سوق المكملات الغذائية ذات العلامات التجارية الخاصة في أوروبا لم يعد يلاحق الركب — بل أصبح في المقدمة. يقوم تجار التجزئة والصيدليات وحتى المؤثرون بإطلاق منتجاتهم ذات العلامات التجارية الخاصة، مستفيدين من صناعة الصحة والعافية التي لا تظهر أي علامات على التباطؤ. أصبح المستهلكون أكثر اطلاعًا، وأكثر انتقائية، وأكثر توجيهًا بالقيم. وهذا يجبر العلامات التجارية على الابتكار بسرعة أو المخاطرة بالتخلف عن الركب.
ما الذي يلقى رواجًا حاليًا؟ هذه الاتجاهات السبعة تشكل مشهد المكملات الغذائية ذات العلامات الخاصة في جميع أنحاء أوروبا في عام 2025 — وإذا كنت في هذا المجال، فستحتاج إلى إيلاء اهتمام وثيق.
1. المكملات الغذائية المخصصة أصبحت الآن متوقعة
لم تعد التخصيص مجرد كلمة طنانة بعد الآن - إنها الأساس. مع تحول التكنولوجيا القابلة للارتداء، وتطبيقات الصحة، واختبارات الحمض النووي إلى جزء من الحياة اليومية، يتوقع المستهلكون أن تتوافق مكملاتهم الغذائية مع بيولوجيتهم الفريدة وأسلوب حياتهم.
تتحرك العلامات التجارية الخاصة بسرعة لتلبية هذا الطلب. نشهد اختبارات عبر الإنترنت تغذي مجموعات مكملات غذائية مولدة تلقائيًا، ومجموعات اختبار الحمض النووي أو الميكروبيوم مدمجة مع خدمات الاشتراك، وتطبيقات تعتمد على الذكاء الاصطناعي توصي بالجرعات في الوقت الفعلي. في ألمانيا والدول الإسكندنافية بشكل خاص، يتبنى المستهلكون المتمرسون في التكنولوجيا هذه العروض.
هذا التحول ليس مجرد مسألة حداثة. إنه يبني الولاء. عندما يشعر شخص ما أن المنتج "خاص به"، فإنه يكون أكثر احتمالاً للالتزام به - وتوصيته للآخرين.
2. الاستدامة غير قابلة للتفاوض
في عام 2025، لم يعد "صديق للبيئة" نقطة بيع فريدة - بل أصبح شرطًا أساسيًا. المستهلكون الأوروبيون، وخاصة الجيل زد وجيل الألفية، يتخذون قرارات الشراء بناءً على التأثير البيئي.
العلامات التجارية الخاصة التي تقودها الاستدامة تكتسب زخماً. نحن نلاحظ:
-
التغليف الخالي من البلاستيك (مثل الأكياس القابلة للتحلل أو الجرار الزجاجية القابلة لإعادة التعبئة)
-
المصادر المحلية لتقليل الانبعاثات ودعم الاقتصادات الإقليمية
-
كبسولات نباتية أو مستندة إلى النباتات بدلاً من الجيلاتين
-
ادعاءات "إنتاج محايد للكربون" مع تحقق من طرف ثالث
تتجلى هذه الظاهرة بشكل خاص في دول مثل السويد وهولندا وفرنسا، حيث يتوقع المستهلكون المهتمون بالمناخ من العلامات التجارية أن تقوم بأكثر من مجرد وضع ورقة خضراء على الملصق.
3. الدعم في مواجهة التوتر والتركيز والنوم يهيمنون
الصحة العقلية هي اللياقة الجديدة. لقد أثارت الجائحة تركيزًا متزايدًا على إدارة التوتر والقلق والنوم — ولم يتباطأ هذا الزخم.
المكملات التي تستهدف الصحة العقلية والاسترخاء تُباع بسرعة. العلامات التجارية الخاصة تستفيد من هذا من خلال خلطات من:
-
المكيفات مثل الأشواغاندا، الروديولا، والريحان المقدس
-
المكملات الذكية مثل فطر عرف الأسد والسيتكولين
-
مساعدات النوم الطبيعية مثل إل-ثيانين، جليسينات المغنيسيوم، و5-HTP
الصيغ التي تدعم الإنتاجية دون محفزات - مثل خلطات التركيز الخالية من الكافيين - تحظى بشعبية خاصة بين العاملين عن بُعد والطلاب.
اتجاه رئيسي ضمن هذه الفئة هو التكديس: الجمع بين المنتجات للحصول على الطاقة النهارية والتعافي الليلي. تقوم خطوط العلامات التجارية الخاصة الذكية بتسويقها كروتينات مكملة.
