркани за хапчета.

Актуални формати:

• Стик пакети за енергия, спокойствие или сън

• Ноотропни шотове и колагенови гелове

• Прахообразни продукти за загребване и веган желирани бонбони

Правилото:
Ако не е достатъчно красиво, за да остане на рафта в банята или да се появи в Reels разопаковане? Остава на заден план. Допълнителни точки за рециклируеми или презареждащи се дизайни.

Заключителни мисли
Милениалите и поколението Z не следват пасивно тенденциите — те ги създават. Техният стандарт? Висок. Те искат функционалност, форма и ценности във всеки продукт, който купуват.

Частни марки, които ги посрещат с намерение, прозрачност и уместност? Те не просто се възползват от бума — те изграждат общност, която остава.