هذا العام، تركز المكملات الغذائية ذات العلامات التجارية الخاصة على التصميم الذكي، وسهولة الاستخدام، والنتائج الواقعية. يتم استبدال زجاجات الفيتامينات التقليدية بتنسيقات جديدة تتناسب بسلاسة مع العادات اليومية. يرغب المتسوقون في المزيد - الخلطات الوظيفية، وأنظمة التوصيل المبتكرة، وسبب للإيمان.
العلامات التجارية الخاصة في جميع أنحاء أوروبا تتقدم، تاركة العلامات التجارية التقليدية البطيئة في الخلف. إن صعود مساحيق الفطر، وهلام الكولاجين، وعصي النوم يظهر بالضبط إلى أين تتجه الأمور - بسرعة، وبوظائف عملية، وتصميم جميل.
1. مساحيق الفطر: ازدهار المواد المتكيفة يصبح سائدًا
لقد أصبحت الفطريات الوظيفية الآن في مركز الاهتمام رسميًا - ونحن لا نتحدث عن فطر الشيتاكي في القلي السريع. فطر عرف الأسد للتركيز، وفطر الريشي والشاجا للمناعة، وفطر الكورديسيبس للقدرة على التحمل - هذه الفطريات القوية أصبحت الآن من الأساسيات في قسم المكملات الغذائية.
لماذا هم يتصدرون الاتجاهات:
-
الصحة الإدراكية في المقدمة، وفطر عرف الأسد يتصدر المشهد.
-
لا تزال المناعة ضرورة بعد الجائحة، ويعتبر الريشي والشاجا مناسبين لهذا الغرض.
-
دعم الطاقة، خاصة للمستهلكين الأكبر سنًا والرياضيين، يدفع إلى تبني الكورديسيبس.
التسليم:
مساحيق معبأة في علب معدنية، أو أكياس فردية، أو ممزوجة في اللاتيه وخليط الكاكاو. سهلة التحريك في مشروب الصباح - فهي عملية دون أن تبدو طبية.
استراتيجيات العلامة الخاصة:
تقوم العلامات التجارية بصياغة خلطات مستهدفة: مزيجات للهدوء، مجموعات للتركيز، وحقائب لمناعة الشتاء. كما أن الجماليات لها أهمية أيضًا — فالتغليف البسيط، والألوان الترابية، وسرد القصص عن الأصل تساعدهم على التميز.
2. هلام الكولاجين: الجمال يصبح محمولاً
الكولاجين ليس غريبًا على مجال الجمال - ولكن في عام 2025، سيكون كل شيء متعلقًا بالجل. هذه الأكياس الجاهزة للاستخدام تكسب إعجاب محبي الجمال الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و45 عامًا والذين يبحثون عن البساطة دون التضحية بالتأثير.
لماذا تشتعل النيران فيها:
-
لا حاجة للتحضير — فقط مزق وانطلق.
-
تحسين الالتزام بالروتين بفضل التصميم المحمول.
-
يشعر بالحداثة، خاصةً عندما يكون ملفوفًا بعلامة تجارية أنيقة وملهمة.
ما بداخلها:
ببتيدات الكولاجين المتحللة مائيًا لامتصاص سريع، مع معززات البشرة مثل حمض الهيالورونيك، فيتامين ج، البيوتين، الزنك، ومضادات الأكسدة مثل الأستازانتين أو الريسفيراترول.
المستهلك:
المشترون المتمرسون في الجمال الذين يرغبون في الحصول على بشرة متألقة من الداخل — ويتوقعون مكونات عالية الجودة وقابلة للتتبع مغلفة بتغليف أنيق. العلامات التجارية الخاصة التي تمزج بين النتائج والأناقة تحقق نجاحًا كبيرًا هنا.
3. أعواد النوم: إعادة ابتكار الاسترخاء الصحي
مجال النوم يشهد ازدهارًا — وعصي النوم المليئة بالمسحوق تتصدر المشهد. هذه الأكياس الرفيعة تبدو أكثر فخامة من الحبوب وتندمج بسهولة في الطقوس الليلية.
ما الذي تحتويه:
غليسينات المغنيسيوم، إل-ثيانين، جابا، والأعشاب المهدئة مثل البابونج أو المليسة. حيثما يُسمح، تعزز الجرعات الصغيرة من الميلاتونين أو البدائل الطبيعية مثل الكرز الحامض الفعالية.
لماذا تعمل:
-
جاهز للطقوس: مثالي لشاي المساء أو الماء الدافئ.
-
ممتع: ذو نكهة تجعله يبدو كمعاملة لوقت النوم، وليس كواجب.
-
مبتكر: يبدو أكثر انتعاشًا وأسرع تأثيرًا من الصيغ التقليدية.
علامات تجارية خاصة:
إنهم لا يبيعون مجرد مكمل غذائي — بل يقومون بتنسيق روتين كامل لوقت النوم. يتم تجميع أعواد النوم مع أقنعة العين والشاي وغيرها من الأدوات المهدئة في مجموعات جاهزة للإهداء أو في مجموعات اشتراك.
وما بعد: الاتجاهات الدقيقة الناشئة التي يجب مراقبتها
بينما تتصدر هذه الأشكال الثلاثة، فإنها مدعومة بثورات هادئة أخرى في العلامات التجارية الخاصة:
أ. سمارتير غوميز: الآن نباتية، منخفضة السكر، وتستهدف التوتر، صحة البشرة، أو صحة الأمعاء.
ب. تركيبات مدمجة: دمج فوائد متعددة — الطاقة + المناعة أو الإشراق + الهدوء — في منتج واحد.
ج. الشفافية الجذرية: أصبح الحصول على القصص والمزاعم السريرية ونتائج الاختبارات من الضروريات لكسب الثقة.
باختصار
المكملات الغذائية اليوم ليست متعلقة بالوجود على الرفوف، بل بالوجود اليومي. مساحيق الفطر تندمج في اللاتيه. جيلاتين الكولاجين ينزلق في حقائب الصالة الرياضية. عصي النوم تكمل الاسترخاء الليلي.
الفائزون في العلامات التجارية الخاصة في عام 2025 يقومون بثلاثة أشياء ببراعة:
-
إعادة تصور الصيغة
-
تقديم نتائج واضحة وفعالة
-
بناء المصداقية من خلال التصميم والانفتاح
هذه ليست مجرد موجة من الاتجاهات. إنها علامة على أن المكملات الغذائية أصبحت جزءًا من نمط الحياة الرسمي - ولا يمكن العودة إلى الوراء.