4. صحة الأمعاء هي الفئة الأساسية الجديدة
صحة الأمعاء أصبحت الآن ركيزة من ركائز الصحة العامة. لقد تجاوز السوق الأوروبي مرحلة البروبيوتيك الأساسية بكثير. الآن، الأمر كله يتعلق بـ:
-
البريبايوتكس مثل الإينولين وFOS
-
البوستبيوتيك — الوافد الجديد الذي يكتسب شهرة بفضل فوائده المضادة للالتهابات
-
مكونات الأطعمة الكاملة المخمرة، غالبًا ما تكون مرتبطة بالتراث المحلي (مثل مستخلص مخلل الملفوف في ألمانيا، والشعير المخمر في الدول الإسكندنافية)
العلامات التجارية الخاصة تصبح ذكية من خلال الجمع بين دعم الأمعاء واحتياجات أخرى - مثل الهضم + المناعة، أو صحة الأمعاء + توهج البشرة، على سبيل المثال. تُثبت التركيبات متعددة الفوائد أنها أكثر جاذبية من الحبوب المنفردة.
5. منتجات الجمال من الداخل تشهد ازدهارًا
لم تعد العناية بالبشرة مقتصرة على المستحضرات الموضعية فقط. المكملات الجمالية - خاصة تلك التي تستهدف ترطيب البشرة ومرونتها وإشراقها - أصبحت شائعة بشكل كبير في عام 2025. يظل الكولاجين مكونًا رئيسيًا، لكن السوق توسع ليشمل:
-
حمض الهيالورونيك
-
البيوتين والزنك والسيليكا
-
أستازانتين ومضادات الأكسدة الأخرى للبشرة
هذا المجال مناسب بشكل خاص للعلامات التجارية الخاصة التي يقودها المؤثرون، حيث تهم الجماليات بقدر ما تهم الفعالية. التغليف الأنيق، والعلامات التجارية الملائمة لوسائل التواصل الاجتماعي، والنكهات المحدودة الإصدار هي استراتيجيات شائعة.
ما يتغير هو العلم. المستهلكون يريدون نتائج مدعومة ببيانات سريرية، وليس وعودًا غامضة. العلامات التجارية التي تستخدم مكونات حاصلة على براءة اختراع مع دراسات تدعمها (مثل ببتيدات الكولاجين Verisol®) تتقدم إلى الأمام.
6. انقطاع الطمث والصحة الهرمونية يحظيان باهتمام حقيقي
الوصمة المرتبطة بالصحة الهرمونية تتلاشى - والسوق أخيرًا يلحق بالركب. النساء في جميع أنحاء أوروبا يطالبن بحلول حقيقية لمتلازمة ما قبل الحيض، ودعم الخصوبة، وأعراض انقطاع الطمث.
العلامات التجارية الخاصة التي تركز على هذه الاحتياجات — بشفافية واحترام — تحقق النجاح. تشمل المكونات الشائعة:
-
عشبة كاستيبيري (فيتكس)
-
كوهوش أسود
-
دونغ كواي وجذر الماكا
-
فيتامين ب6، د3، والمغنيسيوم
تزداد الصيغ أيضًا دقة. بدلاً من "الفيتامينات المتعددة للنساء" التي تناسب الجميع، نرى الآن خلطات مخصصة للدورة الشهرية وللفئات العمرية المختلفة. التعليم هو المفتاح - العلامات التجارية التي تقدم معلومات حقيقية وتمكن المستهلكين تميل إلى بناء قاعدة جماهيرية أقوى.
7. الشفافية وإمكانية التتبع تبني الثقة
المستهلكون الأوروبيون على دراية عالية ومتشككون في الهراء التسويقي. يريدون معرفة مصدر المكونات، وما تقوم به، وما إذا كان هناك علم يدعم الادعاءات.
رداً على ذلك، فإن العلامات التجارية للمكملات الغذائية الخاصة هي:
-
نشر نتائج المختبر وشهادات النقاء
-
تسليط الضوء على المكونات المدعومة سريريًا
-
توفير رموز QR لتتبع مصادر المكونات
-
استخدام شهادات العلامات النظيفة (مثل: غير معدل وراثيًا، نباتي، خالٍ من مسببات الحساسية)
هذه الشفافية لا تبني الثقة فحسب — بل تخلق أيضًا ميزة تنافسية. العديد من العلامات التجارية الصغيرة الآن تتفوق على اللاعبين الكبار من خلال كونها صادقة بشكل جذري.
أفكار نهائية
صناعة المكملات الغذائية ذات العلامات التجارية الخاصة في أوروبا لا تنمو فحسب، بل تتطور بسرعة. يجب على تجار التجزئة وأصحاب العلامات التجارية الذين يرغبون في المنافسة في عام 2025 أن يقدموا أكثر من مجرد سعر منخفض. يحتاجون إلى تقديم الصلة والجودة والشفافية وسبب واضح للوجود.
هذه الاتجاهات السبعة ليست مجرد موضات عابرة - بل تعكس تحولات أعمق في سلوك المستهلك. إذا كنت تطلق أو توسع خط إنتاج خاص، فإن التوافق مع هذه التحركات قد يحدد نجاحك.
